TikTok과 중국의 역설

미국을 비롯한 세계 여러 지역에서 큰 인기를 얻고 있는 TikTok은 중국 국내 기술을 사용하여 개발되었습니다. 하지만 중국에서는 TikTok에 접속할 수 없습니다.

CNN은 틱톡이 베이징에는 실제로 존재하지 않았다고 설명합니다. 대신, 세계에서 인구가 가장 많은 베이징에는 틱톡의 또 다른 버전인 더우인(Douyin)이 존재합니다.

두 가지 "자매" 버전인 TikTok과 Douyin은 모두 베이징에 본사를 둔 ByteDance가 소유하고 있습니다. Douyin은 TikTok보다 먼저 출시되어 중국에서 큰 인기를 얻었습니다. 강력한 알고리즘은 TikTok의 기반이자 글로벌 성공의 열쇠가 되었습니다.

CNN은 "TikTok과 Douyin 두 플랫폼은 표면적으로는 비슷해 보이지만 완전히 다른 규칙에 따라 운영됩니다"라고 논평했습니다.

Douyin과 ByteDance라는 회사에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

"슈퍼" 인기

더우는 일일 활성 사용자가 약 6억 명에 달하는 대규모 앱으로, 틱톡처럼 짧은 영상 앱입니다. 2016년에 출시된 더우는 틱톡이 등장하기 전까지 바이트댄스의 주요 수익원이었습니다.

틱톡과 더우인의 모회사인 바이트댄스의 창립자 장이밍. 사진: 로이터

바이트댄스는 마이크로소프트 출신의 장이밍이 설립한 회사로, 회사 설립 직후인 2012년에 출시된 뉴스 앱 진리투티아오(오늘의 헤드라인)로 처음 알려졌습니다.

뉴스 앱 진리투티아오는 사용자들이 하루 평균 70분 이상을 플랫폼에서 보낸다는 통계를 내놓으면서 금세 팬들의 사랑을 받는 앱이 되었습니다.

ByteDance는 Douyin 앱에도 동일한 공식을 적용했습니다.

2017년에는 비상장 기술 기업 바이트댄스가 미국 기반 동영상 스타트업을 인수하여 해외 버전인 더우인(Douyin)으로 틱톡(TikTok)을 출시했습니다. 또한 바이트댄스는 인기 립싱크 앱인 musical.ly를 인수하여 2018년에 사용자들을 틱톡으로 이전했습니다.

소셜 네트워크 TikTok의 인기는 그 이후로 전 세계적으로 확산되었습니다. TikTok은 2021년에 전 세계적으로 월간 활성 사용자 10억 명을 돌파했습니다.

사용자가 "백조"가 되도록 도와주세요

TikTok과 Douyin의 인터페이스는 비슷해 보이지만 사용자가 카메라를 켜면 한 가지 확실한 차이점이 있습니다. Douyin은 피부를 매끄럽게 만들고 종종 사람의 얼굴 모양을 바꿔 "백조"처럼 보이게 만드는 자동 뷰티 필터를 갖추고 있습니다.

CNN 리포터 실리나 왕이 틱톡(왼쪽)과 더우인(오른쪽)을 이용해 사진을 찍고 있다. 더우인은 자동 뷰티 필터를 적용한다. 사진: CNN

중국 여성들은 오랫동안 날씬한 몸매, 큰 눈, 촉촉한 피부, 높은 광대뼈를 강조하는 미의 기준에 맞추기 위해 엄청난 압박을 받아왔습니다.

2014년과 2017년 사이에 중국에서는 성형 수술을 받는 사람의 수가 두 배로 늘었습니다. 한편, 뷰티 앱들은 사용자에게 훨씬 더 아름다운 자신을 보여주는 필터를 만들기 위해 경쟁하고 있습니다.

TikTok에도 뷰티 필터가 있지만, 사용자는 촬영 중에 필터를 선택할 수 있습니다. 하지만 Douyin처럼 자동으로 실행되지는 않습니다.

더우인 - 온라인 쇼핑 채널

TikTok과 Douyin의 또 다른 큰 차이점은 Douyin이 중국의 거대 온라인 쇼핑 시장이라는 것입니다.

Douyin 앱을 통해 제품을 홍보하고 판매함으로써 중국 본토에서 수십억 달러의 수익을 창출했으며, 특히 COVID-19 팬데믹 기간에 그 효과가 컸습니다.

더우인은 중국 본토에서 인기 있는 온라인 쇼핑 채널로 자리매김했습니다. 사진: 더우인

중국 상무부의 자료에 따르면, 작년 6월 기준으로 중국 본토에서 Douyin 앱을 통해 온라인으로 홍보하고 판매하는 사용자가 4억 6천만 명이 넘었습니다.

Douyin 앱에서 구매하는 것은 쉽고 편리합니다. 라이브 스트리밍 중에 제품과 할인 혜택이 화면에 표시되므로, 스와이프하거나 클릭하기만 하면 구매할 수 있습니다.

청소년 사용자에 대한 제한 사항

틱톡 CEO 쇼우즈츄는 워싱턴이 바이트댄스에 미국 기업에 앱을 매각하도록 압력을 가하는 가운데, 3월 23일 미국 의회 에서 증언해야 합니다. 현재 미국에서 틱톡의 운명은 아직 결정되지 않았습니다.

TikTok과 Douyin 사이에는 또 다른 중요한 차이점이 있습니다. Douyin은 젊은 사용자에게 훨씬 더 엄격합니다.

14세 미만 사용자는 아동 보호 콘텐츠에만 접근할 수 있으며, 하루 40분만 앱을 사용할 수 있습니다. 또한 14세 미만 어린이는 오후 10시부터 오전 6시까지 더우인을 이용할 수 없습니다.

주말에도 18세 미만의 Douyin 사용자는 하루 최대 3시간 동안만 "서핑"할 수 있습니다.

TikTok은 최근 미성년자의 일일 사용 시간을 제한할 것이라고 발표했습니다.

더우인은 14세 미만 사용자에게 제한을 두고 있습니다. 사진: 더우인

미국에서 성공한 중국 앱은 무엇인가?

TikTok은 미국에서 엄청난 인기를 누리고 있으며, 사용자 수는 1억 5천만 명이 넘습니다. 이는 미국 인구의 절반에 가깝습니다.

미국에서 폭넓은 성공을 거둔 중국산 플랫폼은 이것뿐만이 아닙니다.

미국 Apple(AAPL) 앱스토어에서 가장 인기 있는 무료 앱 10개 중 4개가 중국 기술을 사용하여 개발되었습니다.

ByteDance는 TikTok 외에도 쇼핑 앱 Temu, 패션 소매업체 Shein, 비디오 편집 앱 CapCut도 소유하고 있습니다.

원천: https://nld.com.vn/thoi-su-quoc-te/tiktok-va-nghich-ly-o-trung-quoc-20230325161729098.htm