베트남 시장에 또 다른 엔터테인먼트 앱이 진출한다

베트남은 이 지역에서 가장 빠르게 성장하는 디지털 콘텐츠 소비 시장 중 하나로, 향후 몇 년 안에 수십억 달러 규모로 성장할 것으로 예상됩니다. 인터넷의 인기와 개인화된 엔터테인먼트 소비 습관은 다양한 플랫폼의 디지털 콘텐츠 활용을 촉진하고 있습니다.

베트남 온라인 엔터테인먼트 시장이 치열한 경쟁 국면에 접어들면서, YeaH1 그룹은 국내 시청자들을 아시아 엔터테인먼트 문화의 흐름과 연결하는 새로운 "관문"을 만들고자 망고플러스(MangoPlus) 애플리케이션을 공식 출시했습니다. 이 애플리케이션은 2025년 9월 26일 구글 플레이와 앱스토어에 출시될 예정입니다.

새로운 애플리케이션의 등장은 국내 기업들이 넷플릭스, 디즈니+, 아이치이와 같은 해외 서비스들이 오랫동안 장악해 온 이 "식은 죽 먹기" 같은 서비스를 놓치고 싶어 하지 않는다는 것을 보여줍니다. 차이점은 아시아 콘텐츠에 집중하고 베트남 사용자를 위한 맞춤형 경험을 설계한다는 명확한 포지셔닝에 있습니다.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 1. — 파트너사, 베트남서 국제 아이돌 세대 육성 위해 손잡아

초기 단계에서 그룹은 여러 지역 파트너와 협력 계약을 체결하여 중국, 한국, 일본, 태국의 인기 프로그램을 다수 방영했습니다. 일부 유명 리얼리티 TV 포맷은 베트남 시장에 최초로 독점 방영될 예정입니다.

이와 동시에 국내 제작진은 국내 시청자뿐 아니라 해외 시장 진출을 목표로 자체 프로그램을 개발하고 있습니다. 이는 베트남 콘텐츠가 글로벌 엔터테인먼트 시장에 진출할 수 있는 발판을 마련하는 동시에 경쟁력을 강화하기 위한 조치로 여겨집니다.

YeaH1 디지털 콘텐츠 사업부 CEO이자 MangoPlus 부회장인 응우옌 꾸에 띠엔(Nguyen Que Tien) 여사는 "MangoPlus에게 세계화는 단순한 수입을 의미하지 않습니다. 첨단 기술을 배우기 위해 협력하는 동시에 국제적인 경쟁력을 갖춘 제품을 통해 베트남의 정체성을 확립하는 병행 과정입니다."라고 단언했습니다.

기존 방식과 달리, 새로운 애플리케이션은 상호작용성을 강조합니다. 시청자는 방송되는 일부 프로그램에 직접 참여할 수 있어, 단순히 "시청"하는 것에서 "함께 사는" 경험으로 전환됩니다. 또한, 베트남 젊은 시청자층(전체 인구에서 차지하는 비중이 큰 사용자 그룹)의 습관과 취향에 더욱 잘 맞는 개인 맞춤형 추천 시스템을 개발했습니다.

전문가들은 국내 기업이 또 합류하면서 베트남 OTT 경쟁이 더욱 치열해질 것이라고 전망합니다. 국내 플랫폼의 장점은 소비자의 취향과 소비 습관을 파악하는 것이지만, 문제는 유료 서비스 이용을 유도하는 것입니다. 많은 베트남 사용자들이 여전히 유료 서비스 이용을 꺼리고 있습니다.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 2. — 새로운 앱으로 시청자 상호작용이 향상됩니다.

또한, 글로벌 대기업과 경쟁하기 위해서는 기업들이 저작권, 기술, 그리고 사용자 데이터 보안에 지속적으로 투자해야 합니다. 이는 신뢰를 구축하고 장기적인 차별화를 이루는 데 필수적인 요소입니다.

설문조사에 따르면 베트남의 젊은 세대는 해외 엔터테인먼트 콘텐츠에 관심이 있을 뿐만 아니라 아시아 지역의 문화적 공감대를 형성하고자 하는 것으로 나타났습니다. 이러한 추세는 베트남 사람들의 삶, 이야기, 그리고 가까운 아이돌을 연결하는 데 중점을 둔 플랫폼의 발전에 기여했습니다.

출처: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm