Hue dikenali sebagai bandar hijau. Foto: Ngoc Hoa

Selain itu, selain Bandar Raya Ho Chi Minh dan Hanoi, destinasi yang paling banyak dicari termasuk dua destinasi pantai popular: Da Nang dan Phu Quoc. Selepas itu ialah Hoi An, Nha Trang, Da Lat, dan kemudian Hue dan Phan Thiet. Angka-angka ini menunjukkan tanda-tanda pemulihan yang menggalakkan untuk pelancongan Vietnam secara amnya.

Walau bagaimanapun, dari segi kedudukan, pelancongan Hue masih belum mendapat perhatian ramai, yang sebahagiannya mencerminkan kekurangan daya saingnya, walaupun Hue dianggap sebagai salah satu "tempat suci" untuk pelancongan dengan potensi yang pelbagai dan luar biasa.

Jelas sekali, agar sesebuah kawasan menarik perhatian pasaran pelancongan, ia perlu mempunyai petunjuk destinasi dan produknya. Contohnya, Teluk Ha Long telah berulang kali diberi penghormatan oleh saluran media antarabangsa, majalah dan laman web pelancongan sebagai destinasi dengan pemandangan matahari terbit dan terbenam yang paling menakjubkan. Hanoi merupakan destinasi paling indah di Asia Tenggara. Hoi An merupakan destinasi yang indah untuk percutian keluarga. Sapa merupakan salah satu pekan kecil yang paling indah di dunia . Dan Saigon terkenal dengan banh mi (sandwic Vietnam)...

Di Hue, beberapa mercu tanda juga telah diiktiraf. Contohnya, pada akhir tahun 2023, nasi kerang dan gula-gula bijan telah dianugerahkan rekod Asia – satu gelaran yang bertujuan untuk mempromosikan nilai-nilai kulinari dan kepakaran terkenal Vietnam.

Pada tahun 2023, Hue juga menduduki tempat ke-28 antara bandar-bandar dengan makanan terbaik di dunia oleh laman web Taste Atlas, menampilkan hidangan terkenal seperti sup mi daging lembu, ladu ubi kayu, nasi kerang, lidi babi panggang, sup manis, kek beras kukus, kek suami isteri, dan udang yang ditapai...

Penghargaan ini dilihat sebagai peluang keemasan untuk mempromosikan dan menyebarkan nilai-nilai kulinari Hue, kerana masakan dianggap sebagai jiwa setiap destinasi. Ia merupakan peluang pemasaran yang sebenar, memandangkan jangkauan luas laman web Taste Atlas, yang menghubungkan dengan 9,000 restoran tempatan, memperkenalkan lebih 10,000 hidangan kepada pembaca, dan menampilkan beribu-ribu ulasan dan kajian daripada pakar kulinari dan cef. Laman web ini juga bertujuan untuk menjadi peta global hidangan tradisional yang diperbuat daripada bahan-bahan tempatan.

Dalam bidang pelancongan lain, Hue juga telah memberi penghormatan kepada jenama seperti Azerai La Residence Hue, yang diiktiraf oleh Anugerah Pelancongan Dunia sebagai Hotel Butik Terkemuka Vietnam pada tahun 2023; dan Banyan Tree Lang Co Hue, turut diberi penghormatan sebagai "Resort Pantai Mewah Terkemuka" Vietnam.

Selain gula-gula bijan, nasi kerang, sup mi daging lembu dan tarikan seperti Azerai La Residence dan Banyan Tree Lang Co, Hue menawarkan banyak tarikan pelancong baru yang lain (bandar ao dai, bandar hijau, bandar warisan, bandar imperialis, bandar buku, bandar festival, bandar basikal, pelancongan resort, pelancongan kerohanian, pelancongan kesihatan...).

Atau secara ringkasnya, sebuah perkampungan purba seperti Phuoc Tich, sebuah perkampungan nelayan seperti Ngu My Thanh, sebuah perkampungan penanaman teh seperti Thuy Bieu, sebuah jalan yang terkenal dengan banh chung (kek beras tradisional Vietnam) seperti Nhat Le, sebuah jalan ao dai (pakaian tradisional Vietnam) dan sulaman seperti Phan Dang Luu, atau sebuah bandar purba seperti Gia Hoi - Bao Vinh... semuanya boleh menjadi destinasi pelancongan yang luar biasa dan menarik.

Mungkin, bagi Hue, potensinya sudah jelas. Persoalannya ialah bagaimana untuk mengubah penunjuk tersebut menjadi destinasi dan produk pelancongan yang benar-benar menarik dan berkesan.

Sungguh membimbangkan bahawa, di tengah-tengah lombong emas hijau ini, nama Hue masih agak biasa-biasa sahaja dalam peta pelancongan negara dari segi kedudukan, bukan sahaja dari segi hasil carian daripada pelancong antarabangsa melalui Google pada tahun 2023.

Beberapa statistik juga menunjukkan bahawa, dari segi bilangan pelancong dan pendapatan, Hue ketinggalan di belakang banyak wilayah dan bandar, sedangkan kira-kira 20 tahun yang lalu, ibu kota purba Hue merupakan salah satu destinasi utama Vietnam, dengan kelebihan pelancongan budaya dan warisan. Lama-kelamaan, banyak produk telah menjadi tepu, sementara pembaharuan atau penaiktarafan produk sedia ada masih menjadi satu perjuangan. Bersamaan dengan itu ialah cabaran strategi komunikasi, contohnya, bagaimana untuk menyebarkan kesedaran dan memanfaatkan gelaran pelancongan yang diiktiraf dan mantap.

Kim Oanh