Ekonomi AS dilihat dari botol minyak wangi

Pakar berkata untuk memahami perasaan rakyat Amerika tentang ekonomi dan dompet mereka, lihat cara mereka membeli minyak wangi.

Semasa ketidaktentuan ekonomi, pakar tingkah laku pengguna mengatakan pembeli cenderung mengubah tabiat membeli-belah mereka, terutamanya apabila ia berkaitan dengan barangan yang tidak penting. Mereka sering bertukar kepada barangan yang lebih murah, mengurangkan kekerapan pembelian, malah berhenti sama sekali.

Minyak wangi tidak terkecuali. Data daripada Pattern, sebuah syarikat yang menganalisis data carian produk dalam talian di Amazon dan platform lain, menunjukkan bahawa permintaan untuk minyak wangi roll-on mampu milik telah meningkat 207% tahun ini berbanding tahun lepas. Permintaan untuk botol mini minyak wangi meningkat 183% dan kabus badan meningkat 30%.

Ini hanyalah salah satu cara pengguna memilih untuk mengurangkan perbelanjaan, walaupun data ekonomi tradisional menunjukkan gambaran yang lebih cerah di AS.

Walaupun dalam kemelesetan, pembeli yang sensitif harga tidak sepenuhnya berputus asa dengan barangan yang tidak penting yang mahal, seperti coklat mewah, minyak wangi atau alat solek. Ini adalah perkara yang membuatkan mereka berasa lebih baik.

Ini dikenali sebagai kesan gincu - pengguna masih membelanjakan produk mewah semasa kemelesetan, untuk melegakan tekanan.

Minyak wangi dipamerkan untuk dijual di pusat membeli-belah. Foto: Bloomberg — Minyak wangi dipamerkan untuk dijual di pusat membeli-belah. Foto: *Bloomberg*

"Apabila anda melihat ekonomi, keyakinan pengguna sedikit goyah. Orang ramai mengetatkan tali dompet mereka," kata Dallin Hatch, penganalisis data di Pattern. Dalam merujuk kepada "kesan gincu," beliau menjelaskan bahawa minyak wangi muncul sebagai barangan mewah baharu untuk pembeli semasa ketidaktentuan kewangan. "Fikirkan ini sebagai penunjuk baharu keyakinan pengguna," kata Hatch.

Satu lagi laporan daripada firma penyelidikan pasaran Circana mendapati minyak wangi mini menjadi pilihan utama pembeli minyak wangi pada separuh pertama tahun ini. Berdasarkan angka daripada peruncit, jualan minyak wangi mini telah mengatasi jualan minyak wangi keseluruhan. Produk mini menyumbang 38% daripada industri tahun ini, meningkat daripada 35% tahun lepas.

"Botol wangian di bawah 1 auns (30 ml) dijual tiga kali lebih cepat daripada wangian umum. Ia lebih murah, kira-kira satu pertiga daripada harga botol besar, jadi ia menarik minat pengguna yang ingin mengurangkan perbelanjaan mereka tetapi masih mahu merawat diri mereka sendiri, "kata Jacquelyn Wenskus, pakar wangian di Circana. Trend itu bermula tahun lepas.

Walaupun kebimbangan ekonomi, laporan itu mengatakan bahawa perbelanjaan untuk memanjakan diri juga meningkatkan jualan kosmetik, penjagaan kulit dan produk penjagaan rambut pada separuh pertama tahun ini. Jualan kosmetik mewah mencecah $14 bilion pada separuh pertama tahun ini, meningkat 15% tahun ke tahun. Sementara itu, segmen pasaran massa membawa masuk $28 bilion, meningkat 9%.

"Pasaran kosmetik berada pada masa yang tepat. Jenama bertindak balas dengan baik kepada keperluan emosi pelanggan, terutamanya pada masa kuasa beli terus ketat," kata Larissa Jensen, perunding industri kosmetik di Circana.

Ha Thu (menurut CNN)

Pautan sumber