ByteDance가 소유한 글로벌 단편 영상 플랫폼인 TikTok은 2024년까지 자사의 전자상거래 사업인 TikTok Shop의 규모를 10배로 늘려, 추산 가치 175억 달러에 도달할 계획입니다. 이는 전자상거래 플랫폼인 Amazon.com에 더 큰 위협이 될 것입니다.
소식통에 따르면, 최근 몇 주 동안 내부 회의에서 TikTok Shop 미국 버전의 2024년 매출 목표가 논의되었으며, 사업 성과에 따라 변경될 수도 있습니다.
TikTok의 야심찬 목표는 Amazon뿐만 아니라 미국 젊은 쇼핑객에게 큰 영향을 미치고 있는 중국계 할인 소매업체 Temu와 Shein과도 경쟁하게 될 것입니다. 두 경쟁사와 달리 TikTok은 구매자를 유치하기 위해 소셜 미디어 도달 범위와 바이럴 영상의 매력에 의존하고 있습니다.
 |
| TikTok Shop, 175억 달러 규모 전자상거래 플랫폼 목표 |
또한 TikTok은 2023년까지 전 세계적으로 약 200억 달러의 매출을 올릴 것으로 예상되며, 이 플랫폼을 통한 수익의 대부분은 동남아시아에서 발생할 것으로 전망됩니다. 전문가들은 이 회사가 현재 미국과 라틴 아메리카 시장 전역으로 판매를 확대하고자 하며, 향후 몇 달 안에 이 지역에서 전자상거래 사업을 시작할 계획이라고 말했습니다.
한편, 장이밍과 량루보가 10년 전 설립한 모회사 바이트댄스는 단편 영상 플랫폼인 틱톡과 중국 버전 더우인의 폭발적인 성장 덕분에 2,000억 달러 이상의 인터넷 기업으로 성장했습니다. TikTok Shop은 소셜 미디어 광고를 넘어 새로운 성장 동력을 모색하는 베이징에 본사를 둔 이 회사가 가장 빠르게 성장하는 플랫폼 중 하나입니다. ByteDance의 매출은 2023년까지 약 30% 증가해 1,100억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 이는 오랜 미디어 경쟁사인 Meta Platforms와 Tencent Holdings의 예상 성장률을 앞지르는 수치입니다.
더 구체적으로 말하면, TikTok Shop을 이용하면 사용자는 주요 소셜 미디어 앱 내에서 짧은 비디오와 라이브 스트림의 영구 피드를 스크롤하면서 아이템을 구매할 수 있습니다. 소비자들이 이를 Amazon이나 Sea's Shop의 대안으로 활용하면 좋겠습니다. 엔터테인먼트와 전자상거래가 결합된 이 포맷은 Amazon에서의 쇼핑과 Meta의 Instagram과 같은 앱에서 제공하는 제품 검색 기능을 결합한 것입니다. 이러한 접근 방식을 통해 Douyin은 Alibaba Group Holding과 JD.com의 중국 소비자 지출에서 상당 부분을 확보할 수 있었으며, 특히 이 기간 동안 봉쇄 조치가 취해진 이후에 더욱 그러했습니다. 팬데믹으로 인해 사람들이 온라인에서 보내는 시간이 늘어났습니다.
ByteDance는 자사의 전자상거래 모델을 글로벌화할 계획이다. 미국에서는 TikTok이 영상이나 라이브 스트리밍으로 가젯, 의류, 화장품을 판매하는 인플루언서에게 무료 배송 서비스를 제공하고 있습니다. 이 회사는 또한 11월에 '블랙 프라이데이'와 '사이버 먼데이' 딜로 인해 지출이 늘어 미국에서 500만 명이 넘는 신규 고객이 TikTok Shop에서 지출을 했다고 밝혔습니다. 현재 이 플랫폼의 국내 사용자는 약 1억 5천만 명이다.
 |
| TikTok 샵 인터페이스 |
1월 3일, TikTok은 4월부터 판매되는 제품에 대해 판매자 수수료를 6%로 인상하고, 7월부터는 대부분 제품 카테고리에 대해 8%로 인상한다고 발표했습니다. 이는 판매자를 유혹하기 위해 사용되는 프로모션이 종료됨을 의미합니다. 그 수수료는 여전히 판매자가 Amazon에서 부담하는 수수료(일반적으로 약 15%)보다 상당히 낮지만, 이러한 증가는 TikTok이 전자상거래 플랫폼에서 수익을 창출하기 위해 빠르게 움직이고 있다는 신호입니다.
한편, 미국인들은 인기 패션 사이트인 Shein과 2023년 2월 슈퍼볼 광고를 방영한 이후 인기가 높아진 PDD Holdings의 Temu를 포함한 중국 전자상거래 앱에서 쇼핑하는 경우가 점점 늘어나고 있습니다.
인도네시아에서는 TikTok이 15억 달러 규모의 거래로 GoTo Group의 전자상거래 부문인 Tokopedia를 인수했습니다. 이를 통해 회사는 수개월간 현지 당국의 감시를 받은 후 온라인 소매 서비스를 재출시할 수 있게 되었습니다.
TikTok Shop이 글로벌 또는 다른 시장에서 어떤 판매 목표를 목표로 삼고 있는지는 아직 확실하지 않습니다.
[광고_2]
소스 링크
댓글 (0)