Ekonomi AS dilihat dari perspektif sebotol minyak wangi.

Pakar mencadangkan bahawa untuk memahami perasaan rakyat Amerika tentang ekonomi dan dompet mereka, seseorang harus melihat bagaimana mereka membeli minyak wangi.

Semasa ketidakstabilan ekonomi, pakar tingkah laku pengguna mengatakan pembeli cenderung untuk mengubah tabiat membeli-belah mereka, terutamanya untuk barang-barang yang tidak penting. Mereka sering beralih kepada barangan yang lebih murah, mengurangkan kekerapan membeli-belah, atau berhenti membeli-belah sama sekali.

Minyak wangi juga tidak terlepas daripada trend ini. Data daripada Pattern – sebuah syarikat yang pakar dalam menganalisis data carian produk dalam talian di Amazon dan platform lain – menunjukkan bahawa permintaan untuk minyak wangi roll-on mampu milik telah meningkat sebanyak 207% tahun ini berbanding tahun lepas. Permintaan untuk botol minyak wangi mini telah meningkat sebanyak 183% dan semburan badan sebanyak 30%.

Ini hanyalah salah satu cara pengguna memilih untuk mengurangkan perbelanjaan, walaupun data ekonomi tradisional menunjukkan gambaran yang lebih cerah di AS.

Walaupun semasa kemelesetan ekonomi, pembeli yang sensitif terhadap harga tidak sepenuhnya meninggalkan barangan mahal yang tidak penting, seperti coklat premium, minyak wangi dan kosmetik mewah. Inilah perkara-perkara yang membantu mereka berasa lebih baik.

Ini dikenali sebagai kesan gincu – pengguna terus berbelanja untuk produk mewah semasa kemelesetan ekonomi untuk melegakan tekanan.

Minyak wangi dipamerkan untuk dijual di pusat membeli-belah. Foto: Bloomberg.

"Apabila anda melihat ekonomi, keyakinan pengguna sedikit goyah. Mereka semakin mengetatkan ikat pinggang mereka," kata Dallin Hatch, seorang penganalisis data di Pattern. Sama seperti "kesan gincu," beliau menjelaskan bahawa minyak wangi muncul sebagai barangan mewah baharu untuk pembeli semasa waktu ketidakpastian kewangan. "Anda harus menganggap ini sebagai petunjuk baharu keyakinan pengguna," kata Hatch.

Satu lagi laporan daripada firma penyelidikan pasaran Circana menunjukkan bahawa botol minyak wangi mini menjadi pilihan utama pembeli minyak wangi pada separuh pertama tahun ini. Berdasarkan data runcit, jualan minyak wangi mini telah mengatasi jualan minyak wangi keseluruhan dengan ketara. Jualan produk mini menyumbang 38% daripada industri tahun ini, meningkat daripada 35% tahun lepas.

"Botol minyak wangi di bawah 1 auns (30 ml) terjual tiga kali lebih cepat daripada minyak wangi biasa. Harganya lebih murah, hanya kira-kira satu pertiga daripada harga botol yang lebih besar. Oleh itu, ia sesuai untuk pengguna yang ingin mengurangkan perbelanjaan tetapi masih ingin memanjakan diri mereka sendiri," kata Jacquelyn Wenskus, pakar minyak wangi di Circana. Trend ini bermula tahun lepas.

Tambahan pula, meskipun terdapat kebimbangan ekonomi, laporan tersebut menunjukkan bahawa trend perbelanjaan untuk penjagaan diri juga meningkatkan jualan kosmetik, penjagaan kulit dan produk penjagaan rambut pada separuh pertama tahun ini. Jualan kosmetik mewah mencecah $14 bilion pada separuh pertama tahun ini, peningkatan 15% berbanding tahun sebelumnya. Sementara itu, segmen mampu milik menjana $28 bilion, peningkatan 9%.

"Pasaran kosmetik berada di tempat yang tepat. Jenama-jenama tersebut berjaya memenuhi keperluan emosi pelanggan, terutamanya pada masa kuasa beli masih terhad," kata Larissa Jensen, penasihat industri kosmetik di Circana.

Ha Kha (menurut CNN)

Pautan sumber: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html