Gen Z mengetuai penggunaan hiburan digital

Pada 5 Jun, syarikat teknologi hiburan digital Appota secara rasmi mengumumkan laporan "Permintaan Hiburan Digital Vietnam 2024 - 2025" dengan banyak penemuan berharga dan perspektif strategik mengenai pasaran yang berkembang pesat ini.

Laporan itu adalah hasil kerjasama antara Appota dan SOI.Pro - unit penyelidikan pasaran yang bereputasi, dibina atas dasar mensintesis data daripada tinjauan pengguna, laporan pasaran dan analisis mendalam daripada pasukan pakar. Laporan itu memfokuskan pada menganalisis arah aliran yang menonjol seperti jenis hiburan kegemaran, platform popular, kesediaan membayar untuk kandungan digital dan peningkatan pengaruh AI terhadap tingkah laku pengguna. Pada masa yang sama, laporan itu juga menyediakan ramalan sehingga akhir tahun 2025 dan cadangan strategik untuk membantu perniagaan merebut peluang dan mengoptimumkan produk dan perkhidmatan dalam era digital.

Menurut laporan itu, Gen Z mendahului dalam penggunaan hiburan digital. Membelanjakan purata 5–7 jam sehari, Gen Z ialah generasi yang paling banyak menggunakan hiburan digital di Vietnam hari ini. Mereka mengutamakan TikTok (58 minit sehari) dan permainan mudah alih (26 minit sehari) – dua jenis media yang kedua-duanya interaktif dan menawarkan pengalaman yang sangat diperibadikan.

Jenama, pengiklan dan penerbit perlu menumpukan pada masa utama dan memperibadikan kandungan untuk membezakan.

Milenium (26–40 tahun): gunakan 3–5 jam/hari, dengan keseimbangan antara OTT dan rangkaian sosial; yang mana 38% masih setia dengan Facebook.

Gen X/Baby Boomers: 1–2 jam/hari, kebanyakannya menonton filem dan mendengar muzik secara pasif. Alpha (bawah 13): menggunakan kandungan melalui tablet/TV, selalunya bersama keluarga.

Pada masa yang sama, video pendek dan permainan mudah alih mendominasi masa utama. Waktu puncak dari 7 malam hingga 11 malam menyaksikan trafik tertinggi di platform hiburan digital. Antaranya, TikTok, YouTube Shorts, dan Facebook Reels adalah platform video pendek yang paling banyak digunakan.

Permainan mudah alih terus mengekalkan daya tarikannya, terutamanya dengan lelaki berumur 18–35, dengan purata masa bermain meningkat secara berterusan hingga 2024.

Platform penstriman seperti Netflix, VieON,FPT Play masih mengekalkan bilangan pengguna yang stabil tetapi menghadapi tekanan kompetitif daripada video percuma dan rangkaian sosial bersepadu kandungan.

Terutama, walaupun model berbayar mula berkembang, orang Vietnam masih cenderung mengutamakan platform percuma dengan YouTube dan TikTok mendahului dalam penggunaan. Zing MP3 dan NhacCuaTui ialah pilihan popular untuk mendengar muzik percuma. Spotify dan Netflix mempunyai penembusan yang lebih rendah kerana tabiat menyimpan wang pada kandungan digital.

Walau bagaimanapun, trend ke arah membayar mula terbentuk, terutamanya melalui model freemium – pengguna menerima iklan atau membayar untuk membuka kunci kandungan tanpa had.

Dengan lebih daripada 60 juta pengguna internet mudah alih, Vietnam menjadi pasaran utama untuk platform hiburan digital dan penerbit kandungan.

Pengguna muda secara aktif memilih platform, kandungan dan pengalaman. Jenama, pengiklan dan penerbit perlu menumpukan pada masa utama dan memperibadikan kandungan untuk membezakan.

Sungai Kuning

Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482