Aplikasi membeli-belah menarik pengguna hasil daripada AI.

Pada 18 Ogos, Adjust mengeluarkan Laporan Pasaran Aplikasi Beli-belah 2025, yang mengetengahkan perubahan strategik dalam cara jenama di rantau Asia Pasifik (APAC) dan pendekatan global terhadap pemerolehan pengguna (UA).

Walaupun di peringkat global, pada separuh pertama tahun 2025, bilangan pemasangan aplikasi e-dagang menurun sebanyak 14% berbanding tempoh yang sama tahun lepas, bilangan sesi meningkat sebanyak 2%. Oleh itu, walaupun aplikasi ini menarik lebih sedikit pengguna baharu, ia berjaya meningkatkan interaksi daripada pengguna sedia ada.

Ini disahkan lagi oleh peningkatan sebanyak 29% dalam pengagihan semula aplikasi e-dagang global pada separuh pertama tahun 2025 berbanding tahun 2023. Jelas sekali bahawa jenama semakin melabur dalam strategi untuk berhubung semula dengan pengguna sedia ada, tidak lagi tertumpu semata-mata untuk menarik pengguna baharu.

Pada separuh pertama tahun 2025, setiap aplikasi beli-belah telah bekerjasama dengan purata 7 rakan kongsi pengiklanan.

Laporan Adjust mengetengahkan perubahan serantau yang ketara dalam trend pertumbuhan e-dagang mudah alih. Walaupun pasaran matang seperti Eropah, Amerika Utara dan MENA menyaksikan pertumbuhan yang lebih perlahan disebabkan oleh ketepuan pasaran dan perubahan tingkah laku pengguna, rantau Asia Pasifik (APAC) mendahului dengan peningkatan pemasangan sebanyak 13% dan peningkatan sesi sebanyak 2% tahun ke tahun.

"Di peringkat global, dan khususnya di rantau APAC, kita menyaksikan pertumbuhan bukan sahaja dari segi skala tetapi juga dalam kematangan pasaran e-dagang mudah alih," kata April Tayson, Naib Presiden INSEAU di Adjust.

Dari tahun 2024 hingga separuh pertama tahun 2025, aplikasi beli-belah menyumbang lebih 75% daripada jumlah pemasangan dalam industri e-dagang global, tetapi hanya menyumbang 36% daripada jumlah sesi – menunjukkan sebahagian besar pengguna tidak mengekalkan penglibatan selepas pemasangan. Sebaliknya, aplikasi pasaran – walaupun hanya menyumbang 20% daripada pemasangan – menjana sehingga 60% sesi, mencerminkan keupayaan pengekalan dan penglibatan semula pengguna yang unggul.

Tempoh sesi purata untuk aplikasi e-dagang juga menunjukkan trend menurun, jatuh kepada hanya 9.89 minit pada separuh pertama tahun 2025, berbanding 10.23 minit pada tahun 2024. Walau bagaimanapun, aplikasi pasaran terus mendahului dengan purata tempoh sesi tertinggi, mencapai 10.69 minit.

Menurut data Suku Pertama/2025, kos setiap pemasangan (IHP) global untuk aplikasi e-dagang mencecah $0.99. Aplikasi beli-belah mencatatkan IHP sebanyak $1.01, lebih tinggi daripada aplikasi pasaran pada $0.89. Walaupun kos untuk mendapatkan pengguna baharu meningkat, kadar klik-tayang kekal stabil pada 2% di peringkat global, menunjukkan tahap penglibatan pengguna yang seimbang merentasi saluran.

Laporan ini mengetengahkan kepentingan membina pengalaman yang lancar merentasi platform, dengan web mudah alih muncul sebagai titik pembelian berniat tinggi, yang memerlukan aliran penukaran yang lancar dan tidak terganggu dari web ke aplikasi. Pada separuh pertama tahun 2025, setiap aplikasi beli-belah bekerjasama dengan purata 7 rakan kongsi pengiklanan, meningkat daripada 6 pada tahun 2023, mencerminkan tumpuan yang semakin meningkat pada strategi kepelbagaian saluran oleh jenama.

Komen (0)