상하이 패션 위크: 중국 명품 시장의 전환점일까?

보그 비즈니스에 따르면, 70명이 넘는 디자이너들이 9일간의 행사 동안 제품을 선보이며 중국 주요 도시의 소비자들을 사로잡았습니다. 2023 가을-겨울 패션 위크의 하이라이트는 2020년 온라인으로 전환된 이후 취소되었던 주요 행사와 무역 박람회가 완전히 재개된 것입니다. 지난주에는 온타임쇼(Ontimeshow), 모드(Mode), 쇼룸 상하이(Showroom Shanghai), 튜브 쇼룸(Tube Showroom), 낫쇼룸(Not Showroom), 어텀쇼룸(Autumn Showroom) 등이 개최되었습니다.

상하이 패션 위크 부사무총장 루샤오레이는 2023년 시즌이 중국 패션 산업 전체의 강력한 회복과 재시작에 있어 중요한 이정표라고 기자들에게 말했습니다. 많은 브랜드에게 상하이 패션 위크는 지난 한 해 동안 중국 시장을 둘러싼 비관적인 전망을 불식시키고 세계 패션 시장에서 중국의 중요성을 재확인시켜 주었습니다.

*신톈디는 상하이 중심부에 있는 번화한 지역으로, 2023년 상하이 패션 위크의 새로운 "중계지"가 될 예정입니다.*

상하이 패션 위크 위원회를 감독하는 상하이시 상무위원회의 류민 부주임은 기자회견에서 9일간 진행되는 이 패션 행사를 상하이의 원대한 패션 야망일 뿐만 아니라 "일 년 내내 다양한 소비자 홍보 활동을 위한 패션을 선도하고 트렌드를 형성하는 중요한 플랫폼"이라고 설명했습니다. 상하이 도심의 번화한 신톈디는 2023 상하이 패션 위크의 새로운 "중계지"가 될 것입니다.

온타임쇼(Ontimeshow)의 설립자 옐리 구(Yeli Gu)는 "상하이 패션 위크는 파트너들이 패션 산업의 꾸준한 회복세를 이해하는 데 도움이 되었고, 회복을 환영하는 데 대한 자신감이 크게 향상되었습니다."라고 말했습니다. 쇼룸 형태가 완전히 회복되고 중국 국경이 다시 개방되면서 해외 디자이너와 방문객들도 자신감을 가지고 돌아왔습니다. 구는 "프랑스, 태국 등지의 일부 브랜드들이 3년간의 공백 끝에 온타임쇼 복귀를 선언하며 중국 시장에 다시 진출했습니다."라고 말했습니다.

이번 시즌 튜브 쇼룸에 참가한 59개 브랜드 중 14개는 액세서리, 7개는 라이프스타일 브랜드였는데, 이는 작년보다 더욱 탄력적인 모습을 보인 부문입니다. 중국 브랜드 MTG의 공동 디자이너 크리스틴 쉬는 패션 위크 참석자 중 상당수가 상하이와 광저우 외 청두, 충칭, 후난 등 다른 도시에서 왔다고 말했습니다.

보도에 따르면 전반적으로 다양한 무역 박람회와 쇼룸의 방문객 수는 높았습니다. 주최측은 5일 동안 2만 명이 넘는 방문객이 온타임쇼(Ontimeshow)를 방문했다고 밝혔습니다. 쇼룸 상하이(Showroom Shanghai) 방문객 수도 예상을 뛰어넘어, 거래량 감소에도 불구하고 역대 최고치를 기록했습니다. 디자이너 크리스틴 쉬(Christine Xu)는 "전반적인 상황이 2020년 이전만큼 좋지는 않지만, 사람들을 만족시키기에는 충분합니다."라고 말했습니다.

작년의 충격 이후, 소비자들은 여전히 신중한 태도를 보이고 있습니다. 창사에 위치한 AVA의 매니저 구 구는 1월에 매출이 정점을 찍었지만, 소비자들은 일반적으로 지출할 돈이 적다고 말했습니다. "예전에는 옷 한 벌에 쓰던 예산이 이제는 두세 벌에 쓰이고 있습니다."라고 구 구는 말했습니다. "팬데믹 이후 폭발적으로 증가했던 복수 소비 트렌드가 이제 둔화되었고, 많은 사람들이 관망하는 태도를 보이고 있습니다."

이처럼 어려운 시장 상황에 직면한 디자이너들은 특히 가격 책정에 있어 사업 감각을 키워왔습니다. 올해 LVMH 프라이즈 최종 후보에 오른 루이스 쉔타오 첸은 "저희는 단계별 가격 책정 방식을 사용합니다."라고 말합니다. "개별 제품의 일부는 중간 가격대이지만, 동시에 고급 소비자를 위한 고가 제품도 갖추고 있습니다."

올해 튜브 쇼룸에 처음 선보인 중국의 신생 브랜드 리퓨즈 클럽(Refuse Club)도 비슷한 전략을 취했습니다. 리퓨즈 클럽 디자이너 유너 샤오(Yuner Shao)에 따르면, 예산에 민감한 소비자들은 새로운 중국 스타일에 투자하는 것을 꺼립니다. 그래서 리퓨즈 클럽은 해당 카테고리의 가격대를 1,500위안에서 3,000위안(약 175파운드에서 350파운드)으로 설정했습니다.

브랜드들은 포지셔닝에 대한 심도 있는 이해를 발전시켰습니다. Refuse Club을 포함한 일부 브랜드는 장쑤성, 저장성, 상하이와 같은 도시에서의 치열한 경쟁을 피하기 위해 3선 도시와 신농촌 지역과 같은 "숨겨진 시장"을 공략하고 있습니다. Nosense 공식 디자이너 Shi Chang은 "1선 도시에서는 소비자의 선택권이 더 넓습니다. 2선 및 3선 도시의 고객 충성도는 더욱 높아질 것입니다."라고 말했습니다.

상하이 패션 위크 위원회 샤오레이 루(Xiaolei Lv) 부사무총장은 "이번 컴백을 통해 상하이 패션 위크의 목소리를 통해 축적된 에너지와 아이디어를 온전히 전달하고, 해외 업계와의 교류를 재구축하는 기회가 되기를 바랍니다."라고 말했습니다. "앞으로 중국의 젊은 크리에이터들은 더욱 성장할 것이며, 플랫폼으로서 상하이 패션 위크는 더욱 개방적이고 포용적인 방식으로 더 많은 기술 혁신을 수용할 것입니다."

상하이 패션 위크는 올해 케링과의 전략적 파트너십을 갱신하여 패션의 순환성에 중점을 둔 제3회 케링 제너레이션 어워드를 준비했습니다. 이번 협력을 통해 지속 가능한 기업과 브랜드는 공급망에서 자원을 홍보, 전시 및 확보할 수 있는 기회를 얻게 될 것입니다.

케링 중화권 사장인 진칭 차이(Jinqing Cai)는 "상하이 패션 위크와의 강화된 파트너십을 통해 지속 가능한 패션을 옹호하고, 파괴적 비즈니스 모델을 모색하고 , 업계 전체의 근본적이고 필수적인 변혁을 주도하는 젊은이 커뮤니티를 하나로 모으고 싶습니다."라고 말했습니다.

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