Apabila sesebuah filem, video muzik atau ikon seni menyentuh emosi orang ramai, destinasi di sebaliknya bukan lagi sekadar landskap, tetapi menjadi ruang kenangan, pengalaman dan aspirasi untuk penemuan . Ini juga merupakan cadangan penting untuk industri budaya Vietnam bagi mencipta "kisah yang cukup kuat", membantu warisan, mercu tanda dan identiti Vietnam memasuki pasaran dengan daya tarikan yang berkekalan.
Tiba terus dari filem.
Penonton Asia tergila-gila dengan filem Korea Selatan *The King's Warden* arahan Jang Hang-jun. Filem ini memecahkan rekod box office di Korea Selatan, dengan kutipan $107 juta, tetapi yang lebih penting ialah kesannya di luar pawagam: wilayah Cheongnyeongpo yang terpencil, yang dikaitkan dengan kisah raja buangan dalam sejarah, tiba-tiba menjadi destinasi yang dicari-cari. Sebuah filem yang berjaya telah menarik gelombang baharu pengunjung, mengubah lokasi yang nampaknya tidak dikenali menjadi pengalaman budaya.
Ini bukanlah fenomena terpencil. Untuk masa yang lama, "seni ketujuh" telah berupaya membangkitkan wilayah yang luas: The Lord of the Rings menarik pelancong ke "kampung Hobbit" di New Zealand; Crash Landing on You menjadikan Pulau Jeju, Taean, atau kampung Iseltwald di Tasik Brienz, Switzerland, sebagai destinasi untuk peminat... Apabila babak filem menyentuh emosi orang ramai, latar belakangnya bukan lagi sekadar latar belakang; ia menjadi kenangan, tempat yang ingin dikunjungi oleh penonton untuk berhubung semula dengan cerita yang pernah mereka rasai.
Di Vietnam, kesan ini juga telah muncul berkali-kali. Selepas Kong: Skull Island pada tahun 2017, Ninh Binh mengalu-alukan sejumlah besar pelancong; banjaran gunung batu kapur, lagun Van Long, dan wilayah Hoa Lu muncul di skrin dengan keindahan yang megah dan unik, cukup untuk menarik minat pelancong antarabangsa dan Vietnam. Sebelum itu, Pao's Story membantu mendekatkan Ha Giang kepada penonton, dan kemudian "rumah Pao" menjadi persinggahan yang biasa. Pada tahun 2015, I See Yellow Flowers on Green Grass membuka cara puitis untuk merujuk kepada Phu Yen: "Tanah bunga kuning di atas rumput hijau" - frasa yang telah lama hidup dalam ingatan orang muda.
Tetapi kesan filem selalunya mempunyai jangka hayat yang pendek. Ninh Binh, walaupun memelihara gugusan pondok orang asli daripada filem Kong untuk kegunaan pelancong, akhirnya terpaksa membiarkannya pudar dari semasa ke semasa. Malah filem yang paling popular pun boleh hilang dalam ingatan selepas beberapa tahun jika kawasan tersebut tidak segera mengubah impak awalnya menjadi produk pelancongan yang bermakna.
Pada tahun 2025, sempena ulang tahun ke-80 Hari Kebangsaan, kejayaan Terowong Cu Chi menambah daya tarikan tapak bersejarah Cu Chi; acara "Hujan Merah" juga membawa ramai pelancong ke Kubu Purba Quang Tri, untuk mencari semula kesan-kesan tahun-tahun perang yang sengit.
Malangnya, hasrat untuk memelihara suasana medan perang kubu purba untuk pelancongan tidak dapat direalisasikan. Melihat China, Studio Filem Hengdian di Zhejiang sahaja telah mencipta lawatan pengalaman yang menarik, menjadikan pelancong sanggup berbelanja. Pengajaran ini menunjukkan bahawa budaya boleh menarik pelancongan, tetapi mengekalkannya memerlukan lebih daripada sekadar trend yang sekejap.
Biarlah setiap destinasi mempunyai kisahnya yang tersendiri.
Kesan filem, muzik, video muzik dan produk hiburan massa yang lain menunjukkan hala tuju yang ketara dalam pembangunan industri budaya. Dengan Vietnam menyasarkan kadar pertumbuhan tahunan purata kira-kira 10% dalam industri budaya menjelang 2030, menyumbang sekitar 7% kepada KDNK, ceritanya bukan lagi tentang menghasilkan filem atau produk seni yang berjaya. Persoalan yang lebih besar ialah bagaimana setiap produk budaya dapat mengembangkan peluang ekonomi, meningkatkan pelancongan, meningkatkan nilai warisan dan menyumbang kepada mempromosikan imej negara.
Malah, sesetengah kawasan telah mula mengikuti hala tuju ini. Banyak wilayah dan bandar secara proaktif menjemput artis dan pasukan kreatif untuk merakam video muzik di tempat-tempat indah dan ruang budaya yang unik. Selepas video muzik Bond di Teluk Ha Long, Pulau Dragon Eye menjadi lebih dikenali ramai. Apabila MONO mengeluarkan video muzik mereka "Open Your Eye," imej Gunung Eye of God, juga dikenali sebagai Lubang di Gunung di Cao Bang, dengan cepat mewujudkan gelombang carian dan daftar masuk... Contoh-contoh ini menunjukkan pengaruh budaya popular yang meluas dapat membuka jalan untuk pelancongan dengan cepat, terutamanya dalam kalangan golongan muda.
Tetapi kesan-kesan ini masih agak terpencil. Video muzik biasanya hanya kekal popular secara digital selama beberapa bulan. Pemandangan yang indah mungkin mencetuskan rasa ingin tahu sementara, tetapi sukar untuk mengekalkan pelancong jika tiada pengalaman, perkhidmatan, cerita dan organisasi yang menarik di sebaliknya. Orang ramai hari ini terbawa-bawa dengan trend dengan cepat, dan kemudian lupa dengan cepat. Oleh itu, cabaran bagi industri budaya dan pelancongan adalah untuk mengekalkan aliran kreatif yang cukup kuat, konsisten dan menarik untuk terus memupuk keinginan untuk penerokaan.
Untuk mencapai matlamat itu, Vietnam memerlukan "alam semesta naratif" tersendiri. Ini merupakan khazanah bahan daripada sejarah, legenda, warisan, tokoh terkenal, adat resam, kraf tradisional dan kehidupan kontemporari; dipilih dan dibangunkan menjadi buku, filem, gambar, video muzik, persembahan, lawatan pengalaman, produk digital dan banyak lagi.
Setiap cerita mesti berakar umbi pada tempat, warisan atau simbol tertentu, supaya apabila orang ramai menghargai produk budaya tersebut, mereka mempunyai sebab untuk mencari lokasi tersebut dalam kehidupan sebenar. Pemandangan yang indah mungkin membuatkan orang ramai berhenti seketika, tetapi ceritalah yang membuatkan mereka ingin tinggal, memahami dan berkongsi.
Sudah tentu, mencipta produk dengan jangkauan yang mencukupi memerlukan pelaburan yang sistematik. Ia tidak boleh hanya bergantung pada beberapa gambar yang cantik, beberapa wajah terkenal atau kempen promosi jangka pendek. Produk tersebut mesti mempunyai kualiti artistik, potensi komersial, bahasa yang bergema dengan orang ramai dan menggunakan platform digital dan media sosial dengan berkesan. Kerjasama antarabangsa juga penting, terutamanya apabila penduduk tempatan ingin mempromosikan imej mereka di luar sempadan mereka. Bekerjasama dengan penerbit, artis dan pasukan yang berkebolehan akan menjadikan produk lebih menarik dan meningkatkan peluangnya untuk mencapai pasaran yang lebih luas.
Tetapi daya tarikan itu hanya mempunyai nilai yang berkekalan apabila ia diubah menjadi produk pelancongan yang konkrit, dengan pengalaman, perkhidmatan dan penceritaan yang bergema dengan khalayak hari ini. Kuncinya adalah untuk kawasan tempatan menjadi "pengarang bersama" dalam setiap pelan.
Jika setiap tempat mempunyai perspektif yang berbeza, mengikuti trend tanpa penyelarasan, kesannya akan cepat pudar. Anda juga tidak digalakkan untuk terlalu mengetengahkan diri, mempromosikan setiap tempat indah yang anda lihat. Sebaliknya, pilih imej, acara dan ruang yang mempunyai nilai simbolik yang tinggi, tepat pada masanya, menceritakan kisah yang betul dan menyasarkan khalayak yang betul. Pelancong hari ini bukan sahaja melawat tempat yang indah; mereka melawat kerana ada sesuatu untuk diceritakan, sesuatu untuk diingati dan sesuatu untuk dibawa pulang sebagai sebahagian daripada pengalaman mereka.
Sumber: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
Komen (0)