아직 완전히 활용되지 않음
하노이 산업통상부에 따르면, 현재 도시 전체에는 목재 제품, 라탄, 도자기, 유리, 직물, 실, 자수, 뜨개질 등 수공예품을 생산하는 1,350개의 수공예 마을이 있습니다. 하노이 수공예 마을의 제품은 일본, 미국, 유럽 연합(EU) 등 많은 국제 시장에 진출했지만, 수공예 산업은 아직 잠재력과 강점을 충분히 활용하지 못했으며, 중국, 인도, 필리핀 등 이 지역 국가의 유사 제품과 비교했을 때 경쟁력이 부족합니다.
그 이유는 제품 디자인 혁신이 더디기 때문입니다. 일부 제품은 시중에 나와 있는 기존 모델을 따라 제작되어 창의성이 부족합니다. 또한, 많은 수공예 디자인은 높은 창의성과 미적 감각을 갖추고 있지만, 고객 취향에 맞지 않거나 대량 주문 제작이 어렵습니다.
공예 마을, 공예 마을 제품, 그리고 다양한 가치를 지닌 공예 마을 브랜드에 대한 소비자들의 인식은 여전히 제한적입니다. 브랜드 구축 문제에 대한 관심과 투자가 제대로 이루어지지 않고 있습니다. 많은 소규모 생산 시설들이 중복된 디자인을 사용하고 있으며, 브랜드 아이덴티티, 포장, 또는 제품 스토리에 대한 투자를 하지 않습니다. 까다로운 시장에서 필수적으로 요구되는 FSC, ISO, CE, FDA와 같은 인증 기준은 생산 과정에 널리 적용되지 않았습니다. 디자인 전략, 마케팅, 그리고 전자상거래 역량의 부족은 공예 마을 제품이 우수한 품질과 경쟁력 있는 가격에도 불구하고 해외 고객에게 다가가기 어렵게 만듭니다.
전국 전통 공예 마을의 45%를 차지하는 하노이는 약 17만 6천 가구의 공예가를 보유하고 있으며, 최근 브랜드 개발에 관심을 기울이기 시작했습니다. 공예 마을 브랜드의 유지 및 홍보는 각 자치구와 지방자치단체가 주도해 왔습니다. 오늘날 공예 마을에서 생산되는 대부분의 제품은 밧짱 도자기, 다이바이 청동, 반푹 실크 등 마을의 위치와 관련된 명칭을 기반으로 합니다.
다오차오손(상과대학교) 박사에 따르면, 공예 마을 내 많은 생산 및 사업체들은 브랜드 네이밍, 로고, 슬로건, 간판 디자인부터 카탈로그 제작, 웹사이트 구축까지 브랜딩에 일정 부분 투자를 해왔습니다. 그러나 현재 많은 사업체에서 제품 브랜딩은 여전히 제한적이며, 간판 이름 외에는 브랜드를 식별할 수 있는 요소가 거의 없습니다.
품질 측정, 소비자 신뢰 구축
베트남 공예 마을 협회 회장인 찐 꾸옥 닷(Trinh Quoc Dat)에 따르면, 유사 제품이 넘쳐나는 시장에서 강력한 브랜드는 전통 수공예품을 산업용 및 위조품과 차별화하는 데 도움이 됩니다. 또한 브랜드는 품질과 원산지를 나타내는 척도이며, 국내외 소비자에게 신뢰를 구축합니다.
브랜딩은 차별화를 가져올 뿐만 아니라, 제품이 슈퍼마켓, 전자상거래, 글로벌 소매 체인과 같은 현대적인 유통 채널에 접근할 수 있는 길을 열어줍니다. 브랜드가 있으면 제품 가격이 더욱 정확해지고, 생산량이 안정되며, 근로자 소득이 증가하고, 농촌 경제 발전에도 기여합니다.
브랜드 보호는 위조를 방지하고 공예 마을의 명성을 유지하는 데 중요한 요소입니다. 목가구, 칠기, 자개상감처럼 깊은 문화적 가치를 지닌 제품의 경우, 브랜드는 정체성을 보존하고 홍보하는 도구이기도 합니다.
시장의 수요 증가에 따라 많은 공예 마을과 기업들이 적극적으로 전문화 방향으로 전환하고 있습니다. 특히 동끼(Dong Ky) 미술 목공예 마을( 박닌 )은 "동끼(Dong Ky)"라는 단체상표를 등록하고, 전시장을 설립했으며, 한국과 일본으로의 수출을 확대하고 있습니다.
라쑤옌 공예 마을(닌빈)은 문화 및 종교 활동에 사용되는 정교하게 조각된 목재 제품으로 유명하며, 현재 4스타 OCOP 인증을 획득한 제품을 보유하고 있습니다. 쯔엉선(하노이)은 국제적으로 합법적인 목재 공급원인 FSC 기준을 적용하여 EU 수출의 길을 열었습니다. 일부 업체는 전자상거래를 도입하여 아마존, 엣시, 알리바바 등의 전자상거래 플랫폼에 제품을 공급함으로써 베트남 목재 제품의 세계 홍보에 기여하고 있습니다.
다오 카오 손 박사는 베트남 공예 마을 브랜드 개발에 대한 인식을 높이기 위해 공예 마을은 공예 마을 브랜드와 생산 및 사업체 브랜드를 식별하는 시스템을 완성해야 한다고 말했습니다. 따라서 공예 마을의 일반적인 브랜드 식별 시스템은 브랜드명, 로고, 브랜드 디자인과 같은 중요 요소의 통일 및 표준화와 공동 상표 사용에 대한 공통 규정 개발을 요구하며, 이는 등록 활동의 전제가 되어야 합니다. 이를 통해 일관된 브랜드 이미지를 구축하고 고객 인지도를 높이는 데 도움이 될 것입니다.
동시에 공예 마을의 동시적이고 효과적인 발전을 위한 지원책과 홍보 프로그램을 포함한 종합적인 공예 마을 개발 계획을 수립해야 합니다. 공예 마을 브랜드와 관광 개발을 연계해야 합니다. 현재 이 모델은 여러 공예 마을에 도입되어 좋은 성과를 거두고 있으며, 공예 마을 브랜드의 인지도를 높이고 지역 경제 발전을 촉진하고 있습니다.
수공예 브랜드를 국제 표준으로 끌어올리기 위해 산업통상부는 로고 디자인, 슬로건, 포장 및 라벨 표준화를 통한 전문적인 브랜드 아이덴티티 시스템 구축을 지원하고, 수공예 마을의 정체성을 기반으로 한 브랜드 스토리를 형성할 것을 제안합니다. 또한, 기업들이 ISO, FSC, CE, FDA 인증을 획득하도록 지원하고, 친환경 생산 및 투명한 추적 시스템을 적용하며, 포괄적인 지식 재산권 보호를 지원할 것입니다.
출처: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
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