왜 명품 브랜드들은 투이 티엔 씨에게 재빨리 '등을 돌렸을까?'

(댄 트리) - 아티스트가 스캔들에 연루되면, 그들과 함께 일하는 브랜드도 직접적인 영향을 받아, 협력을 중단해야 할 수도 있고, 이미지와 재정에 피해를 입을 수도 있습니다.

유명인과 협업하면 브랜드 광고 가치가 수억 달러에 달할 수 있지만, 특히 이미지 홍보대사가 사적인 스캔들 또는 법적 문제에 연루될 경우 많은 잠재적 위험도 따릅니다.

최근 디올과 토미 힐피거가 미스 투이 티엔의 사진을 소셜 미디어 플랫폼에서 갑자기 삭제한 것, 프라다가 사생활 스캔들 이후 한국 배우 김수현과의 협업을 끝낸 것 등은 시장에서 럭셔리 패션 브랜드의 이미지와 브랜드 가치를 보존하기 위해 신중한 접근을 하고 있음을 보여줍니다.

브랜드 이미지에 큰 영향

2024년 12월, 김수현은 영화 ' 눈물의 여왕' 의 흥행 성공 이후 프라다의 글로벌 브랜드 앰버서더로 발탁되었습니다 . 올해 초에는 이탈리아 밀라노에서 열린 프라다 가을/겨울 남성 패션쇼에 참석하며 다시 한번 주목을 받았습니다.

하지만 이 한국 남성 아티스트의 경력은 그가 미성년자였던 고(故) 배우 김새론과 사귀었다는 정보가 알려지면서 많은 혼란에 빠졌습니다.

프라다 코리아는 김수현과의 계약 해지를 발표해야 했다(사진: 프라다).

김수현 관련 의혹은 소셜 미디어에서 거센 반발을 불러일으켰습니다. 한국 연예계에서 연예인의 이미지는 여러 주요 브랜드의 사업 전략에 직접적인 영향을 미치는 핵심 요소가 되었습니다.

프라다 측은 14일 엑스포츠뉴스 에 "사건의 심각성을 고려해 김수현과의 계약을 해지하기로 결정했다"고 밝혔다 .

하지만 모든 스캔들이 협력 중단으로 이어지는 것은 아닙니다. 패션 브랜드들은 종종 법적, 윤리적, 문화적, 대중의 반응 등 여러 기준을 바탕으로 심각성을 평가합니다.

데이터 회사 Launch Metrics의 보고서에 따르면, 베트남에서 디올의 첫 번째 "하우스의 친구"가 된 투이 티엔 씨는 지난 3월에 열린 파리 패션 위크 (프랑스)에서 약 170만 달러의 미디어 수익을 올린 것으로 추산됩니다.

Thuy Tien은 새로운 역할을 맡으면서 프랑스 패션 하우스의 초대를 받아 가을-겨울 컬렉션을 출시하는 쇼에 참석했으며, 세계적으로 유명한 사람들과 함께 찍은 사진을 소셜 네트워크에 게시했습니다.

야채 사탕 스캔들에 연루된 투이 티엔은 많은 브랜드로부터 "거부당했다"(사진: 토미 힐피거).

미인 대회 우승자가 케라 식물성 사탕 제품과 관련된 스캔들에 연루된 후, 디올의 공식 소셜 네트워크 사이트에 올라온 그녀의 사진은 4월 7일 저녁 삭제되었습니다.

투이 티엔에 대한 여론의 비난 물결은 그녀가 함께 일했던 디올, 토미 힐피거, 선실크 등 브랜드의 평판, 위치, 매출에 직접적인 영향을 미쳤습니다.

이미지 삭제, 협력 일시 중단 등의 침묵의 조치를 우선시하는 것도 브랜드가 대표자나 가까운 지인과의 법적 갈등을 피하는 방법이기도 합니다.

특히, 아티스트의 스캔들이 일정 수준을 넘어서 더 이상 통제할 수 없을 때에만 언론에 공식적으로 발표가 이루어집니다.

아티스트와 브랜드 간의 대부분의 광고 계약에는 브랜드의 이미지나 가치에 부정적인 영향을 미치는 행위에 브랜드 측이 관여하는 경우 파트너가 일방적으로 협력을 종료할 수 있도록 허용하는 "도덕성" 조항이 포함되어 있습니다.

어떤 경우에는 아티스트가 계약이 해지될 뿐만 아니라, 받은 모든 보수를 반환하거나 명예 훼손 및 미디어 손실에 대한 배상을 해야 합니다.

유명할수록 보상도 높아진다

아티스트의 영향력을 평가하는 중요한 기준 중 하나는 광고 계약 건수입니다. 한국 영화계의 황제로 불리는 배우 유아인은 한때 많은 브랜드의 1순위로 여겨졌습니다.

이 남성 아티스트는 마약 스캔들에 연루되기 전에 패션, 식품, 화장품부터 제약, 아웃도어 활동까지 다양한 분야의 10개 대형 및 소형 브랜드와 협업했습니다.

유아인은 중국 시장에서 의류 브랜드 모델로도 활동하고 있으며, 매년 광고 계약을 통해 약 8억 원에서 10억 원(약 145억~181억 동)의 수입을 올리고 있습니다.

유아인(오른쪽에서 두 번째)이 버버리 글로벌 캠페인에 등장했다(사진: 버버리).

동아 일보 에 따르면 , 스캔들 발생 시 대표의 명성은 보상금 액수에 정비례한다. 즉, 대표의 명성이 높을수록 계약 위반에 대한 처벌도 높아진다는 뜻이다.

예를 들어, 유아인의 경우 SBS는 해당 배우가 부담해야 할 광고료가 최대 80억 원(약 1,450억 동)에 달할 것으로 추산했습니다 . 하지만 이 보상 수준은 각 계약의 세부 조건에 따라 달라집니다.

영화 ' 사이코지만 괜찮아' (2020)의 엄청난 성공 이후, 배우 서예지는 화장품, 패션, 비디오 게임 등 다양한 분야에서 빠르게 인기 있는 얼굴이 되었습니다.

이 한국 여배우의 광고료는 5억 원에서 10억 원(약 91억~181억 동)으로 추산됩니다. 하지만 남자친구와의 성관계 스캔들로 인해 여러 브랜드가 동시에 그녀의 이미지를 삭제했습니다.

MBN 에 따르면 광고업계 전문가들은 서예지의 출연료가 최대 20~30억원(약 362~543억 동)에 달할 것으로 보고 있다.

한국 연예계의 수많은 스캔들에 비하면 한소희는 비교적 운이 좋은 편으로 여겨진다. 그녀의 국내 광고 계약은 대부분 마무리 단계에 있거나 곧 만료될 예정이며, 보상금도 거의 필요하지 않다.

한소희는 연애 스캔들에 연루되었지만 여전히 디올의 사랑을 받고 있다(사진: 디올).

2024년 초 한소희의 열애설은 유아인의 경우만큼 심각하지 않았고, 일부 국내 브랜드가 그녀에게 '등을 돌리는' 데 그쳤다.

디올, 오메가, 부쉐론 등 세계적인 대형 브랜드의 경우, 공식적인 파트너십 결정을 내리기 전에 대중의 반응을 기다리며 침묵을 지키고 있습니다.

유명인과 브랜드 간의 전형적인 추천 계약에는 종종 비밀 유지 조항이 포함되어 있는데, 이는 아티스트가 브랜드의 이미지나 평판에 부정적인 영향을 미치는 행동을 할 경우 보상 금액을 명시합니다.

각 스타의 상업적 가치와 영향력에 따라 제재 조건도 상당한 차이가 있을 것입니다.

출처: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm