ໃນຂະນະທີ່ຫຼາຍປະເທດຕາເວັນຕົກໄດ້ປັບຕົວຢ່າງວ່ອງໄວ, ເຖິງແມ່ນວ່າຈະຫັນການຫັນເປັນດິຈິຕອນເປັນໂອກາດການຂະຫຍາຍຕົວ, ຫນັງສືພິມໃນຫຼາຍປະເທດທີ່ກໍາລັງພັດທະນາ, ລວມທັງຫວຽດນາມ, ຍັງ "ນັ່ງຢູ່" ລະຫວ່າງ "ເງິນອຸດຫນູນງົບປະມານ" ແລະຄວາມສ່ຽງທີ່ຈະຖືກປະໄວ້.

ການຫັນເປັນສຳເລັດຜົນຂອງນັກຂ່າວຕາເວັນຕົກ
ຫຼັງຈາກວິກິດການທາງດ້ານການເງິນ 2008 ເຮັດໃຫ້ການໂຄສະນາຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ຫນັງສືພິມຕາເວັນຕົກຈໍານວນຫຼາຍເຊັ່ນ: The New York Times, The Guardian ຫຼື Financial Times ໄດ້ຖືກບັງຄັບໃຫ້ຊອກຫາຮູບແບບທຸລະກິດໃຫມ່ເພື່ອຄວາມຢູ່ລອດແລະການຂະຫຍາຍຕົວ.
ໃນມື້ນີ້, The New York Times ໄດ້ປ່ຽນຈຸດສຸມຂອງຕົນຈາກການໂຄສະນາໄປຫາຜູ້ອ່ານ, ມີຫຼາຍກວ່າ 10 ລ້ານຄົນທີ່ຈ່າຍເງິນ (ຕົວເລກ 2024), ກວມເອົາຫຼາຍກວ່າ 67% ຂອງລາຍຮັບທັງຫມົດ. Le Monde (ຝຣັ່ງ) ໃນປັດຈຸບັນມີຜູ້ຈອງອອນໄລນ໌ຫຼາຍກວ່າ 580,000 ຄົນ, ຫຼາຍກວ່າສອງເທົ່າໃນເວລາພຽງ 5 ປີ, ຍ້ອນຍຸດທະສາດທີ່ສຸມໃສ່ເນື້ອຫາຕົ້ນສະບັບ, ການລາຍງານການສືບສວນແລະປະສົບການຂອງຜູ້ໃຊ້.
ຫນຶ່ງໃນປັດໃຈຄວາມສໍາເລັດທີ່ສໍາຄັນແມ່ນຂໍ້ມູນແລະການປັບແຕ່ງປະສົບການສ່ວນບຸກຄົນໂດຍຜ່ານການນໍາໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີຂໍ້ມູນແລະປັນຍາປະດິດ (AI) ເພື່ອວິເຄາະພຶດຕິກໍາຂອງຜູ້ອ່ານ. Financial Times ໄດ້ລົງທຶນໃນລະບົບ "Lantern" - ແພລະຕະຟອມການວິເຄາະພຶດຕິກໍາຂອງຜູ້ໃຊ້ໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງ, ຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຂົາຕັດສິນໃຈເວລາທີ່ດີທີ່ສຸດເພື່ອແນະນໍາຊຸດການຈອງ. ຈາກປີ 2017 ຫາ 2022, ອັດຕາການເກັບຮັກສາການຈອງຂອງ Financial Times ບັນລຸ 78% - ຕົວເລກຝັນສໍາລັບວາລະສານດິຈິຕອນ.
ໃນຂະນະດຽວກັນ, The Guardian ໃຊ້ເທກໂນໂລຍີເພື່ອແນະນໍາເນື້ອຫາໂດຍອີງໃສ່ພຶດຕິກໍາຂອງຜູ້ອ່ານເພື່ອຮັກສາຜູ້ໃຊ້, ໃນຂະນະທີ່ຮັກສາຮູບແບບ "ການປະກອບສ່ວນແບບສະຫມັກໃຈ" ທີ່ມີຫຼາຍກວ່າ 1.5 ລ້ານຜູ້ໃຫ້ທຶນປົກກະຕິ.
ຫນັງສືພິມຕາເວັນຕົກສຸມໃສ່ການພັດທະນາຜະລິດຕະພັນຫຼາຍເວທີເພື່ອຂະຫຍາຍອິດທິພົນຂອງພວກເຂົາ. ກິດຈະກຳນີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ເຮັດໃຫ້ຂະບວນການເຜີຍແຜ່ເປັນດິຈິຕອລເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງເຮັດໃຫ້ຫຼາກຫຼາຍຮູບແບບ: Podcasts, ຈົດໝາຍຂ່າວທາງອີເມລ໌, ວິດີໂອ YouTube, ແອັບພລິເຄຊັ່ນມືຖືສະເພາະ, ແລະແມ້ແຕ່ນຳໃຊ້ຕົວແບບໂຕ້ຕອບຂອງ AR/VR ໃນການເລົ່າເລື່ອງຂອງນັກຂ່າວ (The Washington Post ແມ່ນຕົວຢ່າງປົກກະຕິ). ອີງຕາມການສໍາຫຼວດສະຖາບັນ Reuters ປີ 2023, 42% ຂອງຜູ້ອ່ານໃນອັງກິດແລະສະຫະລັດເຂົ້າເຖິງຂ່າວຜ່ານ podcasts ຢ່າງຫນ້ອຍຫນຶ່ງຄັ້ງຕໍ່ອາທິດ, ແລະຫຼາຍກວ່າ 35% ຂອງຜູ້ອ່ານໄວຫນຸ່ມ (18-35 ປີ) ມັກວິດີໂອສັ້ນຫຼືຈົດຫມາຍຂ່າວທາງອີເມລ໌ຜ່ານຫນັງສືພິມລາຍລັກອັກສອນ.
ຄວາມເປັນເອກກະລາດຂອງບັນນາທິການ ແລະຄວາມໂປ່ງໃສທາງດ້ານການເງິນແມ່ນລັກສະນະທີ່ສໍາຄັນ. ບໍ່ເຫມືອນກັບຫນັງສືພິມສາທາລະນະໃນຫລາຍປະເທດ, ຫ້ອງຂ່າວຂະຫນາດໃຫຍ່ຂອງເອີຣົບແລະອາເມລິກາດໍາເນີນການເປັນວິສາຫະກິດສື່ມວນຊົນເອກະລາດ. ພວກເຂົາເຈົ້າມີຄວາມໂປ່ງໃສທາງດ້ານການເງິນແລະແຂ່ງຂັນຢ່າງຮຸນແຮງກ່ຽວກັບຄຸນນະພາບແລະຄວາມໄວ. ຫນັງສືພິມເຊັ່ນ Die Zeit (ເຢຍລະມັນ), El País (ສະເປນ), ຫຼື Aftenposten (ນໍເວ) ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນອົງການຈັດຕັ້ງຂໍ້ມູນຂ່າວສານ, ແຕ່ຍັງເປັນນັກວິເຄາະນະໂຍບາຍ, counterweight ກັບ ລັດຖະບານ ແລະສຽງຂອງສັງຄົມແລະມະຫາຊົນ.
ສື່ມວນຊົນຫວຽດນາມ ແລະ ສິ່ງກີດຂວາງໃນວິວັດການດິຈິຕອລ
ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ສື່ມວນຊົນຫວຽດນາມ ໄດ້ຮັບຄວາມຄືບໜ້າໃນການນຳໃຊ້ ເຕັກໂນໂລຊີດີຈີຕອນ , ແຕ່ການຫັນເປັນດິຈິຕອນໃນຂະແໜງການຂ່າວຍັງປະສົບກັບຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍຢ່າງ. ບັນດາຫ້ອງຂ່າວໃຫຍ່ຄື Tuoi Tre, Thanh Nien, ແລະ VnExpress ພວມມານະພະຍາຍາມຫັນປ່ຽນ, ແຕ່ຄວາມໄວ ແລະ ປະສິດທິຜົນບໍ່ສະເໝີພາບ. ຕາມການສຳຫຼວດຂອງສະຖາບັນນັກຂ່າວ ແລະ ສື່ສານ (2022), ມີພຽງ 12% ຂອງນັກຂ່າວຫວຽດນາມ ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ຫ້ອງຂ່າວຂອງຕົນມີ “ຍຸດທະສາດຫັນເປັນດີຈີຕອນຢ່າງຈະແຈ້ງ”.
ປະຈຸບັນ, ຫວຽດນາມ ມີຜູ້ໃຊ້ອິນເຕີເນັດກວ່າ 77 ລ້ານຄົນ, ກວມ 79% ຈຳນວນພົນລະເມືອງ, ແລະ ມີຜູ້ໃຊ້ສື່ສັງຄົມປະມານ 68 ລ້ານຄົນ. ໃນຂະນະດຽວກັນ, ອົງການຂ່າວສ່ວນໃຫຍ່ຍັງບໍ່ມີຍຸດທະສາດທີ່ຊັດເຈນສໍາລັບການດັດແກ້ເນື້ອຫາ. ອີງຕາມຂໍ້ມູນຈາກກະຊວງຖະແຫລງຂ່າວ ແລະ ສື່ສານ (ປະຈຸບັນແມ່ນກະຊວງວິທະຍາສາດ ແລະ ເຕັກໂນໂລຊີ), ຮອດປີ 2023, ມີພຽງ 35% ຂອງອົງການຂ່າວທີ່ຈະສ້າງລະບົບການວິເຄາະຂໍ້ມູນຜູ້ອ່ານ; ຫນ້ອຍກວ່າ 20% ມີຍຸດທະສາດການຜະລິດເນື້ອຫາພິເສດສໍາລັບເວທີມືຖື, ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າໂຄງສ້າງພື້ນຖານດິຈິຕອນຍັງຊ້າ.
ປະຈຸບັນ, ກວ່າ 90% ຂອງອົງການຂ່າວຫວຽດນາມ ແມ່ນຫົວໜ່ວຍບໍລິການສາທາລະນະ, ໃນນັ້ນງົບປະມານສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນໄດ້ມາຈາກການໜູນຊ່ວຍຂອງລັດ. ອັນນີ້ສ້າງ 3 ຜົນສະທ້ອນໃຫຍ່ຄື: ທໍາອິດ, ຂາດແຮງຈູງໃຈຂອງນະວັດຕະກໍາເພາະວ່າພວກເຂົາບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງແຂ່ງຂັນທາງດ້ານການເງິນ, ຫຼາຍອົງການຂ່າວບໍ່ໄດ້ລົງທຶນໃນທີມງານດິຈິຕອນ, ຂໍ້ມູນຫຼືການປະດິດສ້າງຜະລິດຕະພັນ. ອັນທີສອງ, ມີຂໍ້ຈໍາກັດໃນການຄຸ້ມຄອງບັນນາທິການ: ລາຍຮັບແມ່ນຂຶ້ນກັບງົບປະມານ, ເຮັດໃຫ້ການຜະລິດເນື້ອໃນການສືບສວນແລະສໍາຄັນຍັງມີຄວາມລະມັດລະວັງ. ແລະຂໍ້ຈໍາກັດທີສາມແມ່ນສິ່ງເສດເຫຼືອແລະເນື້ອຫາທີ່ຊ້ໍາກັນ: ຫນັງສືພິມຫຼາຍສິບສະບັບໄດ້ຂຸດຄົ້ນເຫດການດຽວກັນ, ເພີ່ມຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທາງສັງຄົມແລະຫຼຸດຜ່ອນມູນຄ່າເອກະລາດຂອງຫນັງສືພິມ.
ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງສື່ມວນຊົນສັງຄົມແມ່ນທ່າອ່ຽງທີ່ກຳລັງລົບລ້າງຕຳແໜ່ງສູນກາງຂອງສື່ມວນຊົນ. ດ້ວຍການປັບແຕ່ງສ່ວນຕົວ ແລະ ການແຜ່ກະຈາຍຢ່າງໄວວາ, TikTok ແລະ Facebook ແມ່ນແຫຼ່ງຂ່າວຫຼັກຂອງຊາວຫວຽດນາມ ອາຍຸຕ່ຳກວ່າ 30 ປີ. ສະຖິຕິຈາກ Google ໃນປີ 2023 ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ ຫຼາຍກວ່າ 68% ຂອງການອ່ານໜັງສືພິມອອນໄລນ໌ໃນຫວຽດນາມ ແມ່ນມາຈາກເວທີຕົວກາງ (Google, Facebook), ແທນທີ່ຈະເຂົ້າເຖິງໜ້າໜັງສືພິມໂດຍກົງ. ນີ້ເຮັດໃຫ້ຫນັງສືພິມສູນເສຍທັງຜູ້ອ່ານແລະຂໍ້ມູນ - ຊັບສິນທີ່ມີຄຸນຄ່າທີ່ສຸດໃນເສດຖະກິດດິຈິຕອນ.
ສະເໜີຍຸດທະສາດຫັນເປັນດິຈິຕອນໃຫ້ສື່ມວນຊົນຫວຽດນາມ
ຫວຽດນາມ ຕ້ອງຍູ້ແຮງການຫຼຸດຜ່ອນການໜູນຊ່ວຍດ້ານງົບປະມານໃຫ້ແກ່ບັນດາສື່ມວນຊົນທີ່ບໍ່ຈຳເປັນເທື່ອລະກ້າວ. ແທນທີ່ຈະ, ມັນຄວນຈະສະຫນັບສະຫນູນພຽງແຕ່ສື່ມວນຊົນທີ່ມີຄວາມສົນໃຈສາທາລະນະ (ຂ່າວທີ່ສໍາຄັນ, ກົດຫມາຍ, ຂໍ້ມູນທ້ອງຖິ່ນ) ທີ່ມີກົນໄກການຄວບຄຸມເອກະລາດ.
ຢູ່ຫວຽດນາມ, ໜັງສືພິມຍັງຂຶ້ນກັບລາຍຮັບໂຄສະນາເປັນຕົ້ນຕໍ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນການໂຄສະນາອອນໄລນ໌. ເວທີເຊັ່ນເຟສບຸກແລະ Google ຄອບງໍາຕະຫຼາດການໂຄສະນາດິຈິຕອນ, ເຮັດໃຫ້ມັນມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກສໍາລັບຫ້ອງຂ່າວທີ່ຈະຮັກສາສະຖຽນລະພາບທາງດ້ານການເງິນຈາກການໂຄສະນາ. ເຖິງວ່າມີໜັງສືພິມອອນລາຍຈຳນວນໜຶ່ງໄດ້ທົດລອງຮູບແບບ paywall, ແຕ່ຮູບແບບນີ້ຍັງບໍ່ທັນໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຢ່າງແທ້ຈິງ, ເພາະວ່ານິສັຍການອ່ານຟຣີຂອງນັກອ່ານຫວຽດນາມ ຍັງຄົງແຂງແຮງ. ຫ້ອງຂ່າວຄວນໄດ້ຮັບການຊຸກຍູ້ໃຫ້ສ້າງຕົວແບບທຸລະກິດທີ່ເປັນເອກະລາດ, ລວມທັງ: ຊຸດການຈອງທີ່ຈ່າຍ ( paywall ປ່ຽນແປງໄດ້); ຜະລິດຕະພັນການຄ້າ (ປຶ້ມ, ສໍາມະນາ, ການຝຶກອົບຮົມ); crowdfunding; ເນື້ອໃນການຮ່ວມມືກັບທຸລະກິດ (ເນື້ອຫາຕົ້ນສະບັບ).
ລັດຖະບານຈໍາເປັນຕ້ອງມີນະໂຍບາຍສິນເຊື່ອບຸລິມະສິດແລະເງິນທຶນເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນການຫັນເປັນດິຈິຕອນຂອງຫນັງສືພິມ. ອົງການຂ່າວຈໍາເປັນຕ້ອງສ້າງລະບົບຢ່າງຕັ້ງຫນ້າ: ການວິເຄາະຂໍ້ມູນຜູ້ໃຊ້ທີ່ແທ້ຈິງ; ລະບົບການປັບແຕ່ງເນື້ອຫາສ່ວນບຸກຄົນ (ຄໍາແນະນໍາທີ່ອີງໃສ່ AI); ເວທີການຜະລິດແລະການຄຸ້ມຄອງຂ່າວຫຼາຍເວທີ (ຫ້ອງຂ່າວ converged); ຄໍາຮ້ອງສະຫມັກຕ້ານຂ່າວປອມ, ການກວດສອບແຫຼ່ງ.
ມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນທີ່ຈະສ້າງກອບທາງດ້ານກົດຫມາຍທີ່ຈໍາແນກຢ່າງຈະແຈ້ງລະຫວ່າງອົງປະກອບເຊັ່ນ: ຫນັງສືພິມຄວາມສົນໃຈສາທາລະນະ (ສະຫນັບສະຫນູນ), ຫນັງສືພິມມືອາຊີບ (ດໍາເນີນການເປັນວິສາຫະກິດຂໍ້ມູນຂ່າວສານ) ແລະເນື້ອຫາດິຈິຕອນສ່ວນບຸກຄົນ (bloggers, KOLs). ພ້ອມກັນນັ້ນ, ຍັງຕ້ອງຜັນຂະຫຍາຍອຳນາດບັນນາທິການ, ຫຼຸດຜ່ອນການແຊກແຊງດ້ານບໍລິຫານ, ຈຳກັດການກະທົບຂອງບັນດາອົງການເສດຖະກິດ, ເຮັດໃຫ້ການໃຊ້ຈ່າຍສາທາລະນະໃນວົງການຂ່າວໂປ່ງໃສ, ເພື່ອຫຼີກເວັ້ນບໍ່ໃຫ້ສະພາບ “ການແຜ່ຂະຫຍາຍການລົງທຶນ - ປະສິດທິພາບຕ່ຳ”.
ການຫັນເປັນດິຈິຕອນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ທ່າອ່ຽງ - ມັນເປັນເງື່ອນໄຂສໍາລັບການຢູ່ລອດຂອງຫນັງສືພິມໃນສະຕະວັດທີ 21. ດ້ວຍບົດບາດທີ່ບໍ່ສາມາດປ່ຽນແທນໄດ້ໃນການສ້າງຄວາມໄວ້ເນື້ອເຊື່ອໃຈ, ເຮັດໃຫ້ສັງຄົມມີຄວາມໂປ່ງໃສ ແລະ ຊຸກຍູ້ການເຕີບໂຕເສດຖະກິດ, ສື່ມວນຊົນຫວຽດນາມ ຕ້ອງມີການປະຕິຮູບຢ່າງເລິກເຊິ່ງ ແລະ ເລິກເຊິ່ງ. ຖ້າພວກເຮົາບໍ່ປະຕິບັດໃນມື້ນີ້, ຄວາມສ່ຽງຂອງຫນັງສືພິມຈະຖືກຍູ້ໄປຂ້າງຄຽງໃນເກມຂໍ້ມູນຂ່າວສານ - ບ່ອນທີ່ຂໍ້ມູນ, ເຕັກໂນໂລຢີແລະຄວາມໄວ້ວາງໃຈຂອງຜູ້ອ່ານແມ່ນສາມປັດໃຈສໍາຄັນທີ່ກໍານົດການມີຢູ່ຂອງມັນ. ເມື່ອຂ່າວແຂງແຮງ, ເສດຖະກິດກໍ່ແຂງແຮງ. ເມື່ອຂ່າວຊ້າ, ສັງຄົມທັງຫມົດຈະຈ່າຍລາຄາ.
ເພື່ອຢູ່ລອດ ແລະ ພັດທະນາໃນຍຸກດີຈີຕອນ, ໜັງສືພິມຫວຽດນາມ ຕ້ອງຫັນປ່ຽນແນວຄິດ, ເຕັກໂນໂລຢີ, ເນື້ອໃນ ແລະ ການຈັດຕັ້ງຢ່າງຄົບຖ້ວນ - ບໍ່ພຽງແຕ່ດັດປັບເທົ່ານັ້ນ, ຫາກຍັງນຳໜ້າ ແລະ ຮັດແໜ້ນຄວາມຄິດເຫັນຂອງປະຊາຊົນ ແລະ ປົກປັກຮັກສາບົດບາດຂອງວົງການສື່ມວນຊົນຕົ້ນຕໍ.
ທີ່ມາ: https://hanoimoi.vn/bao-chi-viet-nam-co-hoi-va-thach-thuc-trong-ky-nguyen-so-706145.html
(0)