유튜브, 인기 검색어 대체: 베트남 음악계의 새로운 판도일까?

한때 베트남 아티스트의 인기를 가늠하는 척도로 여겨졌던 유튜브 트렌딩 차트는 노래의 도달 범위뿐 아니라 팬덤의 힘과 소셜 미디어 영향력까지 보여주는 지표였습니다. 그러나 유튜브가 트렌딩 탭을 유튜브 차트 시스템으로 점차 대체하면서 디지털 음악 경쟁은 새로운 국면에 접어들었습니다.

5월 28일, 유튜브는 베트남에서 유튜브 차트 출시, 독립 아티스트 지원을 위한 글로벌 프로그램인 파운드리 라이징(Foundry Rising) 시행, 그리고 호치민에서 유튜브 뮤직 나이트(YouTube Music Night) 재개 등 일련의 전략적 계획을 발표했습니다. 유튜브에 따르면, 이는 보다 투명한 음악 생태계를 구축하고 베트남 아티스트들이 디지털 플랫폼에서 지속 가능한 성장을 이룰 수 있도록 지원하기 위한 첫걸음입니다.

일반적으로 인기 동영상을 집계하여 보여주는 '트렌딩' 탭과 달리, YouTube 차트는 주간 인기곡, 주간 인기 아티스트, 인기 음악 등과 같은 전문적인 음악 데이터를 매일 및 매주 업데이트하여 보여줍니다. 따라서 이 차트는 순간적인 바이럴 효과에 지나치게 의존하기보다는 시청자의 실제 음악 감상 습관을 더욱 정확하게 반영합니다.

실제로 유튜브는 2025년부터 전 세계적으로 '인기 동영상' 탭을 점진적으로 삭제해 왔습니다. 유튜브에 따르면, 사용자들이 쇼츠, 개인 맞춤형 알고리즘, 틱톡과 같은 소셜 네트워크를 통해 콘텐츠를 찾는 경향이 커지면서 최근 몇 년 동안 '인기 동영상' 섹션으로의 트래픽이 급격히 감소했습니다.

유튜브 뮤직 아시아 태평양 지역 총괄 책임자인 폴 스미스가 유튜브 뮤직 나이트에서 연설하고 있다.

사진: 비트코인

이러한 맥락에서 차트는 음악을 실제 청취 지표에 더 가깝게 반영하려는 노력으로 해석됩니다. 이는 또한 스트리밍 데이터, 청취 횟수, 콘텐츠 소비량을 단순한 '바이럴' 성과보다 더 중요한 지표로 여기는 스포티파이 차트나 빌보드 차트 모델과 유사점을 찾게 합니다. 현재 디지털 음악 차트를 보면 베트남 청중의 음악 감상 트렌드가 점점 더 세분화되고 다양해지고 있음을 알 수 있으며, V팝, 인디, 힙합은 물론 해외 아티스트까지 다양한 장르가 공존하고 있습니다.

유튜브는 전 세계의 독립 아티스트들을 지원합니다.

특히 주목할 만한 소식은 글로벌 독립 아티스트 지원 프로그램인 파운드리 라이징(Foundry Rising)이 베트남에 공식 진출한다는 것입니다. 첫 번째 선정 아티스트는 래퍼 당랑토(Dangrangto)로, 개성 넘치고 깊이 있는 언더그라운드 음악 스타일로 주목받고 있는 젊은 아티스트입니다.

유튜브에 따르면, 파운드리 라이징에 참여하는 아티스트들은 직접적인 재정 지원, 국제 전문가 팀의 개발 전략, 그리고 자신만의 정체성을 유지하면서 글로벌 영향력을 확대할 수 있도록 지원하는 마케팅 자료를 받게 됩니다. 이는 유튜브가 랩, 인디, 베드룸 팝 장르가 급성장하고 있는 베트남의 독립 아티스트 생태계에 더욱 깊이 투자하기 시작했다는 중요한 신호로 해석됩니다.

래퍼 당랑토(가운데)가 5월 28일 저녁 호치민에서 열린 유튜브 뮤직 나이트 행사에서 팬들 앞에서 유튜브 관계자 및 게스트들과 기념사진을 찍고 있다.

사진: 비트코인

당랑토의 선정은 플랫폼의 사고방식 변화를 반영하기도 합니다. 유튜브는 이제 기존의 주류 아티스트를 우선시하는 대신, 탄탄한 팬덤과 독특한 음악 스타일을 가진 아티스트들에게 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 당랑토의 여러 곡들은 유튜브에서 수백만 조회수를 기록하며, 이러한 신세대 독립 아티스트들의 잠재력을 보여주고 있습니다.

5월 28일 저녁, 유튜브 뮤직 나이트가 세 차례의 성공적인 개최에 이어 호치민에서 다시 한번 열렸습니다. 이번 행사에는 JSOL, Juky San, PiaLinh, Dangrangto 등 젊은 아티스트들이 한자리에 모였습니다. 디지털 플랫폼에 대한 의존도가 높아지는 음악 시장에서, 이러한 라이브 공연 공간은 아티스트와 음악 애호가들을 연결하는 중요한 장이 될 것으로 기대됩니다.

트렌딩에서 차트로의 전환은 많은 아티스트들에게 V팝의 치열한 경쟁 시대를 그리워하게 만들 수도 있습니다. 하지만 이는 베트남 음악 시장이 글로벌 음악 산업의 전문적인 운영 방식에 한 걸음 더 다가가기 위한 필수적인 단계일 수도 있습니다. 글로벌 음악 산업에서는 음악의 가치가 단순히 바이럴 현상뿐 아니라 장기적인 청취 지속성으로도 측정되기 때문입니다.

출처: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm