잠재력이 아직 완전히 발휘되지 않았다.
하노이시 산업통상부에 따르면, 현재 하노이에는 목제품, 등나무 및 대나무 직조, 도자기, 유리, 직물, 실, 자수, 바구니 제작 등을 생산하는 1,350개의 공예 마을이 있습니다. 하노이의 수공예품은 일본, 미국, 유럽연합(EU) 등 여러 국제 시장에 진출했지만, 중국, 인도, 필리핀 등 인근 국가의 유사 제품에 비해 경쟁력이 부족하여 잠재력과 강점을 충분히 발휘하지 못하고 있습니다.
그 이유로는 제품 디자인 혁신의 더딘 속도를 들 수 있습니다. 일부 제품은 기존 시장 템플릿을 활용하여 제작되어 창의성이 부족합니다. 또한, 많은 수공예품 디자인은 높은 수준의 창의성과 예술적 가치를 지니고 있지만, 고객의 취향에 맞지 않거나 대량 생산이 어려운 경우가 많습니다.
특히, 전통 공예 마을과 그 제품 및 브랜드에 대한 소비자 인식은 고유한 가치에도 불구하고 여전히 제한적입니다. 브랜드 구축에 대한 충분한 관심이나 체계적인 투자가 이루어지지 않고 있습니다. 많은 소규모 생산 시설은 반복적인 디자인을 제공하며 브랜드 아이덴티티, 포장 및 제품 스토리텔링에 대한 투자가 부족합니다. 많은 까다로운 시장에서 필수적인 FSC, ISO, CE, FDA와 같은 표준이 생산에 널리 적용되지 않고 있습니다. 더욱이, 전략적인 디자인, 마케팅 및 전자상거래 역량의 부족은 우수한 품질과 경쟁력 있는 가격을 갖춘 전통 공예 마을 제품이 국제 소비자에게 접근하는 것을 방해합니다.
전국 전통 공예 마을의 45%를 차지하는 하노이는 약 17만 6천 가구가 이러한 공예에 종사하고 있으며, 최근 브랜드 개발에 집중하고 있습니다. 공예 마을 브랜드를 유지하고 홍보하는 것은 면과 동에서 우선 과제가 되었습니다. 이제 이들 마을의 대부분 제품은 밧짱 도자기, 다이바이 청동, 반푹 비단처럼 마을의 지리적 위치와 관련된 공통된 이름을 공유하고 있습니다.
상경대학의 다오차오손 박사에 따르면, 공예 마을의 많은 생산 및 사업체들은 브랜드 이름 정하기, 로고 디자인, 슬로건, 간판 제작, 카탈로그 제작, 제품 소개 웹사이트 구축 등 초기 브랜딩에 일정 부분 투자를 해왔습니다. 그러나 많은 사업체에서 제품 브랜드 구축은 여전히 미흡한 수준이며, 대부분의 브랜드는 간판에 표시된 이름 외에는 식별할 만한 요소가 부족합니다.
품질 측정 기준이자 소비자 신뢰 구축 수단입니다.
베트남 수공예 마을 협회 회장인 찐 꾸옥 닷에 따르면, 유사 제품이 넘쳐나는 시장에서 강력한 브랜드는 전통 수공예품을 산업 제품 및 모조품과 차별화하는 데 도움이 됩니다. 또한 브랜드는 품질과 원산지를 보증하는 척도 역할을 하며 국내외 소비자들의 신뢰를 구축하는 데 기여합니다.
브랜딩은 차별화를 창출할 뿐만 아니라 슈퍼마켓, 전자상거래, 글로벌 소매 체인과 같은 현대적인 유통 채널에 제품을 진출시킬 수 있는 길을 열어줍니다. 브랜드가 있으면 제품 가격이 더욱 정확하게 책정되고, 매출이 안정되며, 근로자의 소득이 증가하고, 농촌 경제 발전에 기여하게 됩니다.
브랜드 보호는 위조품 방지 및 전통 공예 마을의 명성 유지에 매우 중요합니다. 목재 가구, 칠기, 자개 상감 세공품과 같이 문화적 가치가 깊은 제품의 경우, 브랜드화는 문화적 정체성을 보존하고 홍보하는 도구로서도 활용됩니다.
점점 더 까다로워지는 시장 요구에 직면하여 많은 공예 마을과 기업들이 전문화를 향해 선제적으로 변화해 왔습니다. 대표적인 예로 박 닌성 동끼 목공예 마을은 "동끼"라는 단체상표를 등록하고 쇼룸을 건립하여 한국과 일본으로의 수출을 늘렸습니다.
닌빈성 라쑤옌 공예 마을은 문화 및 종교 행사에서 사용되는 정교하게 조각된 목재 가구로 유명하며, 일부 제품은 이미 OCOP 4성 인증을 획득했습니다. 하노이에 위치한 쯔엉선 회사는 국제적으로 인정받는 합법적인 목재 공급원인 FSC 기준을 적용하여 EU 수출을 위한 발판을 마련했습니다. 또한 여러 기업들이 아마존, 에츠, 알리바바와 같은 전자상거래 플랫폼에 제품을 등록하여 베트남 목재 제품을 세계에 알리는 데 기여하고 있습니다.
베트남 공예 마을의 브랜드 개발에 대한 인식을 높이기 위해 다오 까오 손 박사는 이러한 마을들이 브랜드 정체성 체계와 생산 및 사업체의 브랜드를 개선해야 한다고 제안했습니다. 이에 따라 공예 마을의 공통 브랜드 정체성 체계를 구축하려면 브랜드명, 로고, 상표 디자인과 같은 중요 요소의 통일 및 표준화, 그리고 등록 및 보호를 위한 전제 조건으로서 공동 상표 사용에 대한 공통 규정 제정이 필요하며, 이는 일관된 브랜드 이미지를 구축하고 고객 인지도를 높이는 데 도움이 될 것입니다.
동시에, 공예 마을의 종합적인 개발 계획을 수립하고, 마을들의 조화롭고 효과적인 발전을 보장하기 위한 지원책과 홍보 프로그램을 마련해야 합니다. 공예 마을 브랜드를 관광 개발과 연계하는 것 또한 매우 중요합니다. 현재 이러한 모델은 여러 공예 마을에서 시행되어 긍정적인 결과를 보여주고 있으며, 공예 마을의 명성을 높이고 지역 경제 발전을 촉진하는 데 기여하고 있습니다.
산업통상부는 수공예품의 브랜드 이미지를 국제적 수준으로 끌어올리기 위해 로고 및 슬로건 디자인, 표준화된 포장 및 라벨을 포함한 전문적인 브랜드 아이덴티티 시스템 개발을 지원하고, 공예 마을의 고유한 특성을 바탕으로 한 브랜드 스토리텔링을 추진할 것을 제안합니다. 또한, ISO, FSC, CE, FDA 인증 획득, 친환경 생산 및 투명한 이력 추적 시스템 구축, 그리고 포괄적인 지식재산권 보호를 지원할 것입니다.
출처: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
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