Ansuran terakhir - Jangan biarkan perjalanan hanya menjadi "klip berjuta-juta tontonan"

VHO - Ledakan media sosial mewujudkan "destinasi tular" pada kelajuan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Sebuah video yang hanya berdurasi beberapa puluh saat sahaja boleh mendapat berjuta-juta tontonan, serta-merta mengubah lokasi yang dahulunya aman menjadi tempat "wajib dikunjungi" untuk golongan muda. Tetapi di sebalik klip berjuta-juta tontonan dan kegilaan daftar masuk ini, beberapa isu yang mencetuskan pemikiran sedang muncul: infrastruktur yang terlalu banyak, pengkomersialan budaya, pertanian pengalaman pelancongan, dan risiko kehilangan kedalaman pelancongan.

Budaya pelancongan negara dan industri media: Bahagian 1 - Apabila budaya menjadi "lombong emas" untuk pelancongan.

Dalam persaingan sengit era algoritma, persoalannya bukan sekadar bagaimana untuk menjadi terkenal, tetapi juga bagaimana untuk mencapai pertumbuhan yang mampan.

"Pokok sunyi" tiba-tiba menjadi tempat daftar masuk yang popular di Vung Tau. Foto: B.LINH

Fenomena virus

Dalam era media sosial, pelancongan sedang memasuki apa yang boleh dipanggil "penyebaran destinasi." Sesebuah tempat boleh menjadi terkenal dalam sekelip mata. Sebuah kafe yang tidak dikenali boleh dipenuhi dengan pelanggan hasil daripada beberapa video TikTok. Mana-mana jalan, pantai atau sudut boleh menjadi "mercu tanda negara" selepas kerap muncul di Instagram, YouTube atau Facebook.

Apabila "trend" menentukan destinasi.

- Video yang hanya berdurasi beberapa puluh saat sahaja boleh serta-merta memukau sesebuah lokasi.

- Pelancong semakin memilih destinasi berdasarkan kehadiran media sosial mereka.

Banyak tempat telah menjadi lebih kepada "latar belakang pemeriksaan foto" daripada ruang untuk merasai budaya.

Ini mewujudkan paradoks baharu dalam pelancongan moden: banyak destinasi menjadi popular terlalu cepat tetapi kekurangan kapasiti untuk menampungnya. Banyak tempat menghadapi risiko penggunaan pelancongan yang berlebihan, daripada kesesakan lalu lintas dan beban perkhidmatan kepada pencemaran alam sekitar dan kerosakan landskap. Ruang yang dahulunya bersih dan tenang mudah menjadi "latar belakang daftar masuk" yang dihasilkan secara besar-besaran selepas hanya beberapa bulan menjadi trend media sosial. Banyak kawasan kini juga terjerumus ke dalam kitaran persaingan mengejar "tempat yang boleh digunakan di Instagram," mengejar kesan virus jangka pendek dan bukannya melabur dalam nilai-nilai budaya yang mampan.

Lebih berbahaya, apabila pelancongan terlalu didorong oleh logik viral, nilai sesebuah destinasi kadangkala tidak lagi ditentukan oleh kedalaman budaya atau kualiti pengalaman, tetapi oleh keupayaannya untuk mencipta kesan visual pada platform digital. Semakin "trendi" sesebuah tempat, semakin mudah untuk menarik pelancong, tanpa mengira pengalaman sebenar.

Algoritma navigasi

Dalam persekitaran digital, algoritma secara halus membentuk "peta perjalanan emosi" masyarakat. Platform sering mengutamakan kandungan yang merangsang secara visual yang pantas, membangkitkan emosi serta-merta, dan sangat interaktif. Ini telah menyebabkan imejan perjalanan semakin berkurangan kepada "detik tular", manakala nilai-nilai yang lebih mendalam seperti sejarah, kehidupan komuniti, atau kedalaman warisan kurang mendapat perhatian. Ramai orang kini memilih destinasi bukan kerana keperluan sebenar untuk meneroka budaya, tetapi hanya kerana mereka telah melihat tempat itu sentiasa muncul di media sosial.

Perlu diingatkan bahawa algoritma ini tidak begitu mempedulikan sama ada sesuatu lokasi itu terlalu sesak, sama ada komuniti tempatan terjejas, atau sama ada budaya tempatan sedang dikomersialkan. Apa yang diutamakan oleh algoritma hanyalah tahap interaksi. Dalam persekitaran ini, pelancongan mudah ditarik ke dalam kitaran ganas "populariti pesat - eksploitasi pesat - degradasi pesat".

Banyak tempat yang baru menjadi trend dengan cepat jatuh ke dalam keadaan sampah yang melimpah, infrastruktur yang terlalu padat, harga yang melambung tinggi, dan ruang kediaman penduduk tempatan yang terganggu. Tetapi tidak lama kemudian, apabila trend media sosial berubah, aliran pelancong dengan cepat beralih ke "tempat tular" yang lain. Ini adalah kelemahan yang sangat jelas bagi ekonomi berasaskan perhatian dalam era digital.

TikTok mengubah pengalaman.

Salah satu perubahan terbesar dalam pelancongan moden ialah pengalaman perjalanan berasaskan pengalaman.

Empat penyelesaian strategik untuk pelancongan Vietnam.

- Membangunkan strategi komunikasi pelancongan negara jangka panjang.

- Membangunkan industri budaya dengan jayanya.

- Membangunkan pangkalan data digital untuk pelancongan Vietnam.

- Meningkatkan peranan utama akhbar dalam ekosistem budaya dan pelancongan.

Pengalaman sedang dipecahkan kepada "unit kandungan" yang hanya mengambil masa beberapa puluh saat. Pelancong semakin mengutamakan gambar-gambar yang cantik, kafe-kafe yang bergaya, makanan yang menarik atau pengalaman yang mudah memberi impak visual. Ramai orang melawat sesuatu tempat hanya untuk mengambil beberapa gambar atau video dan kemudian dengan cepat pergi tanpa benar-benar merasai kedalaman budaya destinasi tersebut.

Dari perspektif tertentu, pelancongan sedang beralih daripada "perjalanan pengalaman" kepada "perjalanan penghasilan kandungan." Ramai orang melancong terutamanya untuk mencipta imej untuk media sosial, mengekalkan kehadiran digital atau membina jenama peribadi dalam talian mereka. Nilai sesuatu perjalanan kadangkala bukan lagi terletak pada pengalaman intrinsik, tetapi pada jumlah interaksi yang diterima selepas menyiarkan foto.

Ini meletakkan pengalaman budaya dalam risiko digantikan dengan pengalaman visual jangka pendek. Mudah untuk melihat bahawa ramai pelancong sangat biasa dengan kedai kopi yang "viral", tetapi hampir tidak tahu apa-apa tentang sejarah, budaya atau kehidupan komuniti tempat yang mereka lawati. Dalam kes itu, pelancongan dengan mudah menjadi lebih kepada menikmati imej daripada meneroka budaya.

Mengekalkan kedalaman budaya

Dalam konteks ini, kewartawanan arus perdana menghadapi peranan yang sama sekali baharu. Walaupun sebelum ini akhbar tertumpu terutamanya kepada pelancongan, kini ia mesti mengambil bahagian secara langsung dalam membentuk imej negara dan menerajui nilai-nilai pembangunan lestari. Pertumbuhan pesat ekonomi pencipta telah menyebabkan kuasa media beralih dengan pantas ke platform rentas sempadan. Banyak blogger pelancongan, TikToker dan KOL kini mempunyai khalayak yang lebih besar berbanding organisasi berita tradisional.

Walau bagaimanapun, kewartawanan tidak boleh bersaing dengan media sosial semata-mata berdasarkan kelajuan atau nilai hiburan. Nilai teras kewartawanan mestilah terletak pada kedalaman maklumat, keaslian, kebolehan analitikal dan keupayaan untuk membentuk kesedaran sosial. Dalam persekitaran di mana algoritma sering mengutamakan sensasi dan emosi serta-merta, kewartawanan perlu menjadi kuasa yang memelihara kedalaman budaya untuk pelancongan. Inilah juga sebabnya Vietnam perlu membina ekosistem yang saling berkaitan antara industri budaya, media dan pelancongan, bukannya pembangunan berpecah-belah yang dinikmatinya sekarang.

Pertama sekali, strategi komunikasi pelancongan negara jangka panjang yang diselaraskan dengan kedudukan jenama yang jelas diperlukan. Banyak kawasan pada masa ini masih menjalankan komunikasi secara bermusim dan berasaskan acara, kekurangan identiti dan hubungan unik dengan strategi negara. Lebih penting lagi, Vietnam perlu membina "naratif negara" yang cukup menarik di pentas global. Pelancong antarabangsa perlu melihat Vietnam bukan sahaja sebagai destinasi dengan pemandangan yang indah, tetapi juga sebagai negara yang kaya dengan identiti budaya, dinamik, kreatif dan penuh emosi.

Tambahan pula, filem, muzik, permainan, seni persembahan, fesyen, festival dan kandungan digital harus dipertimbangkan sebagai bidang yang boleh meningkatkan pelancongan secara langsung. Filem yang baik kadangkala boleh memberi impak promosi yang lebih besar daripada ratusan slogan. Acara muzik utama boleh mewujudkan kesan yang jauh lebih kuat daripada banyak kempen pengiklanan tradisional.

Vietnam juga perlu membangunkan ekosistem data digital pelancongan negara dengan pangkalan data imej, video, peta, kisah budaya dan pengalaman pelancongan yang piawai. Pada masa hadapan, AI akan memainkan peranan yang besar dalam memperibadikan pengalaman pelancongan, dan negara yang mempunyai data yang lebih kukuh akan mempunyai kelebihan yang lebih besar dalam persaingan global.

Boleh dikatakan bahawa, dalam masa terdekat, kelebihan daya saing pelancongan negara mungkin bukan lagi terletak pada bilangan pelancong atau skala infrastruktur, tetapi pada keupayaan untuk mewujudkan "identiti digital" yang cukup tersendiri untuk terus hidup secara lestari dalam landskap media global. Jika industri budaya mencipta jiwa pelancongan, maka media adalah sayap yang membawa identiti tersebut melangkaui sempadan negara.

Dan dalam perjalanan ini, pihak media bukan sahaja harus menjadi pencerita tentang pelancongan, tetapi juga menjadi penggerak dalam membentuk imej negara, membimbing kesedaran sosial, dan memelihara kedalaman budaya untuk pembangunan mampan pelancongan Vietnam dalam era digital.

Sumber: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html