Apl membeli-belah 'menarik' pengguna terima kasih kepada AI

Pada 18 Ogos, Adjust mengeluarkan Laporan Pasaran Apl Beli-belah 2025, mendokumentasikan anjakan strategik dalam cara jenama di rantau Asia Pasifik (APAC) dan secara global mendekati pemerolehan pengguna (UA).

Walaupun pemasangan aplikasi e-dagang turun 14% tahun ke tahun secara global pada separuh pertama 2025, sesi meningkat sebanyak 2%. Ini bermakna walaupun apl menarik lebih sedikit pengguna baharu, apl tersebut berjaya mendorong penglibatan daripada pengguna sedia ada.

Ini disahkan lagi dengan peningkatan 29% dalam bahagian pengagihan semula global aplikasi e-dagang pada separuh pertama tahun 2025 berbanding tahun 2023. Dapat dilihat bahawa jenama meningkatkan pelaburan mereka dalam menghubungkan semula strategi dengan pengguna sedia ada, tidak lagi menumpukan hanya untuk menarik pengguna baharu.

Pada separuh pertama 2025, setiap apl beli-belah akan bekerjasama dengan purata 7 rakan kongsi pengiklanan.

Laporan Adjust menunjukkan anjakan serantau yang ketara dalam aliran pertumbuhan e-dagang mudah alih. Walaupun pasaran matang seperti Eropah, Amerika Utara dan MENA menyaksikan pertumbuhan perlahan disebabkan ketepuan pasaran dan perubahan tingkah laku pengguna, rantau Asia Pasifik (APAC) mendahului dengan peningkatan 13% dalam pemasangan dan peningkatan 2% dalam sesi tahun ke tahun.

“Secara global, dan terutamanya di APAC, kami melihat pertumbuhan bukan sahaja dalam saiz tetapi juga dalam kematangan pasaran e-dagang mudah alih,” kata April Tayson, Naib Presiden Serantau INSEAU di Adjust.

Dari 2024 hingga separuh pertama 2025, apl beli-belah akan menyumbang lebih daripada 75% daripada semua pemasangan dalam industri e-dagang global, tetapi hanya akan menyumbang 36% daripada jumlah sesi – menunjukkan sebahagian besar pengguna tidak mengekalkan tahap interaksi mereka selepas pemasangan. Sebaliknya, apl pasaran – yang menyumbang hanya 20% daripada pemasangan – akan menjana 60% sesi, mencerminkan keupayaan unggul mereka untuk mengekalkan dan melibatkan semula pengguna.

Tempoh purata sesi aplikasi e-dagang juga cenderung menurun, kepada hanya 9.89 minit pada separuh pertama 2025, berbanding 10.23 minit pada 2024. Kumpulan aplikasi pasaran sahaja terus mendahului dengan purata tempoh sesi tertinggi, mencecah 10.69 minit.

Menurut data Q1/2025, kos setiap pemasangan (CPI) global untuk apl e-dagang mencecah $0.99, dengan apl beli-belah merekodkan CPI sebanyak $1.01, lebih tinggi daripada apl pasaran pada $0.89. Walaupun kos memperoleh pengguna baharu terus meningkat, kadar klik lalu kekal stabil pada 2% di seluruh dunia, menunjukkan penglibatan pengguna yang konsisten merentas saluran.

Laporan itu menyerlahkan kepentingan membina pengalaman yang lancar merentas platform, dengan web mudah alih muncul sebagai titik sentuh berniat tinggi, yang memerlukan peralihan yang lancar dan lancar dari web ke apl. Pada separuh pertama 2025, setiap apl beli-belah akan bekerjasama dengan purata tujuh rakan kongsi pengiklanan, meningkat daripada enam pada 2023, mencerminkan penekanan yang semakin meningkat pada kepelbagaian saluran mengikut jenama.

Ha Minh

Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/cac-ung-dung-mua-sam-hut-nguoi-dung-nho-ai/20250818114629180