Meletakkan Vietnam pada peta kuasa lembut global

Menurut laporan Kumpulan Pembiayaan Jenama mengenai indeks kuasa lembut global pada 2024 (Laporan Indeks Kuasa Lembut Pembiayaan Jenama 2024), Vietnam telah membuat satu kejayaan yang ketara, meningkat daripada tempat ke-69 kepada tempat ke-53 pada kedudukan baharu yang diumumkan awal tahun ini.

Kreativiti untuk meningkatkan "kuasa lembut" budaya Vietnam

Diplomasi Rakyat : Kuasa Lembut dalam Hubungan Antarabangsa

Askar wanita Hospital Lapangan Aras 2 (No. 3) berlepas untuk misi pengaman di Sudan Selatan.

Pengiktirafan atas usaha cemerlang

Perlu dinyatakan bahawa dalam tempoh 5 tahun yang lalu, indeks kuasa lembut negara Vietnam telah semakin bertambah baik. Kedudukan tertinggi yang pernah dicapai oleh Vietnam ialah 43 (pada 2018), namun, pada masa ini, hanya 100 negara yang disenaraikan.

Tahun ini, senarai markah telah meningkat hampir dua kali ganda, dengan 193 negara anggota PBB. Sehubungan itu, indeks kuasa lembut Vietnam meningkat sebanyak 1.8 mata dalam semua kategori, naik 16 anak tangga berbanding tahun lepas, dan menduduki tempat ke-53. Ini merupakan satu langkah ke hadapan yang menggalakkan bagi usaha cemerlang Vietnam dalam pembangunan ekonomi, sosial, budaya, kestabilan politik dan secara beransur-ansur meningkatkan nilai jenama nasional.

Dalam konteks dunia yang menghadapi pelbagai kesukaran dan cabaran dalam pelbagai aspek, daripada krisis ekonomi pasca Covid-19 hinggalah kepada konflik politik dan ketenteraan di beberapa wilayah, Vietnam telah menggerakkan semua sumber dalam dan luar negara untuk menyelesaikan masalah segera dan jangka panjang, secara beransur-ansur mengatasi kesukaran dan meningkatkan imej dan kedudukannya.

Menurut Brand Finance, Vietnam mempunyai peluang untuk membangun dengan kukuh dari segi ekonomi, saiz pasaran dan imej jenama. Di satu pihak, peluang ini datang daripada kekuatan dalaman Vietnam. Sebaliknya, dasar dan garis panduan Kerajaan dalam mewujudkan ekonomi yang dinamik dan berkembang, serta usaha kementerian, sektor, komuniti perniagaan dan organisasi sosial telah menyumbang kepada menambah baik dan mempromosikan nilai jenama negara.

Mengira kuasa lembut dalam pembangunan nilai negara

Kuasa lembut adalah kategori yang luas, mensintesis banyak faktor, daripada politik, ekonomi, budaya, diplomasi, alam sekitar, kepada manusia. Konsep kuasa lembut, juga dikenali sebagai kuasa lembut, telah dicipta oleh profesor Amerika Joseph Nye pada tahun 1990, untuk merujuk kepada "kaedah lain" dalam dasar luar negara, untuk membina kedudukan, prestij dan simpati dalam hubungan antarabangsa, bukannya mengenakan kuasa "keras" seperti tentera untuk mewujudkan pengaruh.

Teori kuasa lembut bukan lagi baharu sejak tiga dekad lalu, tetapi pandangan pembangunan negara berasaskan kuasa lembut masih mempunyai nilai progresifnya. Di satu pihak, idea ini menyumbang kepada menyedarkan dan mengekang penyalahgunaan kuasa oleh negara-negara besar dalam hubungan antarabangsa. Sebaliknya, dan patut disebut, ia mewujudkan peluang dan menggalakkan negara-negara kecil untuk mencapai kedudukan dan pengaruh positif secara aman, mesra dan mampan, berdasarkan prinsip penciptaan nilai.

Adalah mudah untuk memahami mengapa konsep kuasa lembut telah dikaitkan dengan konsep jenama negara oleh penyelidik, penggubal dasar dan pentadbir. Daripada difahami secara umum dan umum, apabila dikaitkan dengan jenama negara, kuasa lembut telah dikira secara khusus.

Sebagai kumpulan penilaian jenama dan perundingan strategi bebas terkemuka di dunia, Brand Finance telah membangunkan indeks kuasa lembut, berdasarkan tinjauan ratusan ribu orang dari ratusan negara. Skala ini memberi tumpuan kepada lapan kategori, atau tonggak jenama nasional, termasuk: perniagaan dan perdagangan, hubungan antarabangsa, pendidikan dan sains, budaya dan warisan, tadbir urus, komunikasi, pembangunan mampan, manusia dan nilai.

Markah lapan kategori ini, setiap satu terdiri daripada satu siri kriteria khusus, akan menyumbang kepada skor penilaian tiga kriteria teras kuasa lembut negara: reputasi, pengaruh dan kebiasaan.

Pasukan kebangsaan Vietnam menyertai Olimpik Kimia Antarabangsa (IChO) 2023, dengan tiga pingat emas dan satu pingat perak; termasuk dua pelajar dalam 10 terbaik dengan markah tertinggi. Foto: Kementerian Pendidikan dan Latihan.

Keputusan yang komprehensif dan memberangsangkan

Tahun lepas, bersama-sama dengan indeks kuasa lembut, Brand Finance juga menilai dan meletakkan kedudukan jenama kukuh negara. Senarai "Vietnam 100" menyenaraikan 100 jenama teratas di Vietnam, menunjukkan pertumbuhan kuasa lembut dari segi ekonomi. Data daripada laporan menunjukkan bahawa, secara amnya, nilai jenama nasional cenderung meningkat dengan cepat. Khususnya, dengan penerapan dasar transformasi digital dan penambahbaikan perkhidmatan, jenama perbankan di Vietnam mempunyai kadar pertumbuhan umum sebanyak 47%.

Vietnam terus mendapat kepercayaan tinggi apabila dipilih sebagai ahli Jawatankuasa Warisan Dunia UNESCO bagi penggal 2023-2027. Industri pelancongan negara juga menerima banyak sokongan daripada organisasi antarabangsa yang berprestij seperti: bintang anugerah Michelin kepada restoran Vietnam; 10 hidangan Vietnam diiktiraf sebagai "kepakaran Asia"; UNESCO mengiktiraf kepulauan Cat Ba sebagai Warisan Semula Jadi Dunia... Ketua Pengarah UNESCO Audrey Azoulay berkata pada Sesi Majlis Ke-24: "Vietnam ialah contoh yang berjaya dalam menghubungkan pembangunan ekonomi dan budaya dan merupakan model yang baik bagi pemuliharaan alam sekitar dan pembangunan pelancongan mampan".

Aktiviti diplomatik Vietnam juga mempunyai tahun yang makmur dengan banyak lawatan oleh pemimpin utama ke negara, dan mengalu-alukan rakan kongsi penting. Acara mengalu-alukan dua pemimpin kanan dua kuasa besar, Amerika Syarikat dan China, untuk lawatan rasmi dan menandatangani, meningkatkan tahap hubungan kerjasama merupakan sorotan penting dalam proses mengukuhkan diplomasi strategik Vietnam pada tahun lalu, menyumbang secara praktikal kepada kestabilan, keamanan, kerjasama, dan pembangunan rantau ini dan dunia.

Cadangan untuk strategi nasional

Pencapaian di atas dalam semua aspek adalah bukti jelas tentang peningkatan ketara Vietnam dalam kedudukannya pada peta kuasa lembut global. Secara khusus, kedua-dua kriteria kepercayaan dan reputasi mencapai markah tertinggi, masing-masing 6.1 dan 5.7 mata. Indeks pengaruh negara juga meningkat, walaupun masih pada tahap sederhana (3.8 berbanding 3.5).

Laporan Brand Finance juga menunjukkan bahawa nilai jenama nasional Vietnam meningkat sebanyak 1.8% (bersamaan dengan 1.8 mata) daripada 498 juta USD kepada 507 juta USD. Pertumbuhan ini meletakkan Vietnam dalam kumpulan 10 negara dengan nilai tertinggi di rantau Asia, dan menduduki tempat keenam daripada 11 negara di rantau Asia Tenggara.

Namun, melihat kepada kedudukan, kita juga dapat melihat bahawa beberapa bidang masih terhad, atau tidak banyak meningkat, seperti tadbir urus (2.8 mata), komunikasi (2.8 mata), atau pendidikan dan sains (2.7 mata). Di mana, kategori pendidikan dan sains diukur dengan kriteria khusus seperti sumbangan negara kepada teknologi, inovasi, pencapaian saintifik, dan pendidikan mampan.

Dalam industri penjenamaan, pakar telah menunjukkan empat matlamat utama penjenamaan negara: menarik pelaburan, meningkatkan perdagangan, menarik sumber manusia dan membangunkan pelancongan. Untuk membina dan membangunkan jenama nasional yang berjaya memerlukan bukan sahaja keazaman politik, tetapi juga strategi dengan fokus khusus, menggalakkan kekuatan, mengatasi kelemahan, yang kedudukan indeks kuasa lembut boleh memberikan cadangan yang berharga.

Timbalan Menteri Ha Kim Ngoc: Vietnam terus mempromosikan "kuasa lembut"

Dalam rangka sesi UNESCO ke-42, Vietnam telah dipilih untuk jawatan Naib Presiden yang mewakili rantau Asia-Pasifik.

Menggunakan platform media moden untuk meningkatkan kuasa lembut di Vietnam

Pada 11 Disember, Jabatan Propaganda Pusat telah berkoordinasi dengan Kedutaan Australia untuk menganjurkan bengkel mengenai "Meningkatkan kuasa lembut berdasarkan media moden". Bengkel itu bertujuan membincangkan trend penggunaan media baharu dalam mempromosikan kuasa lembut dan membina jenama nasional dalam era digital.

Menurut Akhbar Nhan Dan

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

Sumber: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html