Memilih KOL untuk acara: Menarik pelanggan atau helah 'view-baiting'?

Baru-baru ini, acara kebudayaan dan pelancongan di bandar Hoa Binh telah menjadi pusat kontroversi, bukan kerana kandungan program, tetapi kerana senarai tetamu. Tetamu yang menghadiri acara itu termasuk TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... Ini semua adalah orang yang dikenali di rangkaian sosial melalui video hiburan, mencipta kandungan tentang berpesta atau gaya hidup bergaya gangster.

Ini menimbulkan persoalan: Adakah kriteria untuk memilih KOL (Pemimpin Pendapat Utama: orang yang mempunyai pengaruh di rangkaian sosial) dalam acara tidak selari? Adakah populariti dihargai lebih daripada nilai sebenar yang mereka bawa?

Apabila kriteria "terkenal" mengatasi nilai sebenar

Pada hakikatnya, banyak KOL hari ini telah muncul kerana kenyataan yang mengejutkan, tingkah laku yang menyinggung perasaan atau skandal yang sengaja dipentaskan. Mereka mungkin mempunyai bilangan pengikut yang ramai, tetapi adakah pengaruh itu benar-benar membawa nilai positif kepada masyarakat? Apabila wajah-wajah ini "dihormati" dalam acara kebudayaan, adakah kita secara tidak sengaja mempromosikan budaya "makanan segera", dangkal dan kurang mendalam?

Chọn KOL cho sự kiện: Hút khách hay chiêu trò ‘câu view’?

Kehadiran TikTokers Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, dan Duong XL di acara kebudayaan telah menimbulkan kontroversi di media sosial. Foto: MXH

Hakikat bahawa penganjur acara di bandar Hoa Binh memilih "berhala internet" sebagai hakim, bukannya penyelidik pelancongan budaya dan artis berprestij, menunjukkan bahawa matlamat utama acara ini bukanlah untuk menghormati dan menyebarkan nilai budaya yang tulen, tetapi untuk menarik perhatian pada semua kos.

Adakah penganjur menyamakan kemasyhuran sementara di media sosial dengan pemahaman dan pertimbangan profesional dalam bidang budaya? Ini bukan sahaja tidak menghormati mereka yang telah mengabdikan hidup mereka untuk menyelidik dan menyumbang kepada budaya, tetapi juga menyampaikan mesej yang salah kepada orang ramai terutama generasi muda.

Akibat "memilih orang yang salah untuk mengamanahkan emas anda" adalah sangat serius. Apabila KOL yang kurang kepakaran, malah mempunyai gaya hidup menyeleweng, dipuji, mereka secara semula jadi menjadi teladan "maya" di mata segmen anak muda. Daripada mencari nilai sebenar daripada orang yang berpengetahuan dan beretika, orang muda boleh hanyut oleh trend remeh dan kandungan karut. Lebih berbahaya, tingkah laku negatif dan bahasa kasar KOL ini secara beransur-ansur boleh menjadi "norma" dalam tingkah laku dan komunikasi segmen anak muda.

Acara kebudayaan, yang sepatutnya menjadi tempat untuk membangkitkan kebanggaan negara dan mendidik nilai tradisional dan estetika, berisiko bertukar menjadi pertunjukan pelbagai, di mana KOL yang hanya pandai mencipta drama mengambil alih gelombang udara. Mesej bermakna acara itu dibayangi oleh kemunculan orang yang tidak berkaitan, membuatkan orang ramai ragu-ragu tentang tujuan dan nilai sebenar program tersebut.

Khususnya, jika KOL tidak mempunyai etika profesional dan tidak mempunyai nilai sebenar yang diiktiraf secara meluas, ini boleh menggalakkan gaya hidup dangkal dan trend "menjadi terkenal pada semua kos". Daripada memupuk pengetahuan dan kemahiran sebenar, ramai anak muda boleh terjerumus ke jalan pintas untuk menjadi terkenal dengan cepat sehingga membawa kepada kemerosotan nilai moral dalam masyarakat.

Sudah tiba masanya untuk menukar kriteria untuk memilih KOL

Populariti tidak semestinya bermakna prestij atau nilai sebenar. Apabila menganjurkan acara kebudayaan atau pendidikan, penganjur perlu mempertimbangkan dengan teliti orang yang mereka pilih untuk memastikan mereka boleh membawa impak positif.

Tidak semestinya selebriti media sosial dengan pengikut yang ramai. Acara kebudayaan dan pendidikan harus mempunyai orang yang mempunyai pengetahuan dan kemahiran sebenar, bukannya hanya bergantung pada populariti.

Selain itu, penganjur acara perlu mempunyai kriteria yang jelas untuk memilih KOL, mengelakkan situasi mengundang orang yang tidak sesuai semata-mata untuk menarik perhatian. Memilih KOL untuk acara kebudayaan bukan sahaja perkara mudah bagi penganjur tetapi juga menjejaskan kesedaran orang ramai. Memilih KOL bukan sekadar strategi pengiklanan untuk menarik orang ramai. Ia juga merupakan satu tanggungjawab sosial terutamanya apabila menyasarkan generasi muda.

Jika kita terus menutup mata terhadap "penyimpangan" ini, kita merelakan kemerosotan nilai budaya dan moral. Acara kebudayaan di Hoa Binh hanyalah contoh biasa, dan jika tiada perubahan tepat pada masanya, kita akan menyaksikan lebih banyak "penyimpangan" sedemikian, menyebabkan akibat yang tidak dapat diramalkan untuk masa depan masyarakat.

Phuong Cuc

Sumber: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html