Pada 5 Jun, Appota, sebuah syarikat teknologi hiburan digital, secara rasminya mengeluarkan laporannya "Permintaan Hiburan Digital Vietnam 2024-2025," yang membentangkan dapatan berharga dan perspektif strategik mengenai pasaran yang pesat berkembang ini.
Laporan ini merupakan hasil kerjasama antara Appota dan SOI.Pro – sebuah firma penyelidikan pasaran yang bereputasi – yang dibina berdasarkan sintesis data daripada tinjauan pengguna, laporan pasaran dan analisis mendalam daripada pasukan pakar. Laporan ini memberi tumpuan kepada menganalisis trend penting seperti jenis hiburan pilihan, platform popular, kesediaan untuk membayar untuk kandungan digital dan pengaruh AI yang semakin meningkat terhadap tingkah laku pengguna. Pada masa yang sama, laporan ini menyediakan ramalan sehingga akhir tahun 2025 dan cadangan strategik untuk membantu perniagaan merebut peluang dan mengoptimumkan produk dan perkhidmatan mereka dalam era digital.
Menurut laporan itu, Gen Z mendahului dalam penggunaan hiburan digital. Dengan purata masa 5–7 jam sehari, Gen Z telah menjadi generasi yang paling banyak menggunakan hiburan digital di Vietnam hari ini. Mereka mengutamakan TikTok (58 minit/hari) dan permainan mudah alih (26 minit/hari) – dua jenis hiburan yang interaktif dan menawarkan pengalaman peribadi yang hebat.
Jenama, pengiklan dan penerbit perlu memberi tumpuan kepada waktu perdana dan memperibadikan kandungan untuk membezakan diri mereka.
Generasi Milenial (26–40 tahun): menghabiskan 3–5 jam/hari, mengimbangi antara OTT dan media sosial; yang mana 38% kekal setia kepada Facebook.
Gen X/Baby Boomers: menggunakan peranti selama 1–2 jam sehari, terutamanya secara pasif menonton filem dan mendengar muzik. Alpha (bawah 13 tahun): menggunakan kandungan melalui tablet/TV, biasanya bersama keluarga.
Sementara itu, video pendek dan permainan mudah alih mendominasi waktu perdana. Waktu puncak dari 7 malam hingga 11 malam menyaksikan tahap trafik tertinggi di platform hiburan digital. TikTok, YouTube Shorts dan Facebook Reels adalah antara platform video pendek yang paling banyak digunakan.
Permainan mudah alih terus mengekalkan daya tarikannya, terutamanya dalam kalangan lelaki berumur 18–35 tahun, dengan purata masa bermain semakin meningkat pada tahun 2024.
Platform penstriman seperti Netflix, VieON danFPT Play mengekalkan pangkalan pengguna yang stabil tetapi menghadapi tekanan persaingan daripada platform video percuma dan media sosial yang mengintegrasikan kandungan.
Terutamanya, meskipun terdapat pembangunan platform berbayar, pengguna Vietnam masih cenderung untuk mengutamakan platform percuma, dengan YouTube dan TikTok mendahului penggunaannya. Zing MP3 dan NhacCuaTui adalah pilihan popular untuk mendengar muzik percuma. Spotify dan Netflix mempunyai kadar penembusan yang lebih rendah disebabkan oleh tabiat menjimatkan wang untuk kandungan digital.
Walau bagaimanapun, trend berbayar mula muncul, terutamanya melalui model freemium – di mana pengguna menerima iklan atau membayar untuk membuka kunci kandungan tanpa had.
Dengan lebih 60 juta pengguna internet mudah alih, Vietnam menjadi pasaran utama untuk platform hiburan digital dan penerbit kandungan.
Pengguna muda secara aktif memilih platform, kandungan dan pengalaman. Jenama, pengiklan dan penerbit perlu memberi tumpuan pada waktu perdana dan memperibadikan kandungan untuk membezakan diri mereka.
Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
Komen (0)