소셜 미디어 플랫폼의 현실과 KOL의 등장 (1부)

실제로 KOL의 영향력이 클수록 그에 따른 책임도 커집니다. 그러나 많은 KOL들이 자신의 영향력을 이용하여 허위 정보를 유포하고, 유해하고 허위 콘텐츠를 홍보하며, 품질이 낮은 제품을 광고해 왔습니다. 특히 디지털 환경에서는 검증되지 않은 발언이나 비정상적인 콘텐츠는 커뮤니티와 사회에 심각한 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

디지털 전환에서 KOL의 중요한 역할을 더욱 강조하기 위해, 공안부 사이버보안 및 첨단 범죄 예방통 제국 (PCTP)은 국가사이버보안협회와 긴밀히 협력하여 오는 8월에 개최되는 제1회 전국 KOL 컨퍼런스에서 발표될 세 가지 핵심 사업을 준비했습니다. 이 컨퍼런스는 베트남 KOL 커뮤니티를 위한 포럼으로, 관리자, 기업, 기술 플랫폼, 그리고 대표적인 KOL들이 모여 지속 가능하고 책임 있는 개발 솔루션을 논의할 수 있는 자리가 될 것입니다.

베트남에서 소셜 네트워크가 급속도로 발전하면서 수많은 KOL들이 등장했습니다. 그중에서도 많은 KOL들이 사회와 공동체를 위한 좋은 가치관을 향해 여론을 이끄는 인플루언서 역할을 해왔습니다. 하지만, 지역 사회의 마음을 사로잡고 신뢰를 얻기 위한 재치와 계산으로 유명한 KOL들도 많습니다. 그 덕분에 그들은 단시간에 KOL로 거듭났습니다.

소셜 미디어 플랫폼의 현황과 KOL의 등장 (1부) -0 — 편집자 Quang Minh는 우유를 과장된 효과로 광고한 자신의 실수를 인정하고 목소리를 높여야 했습니다.

KOL 활동 현황

2025년 초, 허위 광고, 투명성 부족, 탈세와 관련된 KOL들의 여러 "스캔들"로 인해 여론은 끊임없이 "혼란"에 빠져 있었습니다. 그중 하나가 KOL(페이스북 팔로워 30만 명 이상, 틱톡 팔로워 50만 명 이상, 인스타그램 팔로워 7만 2천 명을 보유한 유명 인사이자 소셜 미디어 영향력 있는 인물)인 부남프엉(일명 부홍푹 "쿤봉") 사건입니다. 위 사건과 관련하여 하노이 시 경찰 수사국은 최근 부남프엉, 응우옌남탕(프엉의 남편), 추티미눙(회계사)을 "회계 규정 위반으로 심각한 결과를 초래한 혐의"로 기소했습니다.

이전에 푸옹은 VHP 매장(주소: 하노이 호안끼엠 쩐흥다오 29번지)과 전자상거래 채널, 소셜 네트워킹 사이트(페이스북 페이지: VHP 프리미엄) 및 Vu Hong Phuc이라는 이름의 개인 소셜 네트워킹 계정을 통해 대량으로 과일과 기능성 식품을 판매하는 사업을 운영했습니다.

2023년부터 현재까지 Phuong과 Thang은 위 주소에 VHP 매장을 열고 미국 제약 주식회사(US Pharmaceutical Joint Stock Company)라는 법인명으로 전자상거래 채널과 소셜 미디어를 통해 사업을 운영했습니다. 동시에 Nhung을 회계사로 고용했습니다. 2023년부터 현재까지 운영 과정에서 Phuong과 Thang은 Nhung에게 당국에 50억 VND가 넘는 수입을 신고하도록 지시했습니다. 반면 하노이시 경찰수사국은 당초 해당 업체들의 실제 수입이 1,200억 VND가 넘었다고 밝혔고, 이로 인해 국가 예산에 100억 VND 이상의 세수 손실이 발생했습니다.

가짜 우유 사건이 적발되자, 공안부 산하 수사경찰청은 "가짜 식품 제조 및 고객 기만" 혐의로 기소 결정을 내렸습니다. 피고인을 기소하고, 응우옌 티 타이 항(항주묵)과 팜 꽝 린(꽝링 브이로그) 및 공범 3명을 임시 구금했습니다. 수사경찰청은 식품 보충제 제품인 케라 슈퍼그린 구미(일반적으로 케라 야채 캔디로 알려짐)가 아시아 라이프 주식회사가 제조한 치엠롯 그룹 주식회사의 제품이며, 위조품이라고 판단했습니다.

최근 많은 연예인과 유명인들이 제품 및 기능성 식품의 효능을 과장 광고하고 홍보하는 스캔들에 연루되어 대중의 공분을 사고 있습니다. 연예인과 유명인은 대중의 신뢰를 받는 명망 있는 인물이며, 개인 페이지와 여러 소셜 네트워크 플랫폼에서 수백만 명의 팔로워를 보유한 연예인과 KOL(인기 연예인)도 있습니다. 따라서 연예인들이 제품의 효능을 과장 광고하고 허위로 홍보할 경우 많은 사람들에게 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

하노이에 거주하는 TTH 씨는 당국이 일부 가짜 우유의 효능을 "과장"하여 대중의 분노를 불러일으키고 심지어 소비자 건강에 심각한 피해를 입힌 많은 예술가들을 처리한 후 온라인 쇼핑에 대한 신뢰를 잃었다고 말했습니다. 그녀는 물건을 살 때 더욱 조심하고 안전하지 않다고 느낄 때는 "주문 마감"을 제한합니다.

KOL의 영향

베트남 국가사이버보안협회(National Cyber Security Association) 관계자는 베트남에서 KOL의 성장세가 매우 강력하다고 전했습니다. 특히 Z세대는 KOL을 유명인사일 뿐만 아니라 롤모델이자 영감의 원천으로 여기며 온라인 동반자로 여겨집니다. 인플루언서는 점차 사회적 인식을 형성하고, 문화를 확산하며, 특히 젊은 세대를 중심으로 지역 사회의 긍정적인 삶을 고취하는 데 중요한 역할을 하는 요소로 자리 잡고 있습니다. 이는 베트남이 "4대 기둥"을 실현하고 국가 발전 시대를 만들어가는 과정에서 반드시 육성해야 할 중요한 자원 중 하나입니다.

KOL은 긍정적인 영향력 측면에서 경제 와 전자상거래를 촉진해 왔습니다. 실제로 KOL은 매출 증대, 신뢰 구축, 브랜드와 소비자의 연결 등 마케팅 전략에 필수적인 요소입니다. 통계에 따르면 베트남 전자상거래 시장에서 KOL을 포함한 제휴 마케팅 수익은 연 최대 45%라는 매우 빠른 성장률을 보이고 있습니다. KOL이 틱톡에서 진행하는 라이브 스트리밍 판촉 활동은 단 몇 시간 만에 수억 동(VND)의 수익을 창출할 수 있습니다.

KOL은 긍정적인 가치관과 라이프스타일 지향을 확산하는 데에도 기여합니다. 특히, 많은 KOL은 어려움을 극복하고, 지식과 유용한 정보를 공유하며, 젊은이들이 창업하고 창작하도록 격려하고, 긍정적인 라이프스타일을 확산하는 데 있어 롤모델이 됩니다. KOL은 또한 커뮤니케이션 캠페인을 통해 인터넷상에서 베트남의 이미지, 문화, 역사를 홍보하는 데 기여합니다.

이들은 국가의 문화, 정치, 경제에 대한 인식과 이해를 증진시켜 긍정적인 이미지를 구축하고, 국가와 베트남 국민에 대한 자긍심을 고취하며, 여론을 형성하고 사회 변화를 촉진하는 데 기여할 수 있습니다. 교육, 보건, 환경 분야의 일부 KOL들은 대중의 인식 제고에 실질적인 영향을 미쳤습니다. 이들은 문화와 디지털 사회를 촉진하고 사회적 인식에 영향을 미칠 수 있습니다.

하지만 허위 광고와 투명성 부족 등 부정적인 영향도 많습니다. 광고, 스폰서십, 라이브 스트리밍 판매로 인한 높은 수익은 매달 수십억 동(VND)에 달할 수 있으며, 이로 인해 일부 KOL들이 허위 광고를 무시하고 수익을 창출하는 경우가 발생합니다. 특히 과거에는 많은 KOL들이...

많은 KOL들이 자선 활동의 투명성 부족으로 "노출"되었습니다. 오해의 소지가 있는 발언, 가짜 뉴스, 허위 뉴스: 일부 KOL들은 허위 정보를 유포하여 여론을 선동하고 정치 및 사회 상황에 부정적인 영향을 미칩니다. 일탈적인 이념과 생활 방식을 퍼뜨리기도 합니다. 일부 젊은이들은 도덕적 가치나 지식과는 관계없이 명성을 좇으며, 전통적인 도덕적, 문화적 가치에 반하는 부정적인 행동, 공격적인 행동, 심지어 일탈적인 견해를 조장합니다. 어떤 현상은 "급격하게 번성하고 빠르게 사라지지만", 여전히 지역 사회에 많은 부정적인 결과를 남깁니다. 국가 안보와 사회 질서에 부정적인 영향: KOL들은 영향력을 이용하여 국가 안보를 침해하고, 정책에 영향을 미치며, 사회 보장과 질서에 악영향을 미치는 행위를 자행합니다.

국가 내 KOL의 중요한 역할을 더욱 촉진하기 위해서는 법적 통로를 조속히 완성하고, 유관 기관이 KOL 활동에 대해 국가 관리를 효과적이고 효율적으로 개선하는 것이 필요합니다.

출처: https://cand.com.vn/doi-song/thuc-trang-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-va-su-xuat-hien-cua-kol-bai-1--i778396/