음악 브랜드 구축, 목적지 포지셔닝

많은 연례 프로그램은 자체적인 특징을 가지고 있으며, 대중의 마음속에 브랜드를 자리매김하고 수도의 문화 산업을 구축하고 개발하는 과정에 참여합니다.

2024년 1월 1일 저녁 콘서트 프로그램 " 하노이 콘서트 - 새해 콘서트 2024".

나만의 음악적 가치를 만들어 보세요

최근 몇 년 동안 베트남 관객들에게 콘서트의 매력은 더욱 뚜렷해졌습니다. 비록 "선별적인" 음악 장르로 여겨지지만, 음악 시장에서는 대중의 관심을 사로잡는 수많은 심포니 콘서트가 개최되었습니다. 많은 비영리 콘서트는 수익 창출에 중점을 두지 않으면서도 자체 브랜드를 구축하여 대중에게 새로운 즐거움의 가치를 선사하고 있습니다.

2024년 1월 1일 저녁 하노이 오페라 하우스에서 하노이 라디오 텔레비전이 주최한 "하노이 콘서트 - 신년 콘서트 2024" 콘서트가 많은 관객을 모았습니다. 일본인 지휘자 혼나 테츠지의 지휘 아래 베트남 국립 교향악단과 이탈리아 및 베트남의 유명 아티스트 앙겔라 니시, 만 호아흐, 팜 카인 응옥이 차이콥스키의 "백조의 호수", 이바노비치의 "푸른 다뉴브", 브람스의 "헝가리 무곡" 등 불후의 명곡들을 훌륭하게 연주했습니다. 또한 응우옌 딘 티의 "하노이 사람들", 쩐 호안의 "작은 봄" 등 베트남 고전 음악 작품들도 함께 선보였습니다.

"하노이 콘서트"는 "하노이 여름 콘서트", "하노이 가을 콘서트", "하노이 새해 콘서트" 등 다양한 버전을 갖춘 정기 콘서트 프로그램으로, 수도 시민들을 위한 학술적 음악 프로그램을 구축하고 하노이 실내악 팬들에게 새로운 감동을 선사합니다.

하노이는 이전에도 비영리 콘서트를 개최하여 정기적으로 개최되어 자체 브랜드로 자리매김했을 뿐만 아니라, 전문가와 대중 모두를 만족시키는 예술적 완성도로 큰 화제를 모았습니다. 13년간의 기획 끝에 베트남넷 신문(Vietnamesenet Newspaper)의 콘서트 "영원히 남는 것(What remains forever)"은 국경일(9월 2일) 오후 관객들에게 "영혼의 양식"이 되었습니다. 2022년부터는 인민공안부(People's Public Security Force)의 "새해 음악회(New Year Concert)" 프로그램도 클래식 음악 애호가들에게 새해를 맞이하는 친숙한 분위기를 조성하고 있습니다.

베트남에서 열리는 콘서트의 매력은 만원 콘서트뿐만 아니라 높은 티켓 판매율에서도 드러납니다. 예를 들어, 2022년 하노이와 호찌민 에서 열린 두 차례의 토요타 콘서트는 단시간에 매진되었고, 헤네시 콘서트는 베트남을 방문할 때마다 항상 "핫"합니다.

이러한 콘서트 티켓은 음악 애호가들에게 항상 높은 가격으로 인기가 높습니다. 또한 대중의 관심이 높아짐에 따라, 베트남 국립 교향악단은 수년간 하노이 오페라 하우스에서 매년 약 10회 공연하는 "사전 예약 콘서트" 시리즈를 개최해 왔으며, 이는 자체 브랜드로 자리매김하여 클래식 음악 애호가들에게 깊은 인상을 남겼습니다.

목적지 브랜딩

콘서트는 대중을 대상으로 하는 음악 프로그램은 아니고, 엔터테인먼트 음악 이벤트처럼 수백만 명의 시청자를 끌어들이거나 자극하지는 않지만, 여전히 고유한 가치를 지니고 있으며, 고급스러운 음악 브랜드를 목표로 합니다.

하노이 라디오·텔레비전 방송국의 응우옌 낌 키엠(Nguyen Kim Khiem) 사장은 "하노이 콘서트" 음악 시리즈 시행 목적에 대해 설명하며, 이 프로젝트는 "2021년부터 2025년까지 수도의 문화 산업 발전, 2030년까지의 방향, 2045년까지의 비전"에 관한 결의안 09-NQ/TU를 구체적으로 이행하기 위한 음악 프로젝트라고 밝혔습니다. "학문적 가치를 지닌 음악 프로그램 시리즈를 제작하고, 음악적 미학을 지향하며, 이를 통해 하노이의 학술 음악 프로그램 브랜드를 점진적으로 구축하고자 합니다."라고 응우옌 낌 키엠 사장은 설명했습니다.

예술가의 관점에서, 지휘자 레 피피는 콘서트 프로그램 "영원히 남는 것"을 오랫동안 진행해 온 경험을 바탕으로, 이 콘서트는 예술적 가치뿐만 아니라 수도 하노이의 관광 브랜드를 구축하는 데에도 도움이 된다고 밝혔습니다. 지휘자 레 피피는 "많은 해외 베트남인들, 특히 호치민시 시민들이 국경일에 하노이를 찾아 "영원히 남는 것"이라는 음악 프로그램을 즐기고 싶어 한다는 것을 알고 있습니다. 이것이 바로 이 프로그램을 시행하면서 우리가 추구하는 가장 큰 가치입니다."라고 말했습니다.

그리고 베트남 국립 교향악단의 음악 감독이자 수석 지휘자인 혼나 테츠지는 많은 주요 콘서트에 지휘자로 참여한 적이 있으며, 베트남 음악계에서 교향곡이 확고한 위치를 차지해 왔고 지금도 차지하고 있다고 말했습니다.

음악가 혼나 테츠지는 "베트남 관객들이 콘서트 프로그램에 큰 관심을 가지고 있다는 것을 느낍니다. 하노이에는 교향악 콘서트의 기준을 충족하는 극장이 많고, 재능 있는 예술가들이 모이는 곳이기도 하며, 베트남의 주요 예술 중심지 중 하나가 될 수 있습니다."라고 말했습니다.

최근 몇 년간 수도 하노이에서 심포니 콘서트 프로그램이 발전하면서 다양하고 매력적이며 수준 높은 음악 시장이 조성되었습니다. 하지만 이러한 프로그램이 시민과 관광객을 위한 정기적인 음악 공연장으로 자리매김하기 위해서는 정기적이고 지속적인 관리가 필요합니다. 또한, 프로그램 자체의 브랜드를 구축하기 위해서는 프로그램에 대한 투자, 질적 향상, 차별화, 그리고 끊임없는 혁신을 통해 대중의 지속적인 관심을 끌어내야 합니다.

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