Menteri Nguyen Van Hung: Menambahkan masa menunggu iklan-off daripada 1.5 saat kepada 6 saat adalah sesuai.

Menambahkan masa iklan daripada 1.5 saat kepada 6 saat adalah sesuai untuk keperluan perniagaan dan agensi akhbar di Vietnam.

Menteri Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Nguyen Van Hung - Foto: GIA HAN

Pada sebelah petang 25 November, Perhimpunan Negara membincangkan di dalam dewan tentang draf undang-undang yang meminda dan menambah beberapa artikel Undang-undang Pengiklanan.

Masa menunggu ad-off 6 saat sesuai untuk keperluan perniagaan dan agensi akhbar.

Sebelum sesi perbincangan, Menteri Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Nguyen Van Hung menandatangani dokumen menerima dan menjelaskan pendapat timbalan Dewan Negara yang membincangkan rang undang-undang itu pada mesyuarat kumpulan.

Dalam perbincangan kumpulan sebelum ini, beberapa perwakilan mencadangkan bahawa adalah perlu untuk mempertimbangkan untuk meningkatkan masa menunggu untuk mematikan atau membuka iklan daripada 1.5 saat kepada 6 saat untuk kedua-duanya memastikan keadaan yang menggalakkan untuk perniagaan pengiklanan dan memastikan ia tidak menyebabkan ketidakselesaan kepada pengguna.

Terdapat juga pendapat bahawa tidak sepatutnya ada had masa menunggu untuk iklan dihidupkan dan dimatikan untuk platform rangkaian sosial percuma, tetapi peraturan ini hanya boleh digunakan pada platform yang pengguna telah membayar.

Sementara itu, pendapat lain mencadangkan membiarkan pasaran menentukan tempoh pengiklanan untuk menyelaraskan kepentingan antara pengguna dan perniagaan pengiklanan, dan ada juga yang mencadangkan pindaan "tidak memaparkan lebih daripada 2 iklan berturut-turut, tidak memasukkan iklan antara perenggan artikel yang disiarkan di akhbar elektronik dan halaman maklumat elektronik, membenarkan penolakan iklan atau melaporkan kandungan pengiklanan yang tidak sesuai".

Khususnya, terdapat cadangan untuk mengalih keluar peraturan yang membenarkan pengguna mematikan iklan selepas 6 saat dari permulaan iklan.

Menteri Nguyen Van Hung berkata semasa merangka undang-undang, jawatankuasa penggubal meminta pendapat daripada mereka yang terjejas secara langsung oleh peraturan ini.

Sehubungan itu, Persatuan Pengiklanan Vietnam, Persekutuan Perdagangan dan Industri Vietnam, dan agensi media semuanya percaya bahawa peraturan mengenai masa maksimum untuk mematikan dan membuka iklan selama 1.5 saat tidak sesuai untuk realiti, dan tidak cukup masa untuk memaparkan produk pengiklanan (terutamanya iklan video).

Oleh itu, matlamat pengiklanan untuk mempengaruhi persepsi penonton atau meninggalkan kesan atau mesej kepada penonton tidak tercapai.

Kementerian Penerangan dan Komunikasi juga telah menjalankan perangkaan dan menyemak standard pengiklanan antarabangsa semasa yang biasa. Sehubungan itu, piawaian ini semuanya menetapkan masa menunggu selama 5-6 saat untuk pengiklanan dibuka dan ditutup.

"Platform rangkaian sosial utama seperti YouTube, atau rangkaian pengiklanan juga menggunakan masa menunggu iklan-off selama 5-6 saat. Oleh itu, meningkatkan masa menunggu iklan-off daripada 1.5 saat kepada 6 saat adalah sesuai untuk keperluan perniagaan dan agensi akhbar di Vietnam serta amalan antarabangsa dan memastikan daya saing untuk perniagaan dan agensi akhbar di Vietnam berbanding platform pengiklanan asing," ​​laporan itu menyatakan.

Urus pengiklanan di rangkaian sosial dengan ketat

Sesetengah perwakilan juga mencadangkan peraturan khusus mengenai kaedah dan langkah untuk mengurus pengiklanan di rangkaian sosial dan enjin carian.

Sebagai balasan, Encik Hung berkata bahawa rang undang-undang itu menetapkan bahawa aktiviti pengiklanan dalam talian termasuk: pengiklanan di akhbar elektronik, halaman maklumat elektronik, rangkaian sosial, aplikasi dalam talian, peranti pengiklanan menggunakan cara elektronik, peranti terminal, dan peranti lain yang disambungkan ke rangkaian telekomunikasi dan internet.

Sehubungan itu, aktiviti pengiklanan di rangkaian sosial dan enjin carian juga tertakluk kepada peruntukan draf undang-undang.

Selain itu, semasa merangka rang undang-undang tersebut, Kerajaan turut meneliti dan menambah tanggungjawab untuk platform di atas seperti mengesahkan identiti pengiklan; menyimpan maklumat dan rekod mengenai aktiviti pengiklanan (maklumat mengenai nama, alamat dan maklumat hubungan untuk mengesahkan identiti pengiklan; nama produk yang diiklankan; sampel pengiklanan...).

Mengenai cadangan untuk menambah peraturan mengenai pengurusan klip pendek di rangkaian sosial yang merangkumi pengenalan produk, barangan dan perkhidmatan, Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan akan menerima dan meneruskan penyelidikan dan menambah kandungan di atas kepada draf undang-undang.

Biarkan agensi akhbar menentukan kawasan pengiklanan?

Mengenai cadangan untuk menghapuskan peraturan yang mengehadkan nisbah kawasan pengiklanan dalam akhbar dan majalah dan membiarkan agensi akhbar memutuskan kawasan pengiklanan mengikut keperluan pembaca dan peraturan pasaran, Menteri Nguyen Van Hung berkata, seiring dengan trend dunia apabila kewartawanan elektronik berkembang, kini platform sosial seperti Facebook, YouTube, TikTok..., bilangan akhbar dan majalah bercetak telah cenderung untuk ditutup, malah beberapa agensi akhbar di dunia telah ditutup. Agensi pengurusan negeri mengenai komunikasi telah menerima banyak cadangan daripada agensi akhbar untuk mengurangkan tempoh penerbitan, mengurangkan halaman penerbitan, atau menghentikan penerbitan penerbitan bercetak, hanya mengekalkan bentuk elektronik. Sebelum ini, cukai pendapatan korporat untuk 4 jenis (akhbar bercetak, surat khabar elektronik, radio, televisyen) telah digunakan secara sama rata; Walau bagaimanapun, disebabkan kesukaran surat khabar bercetak, cukai pendapatan korporat ke atas akhbar bercetak lebih diutamakan, hanya 10% berbanding 3 jenis lain (20%), digunakan sejak 2015. Walaupun trend pengiklanan dalam akhbar bercetak telah menurun berbanding sebelum ini (sebelum ini, Tuoi Tre , Thanh Nien, Tien Phong, Lao Dong mempunyai bilangan pengiklanan yang berasingan, surat khabar yang terikat dengan halaman yang sangat tebal... mempunyai jumlah halaman pengiklanan yang sangat tebal... halaman adalah lebih daripada halaman kandungan). Walau bagaimanapun, bagi sesetengah akhbar dan majalah yang masih mempunyai pengiklanan (atau pada hari cuti, Tet, ulang tahun..., agensi akhbar sering meningkatkan bilangan halaman kandungan, melabur dalam kualiti untuk mempunyai lebih banyak iklan), meningkatkan kawasan halaman pengiklanan adalah perlu dan bermakna bagi agensi akhbar (masih mengekalkan format cetakan) dalam konteks ekonomi akhbar semasa yang sukar. "Memandangkan kedudukan dan peranan penting agensi akhbar hari ini, menghapuskan peraturan yang mengehadkan nisbah ruang pengiklanan dalam akhbar dan majalah tradisional boleh menjejaskan pelaksanaan tugas politik propaganda dan penyebaran, menyumbang kepada membina dan melindungi garis panduan dan dasar Parti, dan dasar dan undang-undang Negara," kata laporan itu.

Tuoitre.vn

Sumber: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm