체험 경제 발전을 위한 생태계 구축.

인프라와 정책을 발판으로 삼는다.

2025년은 베트남 체험 산업의 전환점으로 여겨집니다. 광고 시장은 약 35억 달러 규모에 달할 것으로 예상되며, 2025년부터 2031년까지 연평균 12% 성장할 전망입니다. 한편, MICE(회의, 인센티브 여행, 컨벤션, 전시회) 시장은 약 60억 달러 규모에 이를 것으로 예상되며, 2026년부터 2031년까지 연평균 6% 성장할 것으로 전망됩니다.

전문가들에 따르면 이러한 성장은 교통 및 물류 인프라 개선과 관련이 있습니다. 남북 고속도로망 연결과 국제공항의 수용 능력 확대는 국제 음악 축제, 무역 진흥 박람회, 대규모 관광객의 베트남 유입을 촉진했습니다.

베트남은 대규모 행사를 위한 공급망, 보안 및 서비스 기반을 구축해야 합니다. 사진: HNM

더 나아가 광고 업계는 전통적인 디스플레이 광고 형식에서 AI와 사용자 행동 데이터를 활용하는 체험형 고인터랙티브 광고로의 상당한 변화를 목격해 왔습니다. 브랜드들은 단순히 노출 횟수를 늘리는 것보다 고객과의 직접적인 "접점"을 만드는 데 점점 더 우선순위를 두고 있습니다.

하지만 산업의 급속한 발전은 많은 문제점도 야기합니다. 베트남은 현재 국제 기준을 충족하는 시설이 부족합니다. 베트남의 대규모 행사 인프라는 하노이 , 호치민, 다낭과 같은 주요 도시에 집중되어 있습니다.

지원 서비스 공급망이 제한적이고 확립된 국제 운영 표준이 부족합니다. 이는 베트남이 주요 행사를 유치할 기회를 여러 번 놓치게 만든 장벽으로 여겨집니다.

민간 부문의 중요한 역할

람 티 푸옹 탄 문화체육 관광부 장관에 따르면, 2045년까지 베트남을 선진 고소득 국가로 만들겠다는 목표를 실현하는 과정에서 문화는 정신적 기반일 뿐만 아니라 "내재적 자원, 발전의 원동력, 그리고 국가의 소프트 파워"로서의 역할을 점점 더 확고히 하고 있다.

최근 베트남 기업들은 공연 예술, 디자인, 광고 및 문화관광 분야에서 혁신적인 정신을 보여주고 있습니다. (사진: vtv.vn)

람 티 푸옹 탄 문화부 장관은 민간 부문이 베트남 문화 산업의 중요한 원동력이 되고 있다고 밝혔습니다. 최근 영화, 음악, 공연 예술, 디자인, 광고, 문화 관광 등 여러 분야에서 베트남 기업들의 혁신적인 정신, 통합 능력, 그리고 강한 열망이 드러나고 있습니다.

특히 전시, 행사 및 광고 산업은 문화 산업 가치 사슬의 핵심 연결 고리로서 점차 그 역할을 확고히 다지고 있으며, 국가 이미지 제고에 기여하고 다른 여러 경제 부문의 발전을 위한 동력을 창출하고 있습니다.

람 티 푸옹 탄 장관은 베트남 문화 산업 기업, 특히 행사, 전시, 광고 분야 기업들이 국내 시장뿐 아니라 지역 및 국제 시장을 자신 있게 공략하기 위해 품질, 전문성, 기술 적용 및 고유한 정체성 구축에 체계적으로 투자하기를 희망한다고 밝혔습니다.

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결의안 제80-NQ/TW호는 문화 산업을 전략적 경제 부문으로 처음 지정하고, 2030년까지 GDP의 약 7%, 2045년까지 약 9%를 기여하는 것을 목표로 설정했습니다. 이와 함께 결의안 제28/2026/QH16호는 문화 발전을 위한 메커니즘과 정책상의 병목 현상을 해소하고, 특히 민간 부문을 중심으로 사회적 자원을 적극적으로 동원하는 길을 열었습니다.
이는 발전 사고의 매우 중요한 변화이며, 향후 베트남 문화 산업이 획기적인 발전을 이룰 수 있는 토대와 조건을 조성하는 것입니다.
Lam Thi Phuong Thanh 문화체육관광부 장관

출처: https://daibieunhandan.vn/xay-dung-he-sinh-thai-phat-trien-kinh-te-trai-nghiem-10416475.html