"Pedang bermata dua" di sebalik sesi jualan strim langsung

Satu siri KOL dan KOC dengan pengikut yang ramai di rangkaian sosial baru sahaja dikendalikan oleh pihak berkuasa kerana penglibatan mereka dalam pengeluaran dan perdagangan makanan palsu dengan pendapatan ratusan bilion VND. Salah satu saluran pengedaran penting bagi subjek ini ialah jualan strim langsung di rangkaian sosial. Selepas beberapa siri insiden, pasaran ini memasuki tempoh saringan yang kukuh.

Menjual melalui strim langsung adalah popular kerana penonton akan mempunyai pengalaman berinteraksi secara langsung dengan perunding produk, biasanya KOL dan KOC, untuk membuat keputusan pembelian lebih mudah. Tetapi pada tahun lalu, apabila terdapat banyak skandal mengenai penjualan KOL dan KOC, telah dilihat bahawa reputasi dan kualiti nasihat KOL dan KOC juga adalah "pedang bermata dua", kerana ia juga boleh menjejaskan kepercayaan pengguna.

Teknik menutup tawaran dengan cepat hanyalah syarat yang perlu. Dalam beberapa bulan kebelakangan ini, dalam kelas, kurikulum baharu pengajar juga telah melatih pelajar dalam keadaan yang mencukupi - iaitu ketelusan dan peraturan pengiklanan apabila menjual strim langsung.

Cik Nguyen An Vy - Ketua Jabatan Latihan, 1- Syarikat Media All Stars berkata: "Kandungan yang ditujukan kepada pelanggan mestilah asli. Kami tidak boleh menggilap produk terlalu banyak, lebih tulen, lebih banyak kami boleh menjangkau pelanggan."

Daripada bergantung kepada influencer (KOL, KOC) seperti sebelum ini, sesetengah pemilik perniagaan telah beralih terus menjadi pencipta kandungan untuk menyampaikan maklumat produk yang betul.

Pakar menilai bahawa KOL dan KOC masih akan menjadi saluran jualan dengan banyak ruang untuk pertumbuhan di Vietnam, dengan kadar pertumbuhan sehingga 45% setahun. Kadar penukaran tingkah laku pengguna untuk membeli adalah 3-5 kali lebih tinggi daripada bentuk lain.

"Mereka yang menyebarkan maklumat juga mesti menyemak dan mengambil bahagian daripada tanggungjawab untuk maklumat yang kami berikan kepada masyarakat. Kerana jelas kerana nasihat anda kami menggunakan produk itu," kata Encik Do Huu Hung - Pengarah Besar Syarikat Pemasaran Gabungan Accesstrade.

Undang-undang Pengiklanan yang dipinda baru-baru ini, yang akan berkuat kuasa mulai awal tahun depan, juga telah memperkenalkan banyak peraturan untuk meningkatkan tanggungjawab KOL dan KOC, terutamanya pengiklanan palsu yang boleh didakwa secara jenayah, untuk membina pasaran e-dagang yang lebih sihat.

Sumber: https://vtv.vn/con-dao-hai-luoi-dang-sau-cac-phien-livestream-ban-hang-100251016082828734.htm