호치민시 빈탄구의 한 식품 소매점에 진열된 상품들 - 사진: 홍푹
하노이 에서 메카트로닉스 공학을 전공한 25세의 쩐 주이 찐은 최근 온라인 커뮤니티에서 주목을 받고 있는 인물입니다. 그는 가족을 부양하기 위해 타인호아로 돌아와 식료품점을 운영하고 티백 사업의 홍보를 담당하게 되었습니다.
시골의 젊은 사장 "조부모"
찐은 한때 탄호아 성 고등학생들을 대상으로 한 일반 상식 경시대회에서 1등을 차지했는데, 이는 마치 올림피아로 가는 길과 같은 지역 버전이었습니다. 고향으로 돌아가 사업을 시작하기로 결심했을 때, 찐은 시골이 작은 상점들이 점차 현대화된 경영 방식을 통해 효과적으로 운영될 수 있는 새로운 기회를 열어줄 것이라고 믿었습니다.
트린은 현재 시골 지역 기업들이 점차 디지털 플랫폼으로 전환하고 있으며, 이를 포착하는 방법을 아는 젊은이들에게 많은 기회가 열리고 있다고 믿고 있습니다.
기업 연구 및 기업 지원 센터(BSA)의 전문가들이 관찰한 바에 따르면, 지역 사회와 마을에 점점 더 많은 미니마트가 생겨나고 있는 것으로 나타났습니다.
이런 매장은 판매를 여유로운 직업이 아닌 진지한 직업으로 여기고 농촌 지역 판매 트렌드를 선도하는 젊은이들이 운영하는 경우가 많습니다.
BSA의 한 시장 전문가는 "그들만이 시골의 모습을 바꾸는 데 기여해 왔습니다."라고 말했습니다.
하지만 이 사람에 따르면, 경쟁의 어려움은 점점 더 많은 외국인 투자 기업들이 농촌 고객층을 "매우 세심하게" 찾아 서비스를 제공하고 있다는 사실에 기인한다고 합니다. 진열대를 자세히 살펴보면, 농촌 지역 미니 슈퍼마켓에서 순수 베트남산 제품의 비중은 일반 매장보다 훨씬 낮습니다.
이는 베트남 기업에 과제를 안겨줍니다. 새로운 유형의 유통(미니 슈퍼마켓)이 발전하기 시작할 때 교외 및 농촌 지역에서 시장 점유율을 놓고 경쟁할 때 늦지 않도록 주의해야 합니다.
기술이 식료품점에 침투하다
칸타 월드패널 베트남의 수석 사업 이사인 응우옌 푸옹 응아(Nguyen Phuong Nga) 여사에 따르면, 전자상거래는 강력한 성장을 거듭하고 있으며, 특히 베트남 인구의 대부분이 거주하는 농촌 지역에서 많은 산업에 큰 활력을 불어넣고 있습니다.
디지털 플랫폼의 인기 덕분에 농촌 지역 주민들은 이제 클릭 한 번으로 간편하게 쇼핑을 하거나 근처 식료품점의 라이브 스트리밍을 시청한 후 상품을 구매할 수 있습니다. 전자상거래는 소비자뿐만 아니라 지역 상인에게도 편리함을 제공합니다.
2024년 농촌 지역의 FMCG(빠르게 움직이는 소비재) 산업에서는 소득이 도시의 60~70%에 불과하더라도 가구의 최대 42%, 즉 1,700만 가구가 여전히 온라인 쇼핑을 선택할 것입니다.
그러나 농촌 지역의 낮은 소득은 도시에 비해 구매력이 떨어지고 제품 평가 기술이 제한적이어서 여전히 입소문을 통해 품질이 낮거나 '떠다니는' 제품이 소비되는 결과를 초래합니다.
또한 응아 여사는 전자상거래 채널 판매가 늘어난다고 해서 업계나 브랜드가 실제로 성장하는 것은 아니라고 기업계에 주목할 만한 경고를 했습니다.
많은 경우, 소비자들은 편의성이나 저렴한 비용 등의 이유로 단순히 기존 및 현대적 채널에서 온라인으로 지출을 옮기고 있습니다.
응아 씨는 "식음료, 개인 관리 및 홈 케어 산업에서 온라인 채널 수익이 100동 추가될 때마다 50동 이상이 다른 채널에서 전환되는 데서 발생한다"고 말했습니다.
기업은 기존 채널의 효과를 떨어뜨리지 않고 다중 채널 유통 전략을 관리하려고 하기 때문에 채널 갈등 문제가 발생합니다.
기존 채널은 여전히 지배적인 위치를 차지하고 있습니다.
푸옹 응아 씨는 온라인과 미니마트가 급속히 발전하고 있지만, 식료품점은 여전히 유통 시스템의 "중추" 역할을 한다고 말했습니다.
구체적으로, 예측에 따르면 2026년까지 4대 도시에서 온라인 채널은 FMCG 산업 매출의 약 14%를 차지할 것이고, 식료품점은 여전히 47%를 차지할 것입니다.
농촌 지역에서만 이 비율은 최대 72%에 달하며, 이는 국내 소비를 위한 상품의 흐름을 유지하는 원동력인 식료품점 네트워크의 대체 불가능한 위치를 확인시켜 줍니다.
출처: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-dang-len-loi-manh-me-o-nong-thon-20250413063939491.htm
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