Pada usia 27 tahun, Jimmy Donaldson, juga dikenali sebagai MrBeast, telah menjadi YouTuber terbesar di dunia , dengan lebih daripada 430 juta pelanggan. Daripada video cabaran yang pelik, dia sedang mencari untuk mengembangkan pengaruhnya di luar skrin, membina konglomerat hiburan berbilion dolar.
Video MrBeast menelan belanja berjuta-juta dolar untuk dihasilkan tetapi sebagai balasannya menarik ratusan juta tontonan, menjadikannya ikon kandungan virus. Sepanjang perjalanan, dia membangunkan jenama coklat Feastables, bereksperimen dengan rangkaian makanan segera, dan juga bekerjasama dalam sebuah novel.
Kini, dengan Ketua Pegawai Eksekutif berpengalaman, MrBeast mahu membawa Beast Industries lebih jauh. Ia lebih daripada sekadar mesin pengeluaran video; "raja YouTube" mahu membina sebuah syarikat hiburan yang berpengaruh di peringkat global yang boleh bersaing dengan orang-orang seperti Disney.
Mesin Video Viral
Pada awal Ogos, di ibu pejabat Beast Industries di Greenville, pasukan pengeluaran MrBeast bekerja keras memikirkan cara untuk memulakan kebakaran dengan air, sebahagian daripada video cabaran bernilai $500,000 . Idea ini bermula dengan tajuk dan lakaran kecil YouTube, yang Beast mengupah pasukan khusus untuk mereka bentuk. Pasukan kreatif kemudian memperhalusi skrip, memilih bilangan peserta dan hadiah, dan menyerahkannya kepada pasukan produksi untuk dilaksanakan.
Maddie Montana, penerbit eksekutif video itu, berkata anggaran kos adalah sekitar $2.6 juta . Para peserta akan melalui tujuh cabaran, termasuk dilontarkan ke udara lebih 80 kaki. "Selagi semuanya menepati masa, kami baik-baik saja," kata Maddie.
 |
Video di saluran MrBeast menarik ratusan juta tontonan. Foto: Amazon Prime Video . |
Ini adalah formula biasa dengan video berperingkat rumit, kos yang besar tetapi sebagai balasan untuk keberkesanan virus yang hebat. Secara purata, setiap video yang disiarkan di saluran utama MrBeast mencapai 250 juta tontonan dalam masa setahun.
"Tiada syarikat di dunia yang boleh secara konsisten mencipta video yang melebihi 100 juta tontonan seperti yang kami boleh," tegas Donaldson.
Gaya MrBeast mengingatkan rancangan TV realiti seperti Fear Factor atau Survivor, tetapi dimampatkan agar sesuai dengan rentang perhatian yang singkat di internet. Dia sering melaungkan tajuk pada permulaan video, menawarkan hadiah wang tunai yang besar, dan kemudian membuatkan penonton terpikat dengan kejutan yang mengejutkan.
Ledakan pandangan telah menjadikan Donaldson sebagai YouTuber nombor satu di dunia dengan lebih daripada 430 juta pelanggan, mengatasi populasi kebanyakan negara di dunia. Saluran sekundernya di TikTok, Instagram dan X juga telah membantunya mencapai lebih daripada satu bilion penonton dalam tempoh 90 hari yang lalu.
Daripada budak lelaki YouTube kepada syarikat berbilion dolar
Donaldson bermula sebagai MrBeast6000 sebagai seorang remaja di Greenville. Video tular pertamanya ialah dia mengira dari 1 hingga 100,000 dalam masa kurang daripada 24 jam. Formulanya ialah "kurang lebih banyak" - melabur besar dalam satu video dan bukannya menghasilkan besar-besaran.
Kebanyakan video YouTuber melibatkan perbuatan amal, daripada menderma ribuan dolar kepada pemandu penghantaran dan penstriman Twitch kepada pemberian 3 juta syiling kepada pelanggannya yang ke-3 juta. Kandungan ini menggambarkan pengaruh ibunya, bekas leftenan kolonel Tentera AS, yang mahu anaknya menjadi contoh yang positif.
 |
Feastables telah mendapat daya tarikan yang besar berkat kemasyhuran MrBeast. Foto: Alamy . |
Menjelang 2018, Donaldson mencipta cabaran yang tidak masuk akal lagi menarik, seperti membeli kereta dengan berjuta-juta sen. Pembuatan semula Squid Game 2021 beliau juga menjadi video paling banyak ditontonnya, dengan lebih 876 juta tontonan.
Secara selari, Donaldson telah menceburi bidang perniagaan. Beliau telah bekerjasama dengan rangkaian MrBeast Burger, mengasaskan Feastables, jenama coklat dan makanan ringan, dan usaha sama teknologi seperti Viewstats. Pada 2023, hasil Beast Industries akan mencecah kira-kira $450 juta , dibahagikan sama rata antara video dan Feastables. Feastables sahaja dijangka meningkat dua kali ganda dalam beberapa tahun akan datang.
Beast Industries kini mempunyai 450 pekerja, termasuk lebih daripada 300 pencipta video. Syarikat itu bernilai $5.2 bilion dalam pusingan pembiayaan yang diketuai oleh Alpha Wave Global. Donaldson juga mahu membawa syarikat awam pada tahun-tahun akan datang.
Isu kos dan cita-cita jangka panjang
Kejayaan MrBeast tidak mengaburkan perjuangan Donaldson ketika dia mula-mula memulakan perniagaannya. Pada tahun 2024, Beast Industries kerugian lebih daripada $60 juta , terutamanya disebabkan kos pengeluaran video yang tinggi. Setiap video pada saluran itu berharga $3-4 juta , manakala banyak projek bernilai $10-15 juta tidak pernah dikeluarkan.
Untuk menjadi profesional, Donaldson mengupah Jeff Housenbold, bekas ketua eBay dan Shutterstock, sebagai Ketua Pegawai Eksekutif. Beliau menetapkan matlamat untuk mengurangkan kos $100 juta , mengubah MrBeast daripada permulaan yang membakar wang tunai kepada perniagaan yang mampan. Housenbold menyamakan Donaldson dengan "Mickey Mouse" dan menetapkan cita-cita untuk mengubah perniagaan menjadi "Disney baharu" dengan alam semesta watak, kartun, komik, dan juga taman hiburan.
 |
Jeff Housenbold (kiri) dijangka membantu Beast Industries mengurangkan kos. Foto: Bloomberg . |
Beast Industries telah menunjukkan beberapa tanda awal peningkatan, termasuk mengecilkan saluran belakangnya, menggunakan semula set, mendapatkan tawaran penajaan dan mengurangkan kos untuk videonya. Perjanjian yang dirundingkan seperti janji perkongsian Lamborghini bernilai $25 juta untuk membantu syarikat mengimbangi buku.
Walau bagaimanapun, Beast Industries juga telah dibelenggu oleh kontroversi mengenai kualiti perkhidmatannya. MrBeast Burger telah disaman atas kualiti makanannya. Feastables telah dituduh mendapatkan bahan daripada pembekal yang menggaji buruh kanak-kanak, dakwaan Donaldson telah dinafikan. Rancangan Video Perdana Amazon bernilai $100 juta, Beast Games juga telah dilanda dengan dakwaan keadaan kerja yang buruk dan masih dalam litigasi.
Namun, Donaldson dan CEO baharunya percaya gabungan daya tarikan penonton dan pengurusan yang baik akan menjadi pengubah permainan. Housenbold meramalkan syarikat itu hampir pulang modal tahun ini dan boleh menguntungkan menjelang 2026.
"Beast Industries tidak berjaya kerana saya seorang usahawan genius. Kami berjaya kerana saya tahu cara mencipta kandungan YouTube lebih baik daripada orang lain," kata Donaldson.
Sumber: https://znews.vn/ke-hoach-ti-usd-cua-vua-youtube-post1587722.html
Komen (0)