베트남의 이미지를 세계에 자신 있게 알리다

디지털 시대와 광범위한 세계화 속에서 국가 이미지가 점점 더 중요한 요소가 되고 있습니다. 풍부한 문화, 발전에 대한 열망, 그리고 국제 사회에서 차지하는 역할이 커지고 있는 베트남은 국제 사회의 눈에 "안정적이고, 발전적이며, 창의적이고, 혁신적이며, 풍부한 문화적 정체성을 지닌" 국가 이미지를 구축하기 위한 전략을 수립하고자 노력하고 있습니다.

Báo Sài Gòn Giải phóng•21/07/2025

감정을 담아 이야기를 전달하다

최근 하노이 에서 열린 "베트남의 위치 설정 - 새로운 시대의 국가 이미지 홍보를 위한 소통" 세미나에서 전문가들은 현대적이고 다중 플랫폼과 장기적 비전을 갖춘 국가 소통 전략의 중요성과 시급성을 강조했습니다.

색소포니스트 응우옌 바오 안(베트남)은 EXPO 2025(일본)에서 비를 무릅쓰고 야외 공연을 펼친 관객들을 감동시켰습니다.

문화체육관광부 대외정보국장인 팜 안 투안 씨는 솔직하게 이렇게 시인했습니다. "국제 무대에서 베트남의 이미지는 아직 국가가 이룬 성과에 비해 부족합니다. 따라서 세계 지도에서 베트남의 가치 있는 위상을 공고히 하기 위한 체계적이고 장기적인 전략이 필요합니다."

현재 마무리되고 있는 해외 국가 이미지 홍보 및 홍보 전략 초안에 따르면, 베트남은 2030년까지 세계 언론에서 높은 수준의 긍정적 영향력을 가진 상위 40개국에 진입하는 것을 목표로 하며, 3,500만 명의 해외 관광객을 유치하고 문화 산업이 GDP의 7~8%를 기여하는 것을 목표로 합니다. 이 전략은 또한 모든 지방과 도시에서 통일된 방향으로 해외 홍보 활동을 전개하도록 요구합니다.

하지만 전략 수립은 목표 설정에만 그치지 않습니다. 더 중요한 것은 메시지와 스토리텔러를 명확하게 정의하는 것입니다. 전 주호주·덴마크 베트남 대사인 루옹 탄 응이(Luong Thanh Nghi) 씨는 다음과 같이 강조했습니다. "전국 미디어는 최소 5~10년 동안 일관되고 지속적인 메시지를 전달해야 합니다. 국가 이미지를 이끌어갈 '총괄 책임자', 리더, 그리고 책임자가 필요합니다. 또한, 베트남어 원어민이 직접 이야기하는 것보다 KOL(온라인 유명인)과 해외 인플루언서(영향력 있는 사람)를 활용하는 것이 좋습니다. 베트남어 원어민이 직접 이야기하는 것이 더 신뢰받고 확산될 수 있기 때문입니다."

한편, 하노이 국립대학교 도 안 득 박사는 "국민의 동의 없이는 어떤 전략도 실패할 것입니다. 국민은 아오자이, 가족 식사, 소박한 생활 방식 등 가장 친밀하고 진솔한 이야기를 들려주는 사람들입니다. 작은 이야기 하나하나가 크고 감동적인 그림을 만들어냅니다. 이것이 바로 우리가 세상이 귀 기울이도록 하는 방법입니다."라고 말했습니다.

문화에 따른 베트남의 위치

국가 이미지를 형성하는 요소 중 문화는 소프트파워로 여겨지며, 베트남만의 지속 가능하고 고유한 강점입니다. 부이 호아이 손 부교수는 "베트남은 문화 소프트파워에 대한 막대한 잠재력을 가지고 있습니다. 하지만 장기적인 전략, 탄탄한 재정 메커니즘, 그리고 사회 구성원들의 동시적인 참여 없이는 좋은 인상을 남기기 매우 어려울 것입니다."라고 말했습니다.

그는 성공 사례에서 얻은 교훈을 인용했습니다. 중국에는 공자학원이 있고, 한국에는 한류가 있으며, 일본에는 "쿨 재팬" 전략이 있습니다. 이 모든 국가는 문화를 국가 발전의 중심에 두고 콘텐츠, 소통, 교육 에 이르기까지 체계적으로 투자했습니다. 국가 이미지는 단순히 소통의 문제가 아니라, 우리가 살고, 발전하고, 영감을 주는 방식입니다.

국제적인 관점에서 주베트남 한국문화원 최승진 원장은 "베트남은 콘텐츠 산업을 통해 현대적인 방식으로 강력한 정체성을 지닌 이야기를 전달해야 합니다. 소통은 즉각적인 결과를 얻는 것이 아니라 장기적인 가치를 창출하는 것입니다."라고 제안했습니다. 디지털 시대에 멀티미디어 플랫폼은 혁신적이고 창의적인 베트남의 이미지를 전 세계에 알리는 효과적인 도구가 될 것입니다.

국가 브랜드의 직접적인 수혜를 받는 분야 중 하나는 관광입니다. 베트남 관광협회 사무총장 부 꾸옥 찌(Vu Quoc Tri)는 국가 브랜드가 관광 진흥의 핵심 기반이라고 말했습니다. 베트남의 이미지가 매력적이고 감성적이며 설득력이 있다면 국제 관광객을 유치할 수 있습니다. "모든 시민, 모든 관광객은 국가 브랜드 홍보대사입니다. 그들은 경험하고, 만족하며, 이야기를 나눕니다… 이것이 가장 실용적이고 효과적인 소통 방식입니다. 관광은 매년 증가하는 방문객 수를 통해 이를 정량화할 수 있지만, 디지털 플랫폼은 그렇지 않습니다."라고 부 꾸옥 찌 사무총장은 덧붙였습니다.

베트남은 국제 사회에서 강력한 발전을 이룰 수 있는 절호의 기회에 직면해 있습니다. 이를 위해서는 현대적이고 인간적인 소통 전략이 필요합니다. 기술을 활용하면서도 베트남의 정체성을 유지하는 것이 중요합니다. 무엇보다도 베트남 국민 스스로 베트남 이야기를 전하고 싶은 마음을 불러일으켜야 합니다. 모든 국민이 홍보대사가 되고, 모든 이야기가 베트남의 이미지를 전 세계에 알리는 사명이 되도록 해야 합니다.

마이안

출처: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html