Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook memegang iPhone 16 Pro Max di tangannya. Foto: Bloomberg . |
Bagi Apple, tarif pembalasan AS yang baharu menimbulkan cabaran yang ketara kerana syarikat itu bergantung pada rantaian bekalan di pelbagai negara, yang bermaksud produk yang diimport ke AS mungkin lebih mahal.
Dalam laporan Bloomberg Power On , penganalisis Mark Gurman menyatakan bahawa Apple sedang cuba mengekalkan harga iPhone yang stabil di AS. Memandangkan iklim semasa, syarikat itu mungkin sedang mempertimbangkan beberapa langkah untuk mengurangkan kesannya.
Penyelesaian untuk Apple
Menurut Gurman, Apple tidak pernah menaikkan harga permulaan model iPhone mewahnya. Sejak iPhone X pada tahun 2017, versi yang setanding semuanya bermula pada $999.
Malah, terdapat beberapa pelarasan kecil sejak lapan tahun lalu, seperti penambahan versi Pro Max dan penyingkiran pilihan berkapasiti rendah. Baru-baru ini, kebimbangan mengenai kenaikan harga iPhone telah timbul semula. Pengguna mempersoalkan berapa mahal harganya nanti.
"Sudah tentu, ramai orang membeli telefon pintar melalui pelan ansuran dan program tukar beli, jadi harga senarai mungkin kurang relevan. Walaupun begitu, masih terdapat isu kejutan harga. $999 adalah ambang psikologi yang mungkin tidak mahu dilampaui oleh ramai orang," kata Gurman.
Itulah sebabnya Apple mahu mengekalkan harga permulaan yang tinggi. Apabila Trump mengenakan tarif semasa penggal pertamanya, Apple meyakinkan presiden untuk mengecualikan iPhone daripada tarif tersebut. Apple juga mempelbagaikan rantaian bekalannya, tidak lagi terlalu bergantung kepada China.
Presiden AS Donald Trump dan Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook. Foto: New York Times . |
Apabila pandemik Covid-19 tercetus pada tahun 2020, Apple mempercepatkan kepelbagaian rantaian bekalannya. Walaupun mengalami kerugian akibat inflasi di AS, syarikat itu tidak mengubah strategi penetapan harganya.
Seorang penulis Bloomberg berhujah bahawa tarif baharu daripada Trump akan menjadi cabaran terbesar Apple, terutamanya memandangkan negara-negara yang terjejas tidak terhad kepada China sahaja. Kebanyakan kawasan rantaian bekalan Apple tertakluk kepada tarif ini.
Masih ada kemungkinan Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook akan mendapatkan pengecualian, atau negara-negara yang tertakluk kepada tarif akan berunding. Walau bagaimanapun, dengan mengandaikan tarif berkuat kuasa pada 9 April, Apple perlu membuat keputusan penting: menerima tarif, menggalakkan pembekal untuk menurunkan harga, memindahkan kos kepada pelanggan atau melaraskan rantaian bekalannya.
Menurut Gurman, Apple boleh menggabungkan keempat-empat penyelesaian tersebut. Pertama, pasukan pembelian syarikat boleh merundingkan harga yang lebih rendah dengan rakan kongsi pembuatan. Ini akan membantu mengekalkan margin keuntungan.
Tambahan pula, Apple kemungkinan besar bersedia untuk menanggung sebahagian kecil daripada kos, terutamanya memandangkan margin keuntungan untuk segmen perkakasannya kekal agak tinggi (sekitar 45%).
Apple mungkin masih mempertimbangkan untuk melaraskan harga iPhone. Dalam konteks ini, reaksi daripada pengguna nampaknya tidak terlalu serius. Akhirnya, Apple sedang mempertimbangkan untuk menstruktur semula rantaian bekalannya bagi mengurangkan kerugian akibat tarif, tanpa semestinya membawa keseluruhan barisan pengeluaran kembali ke AS.
Apa yang akan dilakukan oleh Apple?
Malah, Gurman mendedahkan bahawa Apple telah menyimpan inventori di AS selama berbulan-bulan, kerana tarif tidak dikenakan ke atas barangan yang telah diimport ke AS. Secara teorinya, syarikat itu boleh menangguhkan kenaikan harga sehingga pelancaran iPhone 17 pada bulan September.
Walau bagaimanapun, risikonya di sini ialah berita tentang iPhone baharu hanya akan berkisar tentang harga, bukannya peningkatan perkakasan. Dari segi positif, tarif di banyak negara adalah lebih rendah berbanding di China.
Iklan untuk iPhone 16 Pro. Foto: Bloomberg . |
"Jika anda pergi ke belakang kedai runcit Apple di A.S. hari ini, anda akan melihat banyak inventori yang dihasilkan di China."
Walau bagaimanapun, semakin banyak iPhone dikeluarkan di India. iPad, Apple Watch dan AirPods dibuat di Vietnam, manakala Mac dikeluarkan di Thailand dan Vietnam. Dalam beberapa bulan akan datang, anda akan melihat kepelbagaian yang lebih besar sebagai tindak balas terhadap tarif,” kata Gurman.
Perlu diingatkan bahawa Apple sememangnya boleh menaikkan harga di pasaran lain untuk menampung dasar cukai, turun naik mata wang dan inflasi. Contohnya, syarikat itu menaikkan harga iPhone di Jepun pada tahun 2022 disebabkan oleh yen yang lemah.
Pada tahun yang sama, inflasi menyebabkan harga iPad dan produk lain meningkat di Eropah dan UK. Terdapat lonjakan harga susulan Brexit di UK, menjadikan Mac jauh lebih mahal.
Bukan mudah untuk memindahkan pengeluaran kembali ke AS.
Menurut seorang penulis Bloomberg , strategi transformasi rantaian bekalan jangka panjang Apple termasuk mendesentralisasikan pangkalan pembuatannya merentasi pelbagai pasaran utama. Contohnya, Foxconn telah mengeluarkan iPhone di India dan Brazil, membantu syarikat itu mengelakkan tarif di negara-negara tersebut.
Peningkatan pengeluaran di Brazil dapat mengurangkan kesannya, kerana Trump hanya mengenakan tarif 10% ke atas barangan yang diimport dari negara tersebut. Walau bagaimanapun, skala barisan pengeluaran di Brazil sangat kecil berbanding Asia, yang memerlukan pelan pengembangan yang ketara. Tambahan pula, Brazil hanya menumpukan pada pengeluaran model iPhone asas sahaja, bukan iPhone Pro.
Senario yang kurang buruk adalah bagi negara-negara di Asia Tenggara yang mengeluarkan peranti Apple untuk berunding dengan kerajaan AS bagi mengurangkan tarif. Walau bagaimanapun, Gurman berhujah bahawa dalam apa jua keadaan, kemungkinan syarikat seperti Apple memindahkan sepenuhnya operasi pembuatannya kembali ke AS dalam beberapa tahun akan datang adalah sangat rendah.
Pengguna merasai pengalaman menggunakan iPhone 16. Foto: Bloomberg . |
"Jika pihak pengurusan benar-benar ingin mengeluarkan iPhone di dalam negara, ia akan mengambil masa sekurang-kurangnya setengah dekad untuk dibina dan dikendalikan. Itu belum lagi mengambil kira kesannya terhadap harga iPhone. Langkah ini berpotensi menggandakan kos, satu prospek buruk bagi syarikat dan pengguna," tegas penulis Bloomberg itu .
Apple baru-baru ini telah meningkatkan pelaburannya di AS, termasuk rancangan untuk melabur $500 bilion dalam tempoh empat tahun akan datang, yang diumumkan pada bulan Februari. Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook juga menyumbang $1 juta kepada dana perasmian Trump pada bulan Januari. Walaupun begitu, situasi masih tidak menguntungkan Apple.
Pertama sekali, Apple perlu mencari jalan untuk memuaskan hati pengguna yang bimbang tentang kenaikan harga iPhone. Menurut Gurman, syarikat itu boleh meningkatkan program pembelian ansuran dan pertukaran beli, atau malah menghidupkan semula pelan pajakan perantinya.
"Jika perintah baharu ini benar-benar wujud, sekurang-kurangnya Apple akan mempunyai lebih banyak cara untuk menanganinya," Gurman menekankan.
Sumber: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
Komen (0)