ເປັນຫຍັງ TNG ຈຶ່ງປ່ຽນຊື່ເປັນ ROX Group?

ມູນຄ່າຂອງຍີ່ຫໍ້

ມູນຄ່າຍີ່ຫໍ້ຂອງ Apple ໃນປີ 2023 ແມ່ນປະມານ 880 ຕື້ໂດລາ. ຍັກໃຫຍ່ເຕັກໂນໂລຢີຍັງສືບຕໍ່ຈັດ ອັນດັບມູນຄ່າຍີ່ຫໍ້ທົ່ວໂລກ Kantar BrandZ, ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຄວາມຫມາຍ, ຄວາມແຕກຕ່າງ, ແລະໂດດເດັ່ນແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂັ້ມແຂງທີ່ສາມາດຮັບມືກັບສະພາບ ເສດຖະກິດ ໂລກຕົກຕໍ່າ.

ເກືອບສີ່ທົດສະວັດກ່ອນຫນ້ານີ້, ໃນປີ 1988, ແນວຄວາມຄິດຂອງຄວາມສະເຫມີພາບຂອງຍີ່ຫໍ້ໄດ້ຖືກຈົດທະບຽນຢ່າງເປັນທາງການຄັ້ງທໍາອິດໃນຫຼັກຊັບຂອງບໍລິສັດອັງກິດແລະກວມເອົາ 59% ຂອງຊັບສິນທັງຫມົດຂອງບໍລິສັດ. ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ແມ່ຂອງຍີ່ຫໍ້ອາເມລິກາ David Aaker ໄດ້ແນະນໍາຕົວແບບການຖືຫຸ້ນຂອງຍີ່ຫໍ້ແລະ ຮູບແບບການສ້າງຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້.

Vì sao TNG đổi tên là Tập đoàn ROX Group?- Ảnh 1. — ທຸລະກິດຈໍານວນຫຼາຍຕັດສິນໃຈປ່ຽນຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້ຂອງພວກເຂົາໃນເວລາທີ່ປະເຊີນກັບຂັ້ນຕອນການພັດທະນາທີ່ສໍາຄັນ.

ອີງຕາມການ David Aaker: " ຫຸ້ນຂອງຍີ່ຫໍ້ແມ່ນຊຸດຂອງຊັບສິນທີ່ບໍ່ມີຕົວຕົນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຊື່ແລະສັນຍາລັກຂອງຍີ່ຫໍ້, ເຊິ່ງປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການເພີ່ມຫຼືຫຼຸດລົງມູນຄ່າຂອງຜະລິດຕະພັນຫຼືການບໍລິການຂອງບໍລິສັດແລະລູກຄ້າຂອງບໍລິສັດ".

ໃນຍຸກຂອງເຕັກໂນໂລຢີ 4.0, ຍີ່ຫໍ້ມີບົດບາດສໍາຄັນທີ່ສຸດໃນຍຸດທະສາດທີ່ເຮັດໃຫ້ທຸລະກິດປະສົບຜົນສໍາເລັດ. ເພື່ອໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ກາຍເປັນຊັບສິນ, ບໍລິສັດຕ້ອງເຮັດວຽກຫນັກເພື່ອສ້າງເສົາຄ້ໍາຂອງຄວາມສັດຊື່, ການຮັບຮູ້ຂອງຍີ່ຫໍ້, ຄຸນນະພາບການຮັບຮູ້, ສະມາຄົມຍີ່ຫໍ້ແລະມູນຄ່າຊັບສິນອື່ນໆ.

ເມື່ອຊື່ຍີ່ຫໍ້, ສັນຍາລັກ, ຄໍາຂວັນ, ໂລໂກ້ຂອງບໍລິສັດແລະຜະລິດຕະພັນຖືກຈື່ຈໍາໂດຍລູກຄ້າ, ບໍລິສັດໄດ້ປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນການສ້າງຄວາມສະເຫມີພາບຂອງຍີ່ຫໍ້. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຊັບສິນນີ້ບໍ່ຄົງທີ່ແຕ່ເພີ່ມຂຶ້ນແລະຫຼຸດລົງ.

ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການຕະຫຼາດກ່າວວ່າບໍ່ວ່າທຸລະກິດຈະປະສົບຜົນສໍາເລັດແນວໃດ, ໃນບາງຈຸດ, ຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນຕ້ອງມີການປ່ຽນແປງເພື່ອໃຫ້ເຫມາະສົມກັບຍຸດທະສາດການພັດທະນາໃຫມ່. ໃນຈຸດນີ້, ທຸລະກິດຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ປ່ຽນຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນເພື່ອສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງຄວາມສັດຊື່ແລະເພີ່ມທະວີການຮັບຮູ້ຂອງການປ່ຽນແປງເຫຼົ່ານີ້.

ເປັນຫຍັງກຸ່ມ ROX?

ກັບຄືນໄປໃນປີ 2007, ເມື່ອສ້າງປະຫວັດສາດກັບ iPhone ທໍາອິດ, Apple Computer ຍັງໄດ້ປະກາດຢ່າງເປັນທາງການທີ່ຈະລຸດ "ຄອມພິວເຕີ" ອອກຈາກຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນເພາະວ່າຕໍາແຫນ່ງຍີ່ຫໍ້ເກົ່າບໍ່ເຫມາະສົມ; ຫຼື Starbucks Coffee ຍັງປ່ຽນຊື່ເປັນ Starbucks Corp ເມື່ອບໍລິສັດມີຜະລິດຕະພັນຫຼາຍກວ່າກາເຟເທົ່ານັ້ນ.

ມີຄົນຈໍານວນຫນ້ອຍຮູ້ວ່າ Sony ເຄີຍມີຊື່ຍາວຫຼາຍ, Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. ຊື່ນີ້ໄດ້ຖືກປ່ຽນແປງໃນເວລາທີ່ບໍລິສັດໄດ້ຂະຫຍາຍຂະແຫນງການພັດທະນາຂອງຕົນແລະບັນລຸອອກໄປທົ່ວ ໂລກ .

ຢູ່ຫວຽດນາມ, ມີວິສາຫະກິດຫຼາຍແຫ່ງໄດ້ດຳເນີນບັນດາຂະບວນການສ້າງຊື່ສຽງຄືນໃໝ່. ໃນຕົ້ນປີ 2024, ບໍລິສັດຫຼາຍອຸດສາຫະກຳ TNG Holdings ຫວຽດນາມ ກໍ່ໄດ້ປະກາດຊື່ໃໝ່ຢ່າງເປັນທາງການຄື ROX Group, ພ້ອມກັບເອກະລັກຂອງຍີ່ຫໍ້ໃໝ່. ນີ້ແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຍຸດທະສາດການ rebranding ຂອງບໍລິສັດ.

Vì sao TNG đổi tên là Tập đoàn ROX Group?- Ảnh 2. — ທ່ານນາງ ຫງວຽນທິຫງວ໋ຽດຮົ່ງ, ປະທານຄະນະກຳມະການກຸ່ມບໍລິຫານງານປະກາດບັນດາຍີ່ຫໍ້ ROX Group.

ຕາມນັ້ນແລ້ວ, ກຸ່ມບໍລິສັດ ROX ວາງຕົວເປັນກຸ່ມລົງທຶນຫຼາຍດ້ານ, ເປັນກຸ່ມບຸກເບີກໃນການສ້າງຄຸນຄ່າທີ່ສະດວກໃຫ້ແກ່ຊີວິດໂດຍຜ່ານລະບົບນິເວດຂອງການພັດທະນາຕົວເມືອງ ແລະ ສວນອຸດສາຫະກຳ, ການບໍລິການ, ການເງິນ; ມີຊື່ສຽງຍ້ອນຄວາມສາມາດໃນການປະຕິບັດໂຄງການຂະຫນາດໃຫຍ່ພາຍໃນແລະຕ່າງປະເທດ. ພາລະກິດຂອງກຸ່ມໃນໄລຍະການພັດທະນາໃຫມ່ແມ່ນ "ຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ສະດວກສະບາຍ".

ຊື່ ROX ມີສອງຄວາມຫມາຍ. ກ່ອນອື່ນໝົດ, ROX ໝາຍເຖິງພື້ນຖານອັນໜັກແໜ້ນ, ເປັນພື້ນຖານທີ່ວິສາຫະກິດໄດ້ສືບທອດມາພາຍຫຼັງເກືອບ 30 ປີແຫ່ງການກໍ່ສ້າງຈາກບາດກ້າວບຸກທະລຸຄັ້ງທຳອິດ. ອັນທີສອງ, ROX ຫມາຍເຖິງຄວາມເປັນເລີດ - ເປັນຕົວແທນຂອງຈິດໃຈຂອງສະເຫມີກ້າວໄປຂ້າງຫນ້າ, ເອົາຊະນະຄວາມຫຍຸ້ງຍາກແລະອຸປະສັກທັງຫມົດເພື່ອບັນລຸຈຸດສູງສຸດແລະຄວາມສົມບູນແບບ.

ໂລໂກ້ໃໝ່ປະກອບດ້ວຍຊື່ຍີ່ຫໍ້ ROX ແລະດອກໄມ້ແຫ່ງຄວາມສະດວກສະບາຍທີ່ສ້າງດ້ວຍຕົວໜັງສື V ສີສົ້ມ-ເຫຼືອງ 4 ໂຕ, ກອບເປັນຮູບສີ່ຫຼ່ຽມມົນແຂງ, ປະກອບເປັນເອກະພາບ - ເຂັ້ມແຂງ - ແຍກອອກຈາກກັນບໍ່ໄດ້.

ຄຽງຄູ່ກັບການເປີດຕົວຍີ່ຫໍ້ໃຫມ່ຂອງກຸ່ມ, ROX Group ຍັງໄດ້ພ້ອມກັນປະຕິບັດຍຸດທະສາດຍີ່ຫໍ້ໃຫມ່ສໍາລັບຫນ່ວຍງານສະມາຊິກຂອງຕົນ. ຕົວຢ່າງ, TNG Realty ປ່ຽນຊື່ເປັນ ROX Living; TNCons ຫວຽດນາມ ແປງເປັນ ROX Cons ຫວຽດນາມ; TNG Asset ກາຍເປັນ ROX Asset; TNG Capital ກາຍເປັນນະຄອນຫຼວງ ROX.

ສໍາລັບທຸລະກິດຈໍານວນຫຼາຍ, ໃນໄລຍະຜ່ານມາ, ການລົງທະບຽນເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າບໍ່ໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈຫຼາຍ, ແຕ່ໃນໂລກ 4.0, ຍີ່ຫໍ້ແລະເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າປາກົດຢູ່ໃນມະຫາຊົນ. ນີ້ສ້າງບັນຫາສໍາລັບທຸລະກິດ: ວິທີການຢືນຢັນເຄື່ອງຫມາຍຂອງຕົນເອງ.

ເປັນທີ່ຮູ້ກັນດີວ່າ ເຫດຜົນສຳຄັນທີ່ນຳໄປສູ່ການຕັດສິນໃຈປ່ຽນຊື່ຍີ່ຫໍ້ ROX ຂອງກຸ່ມບໍລິສັດ ROX ແມ່ນຍ້ອນບໍ່ສາມາດຂຶ້ນທະບຽນການປົກປ້ອງເຄື່ອງໝາຍການຄ້າໃນຂະແໜງການທີ່ລົງທຶນທັງພາຍໃນ ແລະ ຕ່າງປະເທດ ດ້ວຍຊື່ TNG.

ຜູ້ຕາງໜ້າກຸ່ມບໍລິສັດ ROX ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ການປ່ຽນຊື່ຈາກບໍລິສັດ TNG Holdings ຫວຽດນາມ ມາເປັນກຸ່ມບໍລິສັດ ROX ສະແດງໃຫ້ເຫັນຄວາມເປັນມືອາຊີບດ້ານລິຂະສິດ ແລະ ການປົກປ້ອງເຄື່ອງໝາຍການຄ້າ ໂດຍສະເພາະຍຸດທະສາດຍີ່ຫໍ້ທົ່ວໄປຂອງວິສາຫະກິດໃນສະພາບການດຳເນີນທຸລະກິດໃໝ່. ຍີ່ຫໍ້ໃຫມ່ແມ່ນການປະສົມປະສານຂອງພື້ນຖານທີ່ຜ່ານມາແລະຄວາມເຂັ້ມແຂງໃນປະຈຸບັນ, ການພັດທະນາແບບຍືນຍົງແລະຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ມີຄວາມຄິດສ້າງສັນ.

ອີງຕາມຜູ້ຊ່ຽວຊານ, ການບໍ່ປົກປ້ອງຍີ່ຫໍ້ຈະຂັດຂວາງການພັດທະນາໃນໄລຍະຍາວຂອງທຸລະກິດ. ນີ້ຍັງເປັນບົດຮຽນສໍາລັບການເລີ່ມຕົ້ນທຸລະກິດ: ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງສ້າງໄສ້ປ້ອງກັນສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ຖືກຕ້ອງຈາກຂັ້ນຕອນການເລີ່ມຕົ້ນໃນສະພາບແວດລ້ອມການແຂ່ງຂັນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ.

ແຫຼ່ງທີ່ມາ