투명하고 전문적이며 건강한 광고 시장 구축

이커머스 제품 홍보 및 다낭 지역 연결 위한 라이브 스트리밍 (사진: VNA)

특히 디지털 환경과 국경 간 플랫폼에서의 광고 관리에 많은 새로운 혁신이 이루어지면서 이 법은 병목 현상을 제거하고 사업 발전을 위한 여건을 조성할 뿐만 아니라 소비자 권리를 더욱 잘 보호하여 투명하고 전문적이며 건강한 광고 시장을 구축하는 데 기여합니다.

이 개정 광고법은 세 가지 핵심 목표를 가지고 있습니다. 첫째, 정치국 결의안 제66-NQ/TW호(법 제정 및 집행 혁신), 결의안 제57-NQ/TW호(과학, 기술, 혁신 및 디지털 전환), 그리고 결의안 제68-NQ/TW호(민간 경제 발전)의 주요 방향을 완전히 구체화하는 것입니다.

이러한 가이드라인은 광고 사업에 대한 개방적인 환경을 조성하고, 새롭게 등장하는 형태를 효과적으로 관리하는 것을 목표로 법적 규정으로 바뀌었습니다.

또 다른 주요 내용은 2012년 광고법의 단점을 보완하여 법적 통로를 완성한 것입니다. 인터넷과 국경 간 플랫폼의 폭발적인 성장 속에서 규제 부재는 법적 공백을 초래하여 경영에 어려움을 초래했습니다.

개정된 법률은 관리 기관이 위반 사항을 처리할 수 있는 효과적인 도구를 갖추도록 하는 구체적인 조항을 추가하여 투명하고 공정한 시장을 구축하고자 합니다.

이와 함께 권한 분산 및 위임을 통한 관리 효율성 향상 또한 중요한 축입니다. 이 법은 행정절차 개혁, 지방자치단체의 책임 강화를 강조하며, 이를 통해 관리의 적극성과 유연성을 증진하고 검사 및 심사 효율성을 향상시킵니다. 이 법의 가장 큰 성과 중 하나는 사이버 공간 광고에 대한 규정을 추가한 것입니다.

이전에는 페이스북, 유튜브, 틱톡과 같은 플랫폼이 국내 규제의 적용을 받지 않아 위반 사항 처리에 많은 어려움이 있었습니다. 이번 법은 최초로 해외 플랫폼이 국제 관행에 따라 베트남 법을 준수하도록 강제하는 법적 근거를 마련하고, 국내 기업에 대한 공정성을 확보합니다.

동시에 이 법은 영향력 있는 개인(KOL, KOC)을 포함한 "상품 홍보 담당자"의 책임을 명확히 규정하고 있습니다. 이들은 상품 및 서비스 정보를 소개하기 전에 반드시 검증해야 하며, 직접 경험하거나 이해하지 못한 상태에서 홍보해서는 안 됩니다.

이는 허위 광고를 제한하고, 해당 팀의 전문성을 향상시키며, 동시에 소비자 권리 보호를 강화하기 위한 필수적인 메커니즘입니다.

정보 투명성 강화, 책임 강화, 위반 사항에 대한 명확한 제재는 사이버 공간을 이용해 허위 광고를 퍼뜨리고 그 효과를 과장하는 것을 방지하는 데 도움이 될 것입니다.

이를 통해 소비자 권리가 더욱 직접적이고 효과적으로 보호됩니다. 개정된 광고법은 사이버 공간뿐만 아니라 언론, 텔레비전, 옥외 광고에도 많은 변화를 가져왔습니다.

새로운 요점은 행정 절차의 간소화 및 축소입니다. 사전 심사 대신 많은 절차가 사후 심사로 이관되어 기업의 시간과 비용을 절감하는 동시에 관리 기관이 심사 및 검토에 자원을 집중할 수 있도록 합니다. 이는 더욱 개방적인 기업 환경을 조성하는 중요한 개혁 조치입니다.

텔레비전의 경우, 이 법은 광고 요율과 광고 기간에 대한 유연성을 확대하여 방송국이 수익 창출과 프로그램 품질 사이에서 능동적으로 균형을 유지할 수 있도록 했습니다. 영화 광고에 대한 규정 또한 명확한 제한을 두어 시청자 경험을 방해하지 않도록 했습니다.

옥외광고에 관해서는 현실에 맞게 규제를 정비하여 지자체의 관리 역할을 강화하는 한편, 디자인 및 운영에 신기술 적용을 장려하고 있습니다. 개정된 광고법은 많은 실질적인 변화를 가져올 것으로 예상됩니다.

소비자에게 이는 합법적인 권리와 이익을 보호하는 "방패"이며, 허위 정보에 대한 접근 위험을 제한합니다.

기업들에게 법은 공정하고 투명한 사업 환경을 조성하고, 법을 준수하는 기업을 보호하며, 부정경쟁 및 불공정거래를 엄격하게 규제합니다. 특히 행정절차 개혁을 통해 기업은 시간과 비용을 절감하고 생산과 사업에 집중할 수 있습니다.

이는 또한 당의 사적 경제 발전에 대한 주요 정책을 이행하는 방식이며, 이를 향후 시기의 중요한 추진력으로 간주합니다.

국가 관리 측면에서 이 법률은 디지털 시대의 광고 활동을 규제하는 강력한 법적 도구를 제공하는 동시에 중앙 정부와 지방 정부의 역할을 명확히 정의하여 경영이 현실에 더 가까이 다가갈 수 있도록 돕습니다.

투명하고 문명화된 광고 환경을 지향하여, 위의 새로운 사항들을 바탕으로 광고법의 여러 조항을 개정하고 보완하는 법률은 지난 10년간의 단점을 해결하는 것 외에도 베트남 광고 산업의 지속 가능한 발전을 위한 새로운 기회를 열어줍니다.