Iklan TV berdurasi 45 saat itu, yang diterbitkan oleh TBWA\Neboko dan The Sweetshop untuk McDonald's Belanda, menganggap Krismas sebagai "masa terburuk dalam setahun", menggambarkan McDonald's sebagai tempat perlindungan daripada kekacauan musim cuti.

7zsl0rig.png
Satu adegan daripada iklan Krismas McDonald's. Tangkapan skrin.

Video ini menggunakan imejan AI untuk mencipta semula detik-detik Krismas yang "membimbangkan": makan malam keluarga yang penuh tekanan, membeli-belah yang huru-hara, nyanyian lagu Krismas yang tidak menentu, kegagalan membuat kek atau menghias pokok yang membawa bencana, diakhiri dengan mesej: "Sembunyi di McDonald's sehingga Januari tiba."

Walau bagaimanapun, penonton serta-merta memberi reaksi negatif terhadap kualiti dan mesej iklan tersebut. Imej AI tersentak-sentak dan tidak sekata, manakala wajah serta pergerakannya pula herot, menjadikan keseluruhan video itu meresahkan dan menyeramkan.

Menurut Futurism , teknik penyuntingan babak yang sentiasa berubah adalah bagaimana penerbit menutupi fakta bahawa AI sering kehilangan konsistensi selepas hanya beberapa saat.

Penonton menyifatkan iklan itu sebagai "dingin," "tanpa emosi," dan "tidak berperikemanusiaan," mempersoalkan mengapa syarikat besar seperti McDonald's memilih AI berbanding pasukan kreatif profesional.

Video itu hanya mendapat 20,000 tontonan tetapi menerima sejumlah besar komen negatif. McDonald's terpaksa melumpuhkan komen hujung minggu lalu sebelum memadamkan sepenuhnya video itu.

Gelombang kritikan itu mencerminkan peningkatan keletihan pengguna dengan pengiklanan berkuasa AI, mencerminkan reaksi terhadap kempen terbaru oleh Coca-Cola dan Google.

Walaupun McDonald's berdiam diri, The Sweetshop membalas dengan kenyataan defensif, yang hanya mencetuskan ejekan selanjutnya.

Ketua Pegawai Eksekutif Melanie Bridge menegaskan bahawa ini adalah produk berkualiti tinggi, bukan eksperimen bermusim, mendedahkan bahawa pasukan itu telah "bekerja hampir tanpa henti selama 7 minggu," mencipta "beribu-ribu larian AI" dan memperhalusi model untuk mengatasi "ilusi"nya.

“Saya tidak melihat ini sebagai eksperimen yang comel,” katanya. “Ini adalah bukti bahawa apabila kejuruteraan dan teknologi bertemu secara sengaja, ia boleh mencipta sesuatu yang sinematik. Bukan AI yang menghasilkan filem ini. Kami yang menghasilkannya.”

Walaupun pasukan produksi bermegah, mesej daripada pengguna adalah jelas: musim cuti memerlukan emosi manusia. Apabila jenama mengutamakan kelajuan dan keberkesanan kos daripada AI, penonton berminat dengan keaslian, kreativiti dan usaha manusia di sebalik kandungan yang mereka ingin nikmati.

(Menurut interestingengineering)

Formula 3T Menangani 'Minda Kosong' dan Kemerosotan Kognitif yang Disebabkan oleh AI: Di tengah-tengah ledakan alatan kecerdasan buatan (AI), ramai pakar bimbang pengguna muda kehilangan pemikiran kritis dan kemahiran asas, satu fenomena yang dikenali sebagai 'minda kosong'. Untuk menangani perkara ini, kuasai AI dan bukannya dimanipulasi.

Sumber: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html