Ngoc Linh 인삼에 대한 민속 지식과 Ngoc Linh 인삼 브랜드 커뮤니케이션을 홍보해야 할 필요성

기원과 문화적 가치

2024년 제6회 응옥린 인삼 축제는 남트라미 지구에서 개최될 예정이다. 사진: QT

응옥린 인삼에 대한 민간 지식은 남트라미의 소당족의 오랜 경험에서 유래되었습니다. 고대부터 사람들은 인삼을 발견하여 질병을 치료하고 건강을 증진시키며 산과 숲의 혹독한 환경에서도 저항력을 높이는 만병통치약으로 사용해 왔습니다. 마을의 원로들은 응옥린 인삼을 자연이 준 "보물"로 여기며, 심각한 질병을 치료하거나 뱀에 물렸을 때 또는 숲에 들어갈 때 체력을 늘리는 등 특별한 경우에만 사용합니다. 이러한 지식은 여러 세대에 걸쳐 구전으로 전해져 내려왔으며, 소당족의 자연과 조화를 이루는 생활 방식과 화전 농업과 밀접하게 연관되어 있습니다.

응옥린 인삼은 약용식물일 뿐만 아니라 정신적, 문화적 의미도 지니고 있습니다. 소당족은 이것을 인간과 자연 사이의 연결의 상징으로 여기며, "쑥을 쥐고 가루단향을 찾는다"는 전설적인 이야기가 전해진다. 인삼 수확, 재배, 가공은 환경, 토양, 생태적 조건에 대한 세심한 관찰을 바탕으로 전통적인 방법을 통해 이루어집니다. 예를 들어, 인삼은 토양이 부드럽고 부식질이 풍부하며 습도가 높은 일차림의 덮개 아래에서만 재배됩니다. 이는 토착민들이 생태계에 대해 깊이 이해하고 있음을 보여줍니다.

전통적인 사용 방법

민간의 지식에 따르면, 응옥린 인삼은 직접 빨아들이거나, 술에 담가 마시거나, 차를 우려내거나, 꿀과 섞어 마시는 등 다양한 형태로 사용된다고 합니다.

응옥린 인삼은 응옥린 산지에서 재배되며 잘 자랍니다. 사진: BM

이러한 활용법은 실제적인 경험에 근거한 것일 뿐만 아니라, 인삼의 약효를 보호하고 남용을 방지하여 최적의 효과를 보장하는 정교함을 보여줍니다. 소당족은 또한 자연자원을 보호하기 위해 해당 지역의 모든 나무를 베어내지 않는 등 개발에 있어서 엄격한 원칙을 가지고 있습니다.

무형문화유산

2025년 5월 14일, 문화체육 관광부는 남짜미 지역의 응옥린 인삼 채취, 재배, 가공에 대한 민속 지식을 국가 무형문화유산으로 인정했습니다.

이 결정은 토착 지식의 문화적 가치를 존중할 뿐만 아니라, 현대화의 맥락에서 이 유산을 보존하고 홍보하는 것의 중요성을 강조합니다.

응옥린 인삼에 대한 민간 지식은 소당(Xo Dang) 지역 사회의 산과 숲에 대한 애착을 증명하는 것이며, 지속 가능한 경제 발전, 빈곤 감소, 생태 환경 보호를 위한 자원이기도 합니다.

Ngoc Linh 인삼 광남 브랜드 커뮤니케이션 홍보의 필요성

응옥린 인삼은 뛰어난 약용 가치(사포닌 화합물 52종을 함유하고 있으며, 그 중 26종은 다른 인삼에서는 발견되지 않는 독특한 화합물)를 지닌 "국보"로 여겨지지만, 응옥린 광남 인삼 브랜드는 아직 국내외 시장에서 그에 상응하는 위상을 달성하지 못했습니다. 체계적이고 장기적인 커뮤니케이션 전략을 구축하는 것은 Ngoc Linh 인삼의 인지도를 높이고, 브랜드를 보호하고, 경제적 가치를 홍보하는 데 중요한 요소입니다.

브랜드 인지도와 소비자 신뢰도 향상

현재, 응옥린 인삼 시장은 중국 인삼이나 야생 인삼에 응옥린 인삼을 섞은 위조 상품 문제로 어려움을 겪고 있습니다. 커뮤니케이션 전문가 Pham Song Thu에 따르면, 광남성의 중소기업은 Ngoc Linh 인삼을 이용해 고품질 제품을 생산하지만 체계적인 커뮤니케이션 전략이 부족해 대형 브랜드에 밀려나는 경우가 많습니다. 원산지와 품질에 대한 소비자의 신뢰를 구축하기 위해서는 공식 로고와 보호된 지리적 표시인 "Ngoc Linh"을 갖춘 강력한 브랜드를 구축하는 것이 필요합니다.

광남성은 응옥린 인삼 원료 생산 지역의 제품 연구 개발을 위해 여러 지역을 동시에 배치할 예정입니다. 사진: 판빈

효과적인 커뮤니케이션은 응옥린 인삼을 "국보" 제품으로 자리매김하는 데 도움이 되며, 다음과 같은 고유한 가치를 강조합니다.

- 뛰어난 약효: 암 치료, 면역력 강화, 노화 방지, 스트레스 감소, 생리 기능 개선에 도움이 됩니다.

- 토착 기원: 민속 지식과 소당 문화를 연관시켜 매력적인 브랜드 스토리를 만들었습니다.

- 표준화된 품질: GACP-WHO 표준에 따라 제조되어 추적성이 보장됩니다.

소비를 촉진하고 시장을 확대하다
현재, 응옥린 인삼은 주로 국내에서 소비되고 있으며, 신선한 뿌리, 차, 와인, 담근 꿀, 기능성 식품 등의 제품으로 판매됩니다. 그러나 응옥린 인삼의 수출 잠재력은 엄청나며, 특히 일본, 한국, 독일, 미국 등 천연 약초에 대한 수요가 증가하고 있는 시장에서 그 잠재력이 큽니다. 광남성에 약용식물 산업 센터를 개발하는 프로젝트에 따르면, 2045년까지 응옥린 인삼 제품을 10개의 국제 시장으로 수출하는 것이 목표입니다.

세당 장인들이 제6회 응옥린 인삼 축제 개막 행사(2024년 8월)에서 응옥린 인삼 숭배 의식을 재현하고 있습니다. 사진: 알랑 응옥

이를 달성하기 위해 미디어는 다음을 수행해야 합니다.

• 관광을 통한 홍보: 남트라미와 같은 인삼 재배 지역을 둘러보는 투어를 통해 응옥린 인삼을 소개함으로써 모든 국제 관광객을 "브랜드 홍보대사"로 전환합니다.
• 전자상거래 플랫폼 활용: 남짜(Nam Tra) 우리 지구는 응옥린(Ngoc Linh) 인삼을 홍보하고, 평판 좋은 플랫폼과 연계하여 위조 상품을 퇴치하고 전 세계 고객에게 다가가는 데 특화된 전자상거래 플랫폼을 구축하기 위해 9,000만 VND 이상을 투자했습니다.
• 세미나 및 이벤트 조직: 과학 세미나, 박람회, 응옥린 인삼 축제(예: 2024년 제6회 응옥린 인삼 축제)는 브랜드를 홍보하고 기업을 시장과 연결할 수 있는 기회입니다.
  

민속 지식의 가치를 보호하고 증진합니다.

소통은 제품 홍보에만 그치지 않고 소당족의 민속 지식을 존중하고, 토착 문화 보존에 대한 인식을 높여야 합니다.

미디어 캠페인을 통해 응옥린 인삼의 여정을 알릴 수 있습니다. 마을 원로의 "숨겨진 약"에서 세계적으로 인정받는 "국보"에 이르기까지의 이야기를 전함으로써 다른 인삼과 차별화할 수 있습니다. 동시에, 의사소통은 가치 사슬에서 원주민의 역할을 강조하여 그들이 공정한 혜택을 받도록 해야 합니다(현재 제품 사슬 가치의 20% 미만을 받고 있음).

경쟁과 도전

응옥린 인삼은 한국 인삼, 미국 인삼, 심지어 국내산 라이쩌우 인삼 등 다른 인삼과 경쟁하고 있습니다. 응옥린 인삼을 주력 제품으로 하는 통일된 베트남 인삼 브랜드는 분열을 피하고 국제 시장에서 경쟁력을 높이는 데 도움이 될 것입니다. 또한, 지원 정책 메커니즘 부족, 물류 인프라 미비, 투자 자원 부족 등의 문제로 인해 투자 및 국제 협력을 촉구하는 소통 전략이 필요합니다.

사람들이 응옥린 인삼 묘목을 돌보고 있다. 사진: PV

정부와 기업의 역할

광남성은 2035년까지 응옥린 인삼의 관리, 보존 및 개발에 관한 결의안 제40호(11/2024)를 발표했으며, 이 결의안에는 재배 지역 코드 부여, GACP-WHO 표준 충족, 약용식물 산업 센터 건설 등의 목표가 담겨 있습니다. 하지만 이를 실현하려면 정부, 기업, 과학자 간의 협력을 통한 소통 전략 수립이 필요합니다. Triet Minh Company, Sam Sam Company Limited, Vinapanax Vietnam Ginseng Joint Stock Company 등의 기업은 자사 제품을 심층적으로 가공하고 홍보하기 위해 노력하고 있지만 자본, 기술, 유통 채널 측면에서 지원이 필요합니다.

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광남성의 응옥린 인삼에 대한 민간 지식은 약재적 가치뿐만 아니라 소당족의 문화 유산으로서 베트남의 "국보" 정체성을 형성하는 데 기여하는 귀중한 보물입니다. 하지만 응옥린 인삼이 진정한 국제적 브랜드가 되려면 적절한 소통이 핵심 요소입니다. 인지도를 높이고, 위조 상품으로부터 브랜드를 보호하고, 시장을 확대하고 토착 문화적 가치를 존중하는 것까지, 미디어는 응옥린 산 꼭대기에서 생산된 응옥린 인삼을 전 세계로 알리는 다리 역할을 할 것입니다. 이 여정에는 정부, 기업, 지역 사회의 협력이 필요합니다. 그렇게 해야만 응옥린 인삼이 광남성의 자랑일 뿐만 아니라 세계 의학계에서 베트남의 상징이 될 수 있습니다.

출처: https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-day-manh-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html