중국, 200억 달러 투자, 애플은 '어부 수익'으로 전락

중국 고객들이 AirPods Max를 구매하고 있다. 사진: Apple .

중국 전자상거래 플랫폼의 상반기 매출이 급증함에 따라, 중국 정부는 수요 촉진을 위해 "국가 보조금" 정책을 시행했습니다. 그러나 국내 브랜드를 지원하는 대신, 최근 가장 큰 수혜를 입은 기업은 애플이 되었습니다.

미국 회사는 단순한 꼼수를 써서 당국이 제공하는 추가 할인 혜택을 누렸고, 그 덕분에 아이폰 판매는 다시 황금기를 맞이하게 되었습니다.

애플이 큰 승리를 거두다

IDC에 따르면 5월 1일부터 6월 7일까지 중국 스마트폰 판매량은 3,020만 대로 전년 동기 대비 8% 증가했습니다. 애플은 아이폰 16 Pro의 정가를 인하하여 국가 보조금 지원 대상 기기 목록에 포함시키는 현명한 행보를 보였습니다. 이 휴대폰은 프로모션 기간 동안 판매량 1위를 차지했으며, 샤오미와 오포가 그 뒤를 이었습니다.

이러한 추세는 전자상거래 플랫폼에서도 뚜렷하게 나타납니다. JD.com의 베스트셀러 휴대폰 목록에서 상위 3개는 모두 Apple의 iPhone 16 시리즈였습니다. 이 휴대폰들은 35일 연속 1위를 차지했습니다. JD.com의 iPhone 14 모델도 5위를 차지했습니다.

JD.com에서 가장 많이 팔린 휴대폰 목록. 사진: JD.

지난 2년간 중국 시장이 지속적으로 하락세를 보인 가운데, 애플의 부활은 시장을 놀라게 했습니다. 애플은 아이폰 16 Pro의 정가를 5,999위안으로 낮춰 중국 정부 의 6,000위안 미만 판매 제한을 간신히 충족시켰고, 500위안의 추가 국가 보조금을 받았습니다. 애플의 고급형 모델은 5,500위안(약 2천만 동)에 새 가격으로 구매할 수 있습니다.

충격적인 가격 인하로 10억 인구의 인도에서 쇼핑 열풍이 불고 있습니다. JD.com의 공식 Apple Store에서는 위 iPhone 버전이 끊임없이 품절되고 있습니다.

장 슈러 애널리스트에 따르면, 애플이 마침내 가격 전쟁에 뛰어들었습니다. 가격 전쟁은 보통 국내 브랜드들이 벌이는 경쟁으로, 당국의 보조금 혜택을 누리기 위한 것입니다. 장 슈러 애널리스트는 타임스 위클리와의 인터뷰에서 "현 단계에서 아이폰은 기능적인 우위를 점하고 있지는 않지만, 브랜드 가치와 가격 차이 덕분에 중국에서 여전히 안정적인 성과를 보이고 있습니다."라고 말했습니다.

장기적인 해결책이 아닙니다

국가 보조금은 중국의 국내 경기 부양 캠페인을 간단히 표현한 것으로, 소비자에게 에너지 소비를 줄이기 위해 오래된 제품을 새 제품으로 교체하도록 권장하는 제도입니다.

이코노미스트에 따르면, 10억 인구의 중국이 미국과의 무역 전쟁으로 어려움을 겪는 수출을 보완하며 내수 소비를 촉진하는 방식입니다. 중국은 지난 몇 달 동안 4,800만 명의 고객에게 최대 200억 달러를 지원했습니다. 단기적으로는 국내 쇼핑 활성화에 기여하며 같은 기간 25.4% 성장했습니다.