Media mesti beralih kepada digital untuk terus hidup

Para timbalan melawat bilik pameran demonstrasi transformasi digital di Bengkel ASEAN mengenai amalan terbaik transformasi digital dalam media di Da Nang . Foto VNS Cong Thanh

DA NANG — Kebanyakan media tempatan dan akhbar bercetak di Vietnam telah berubah secara drastik kepada digital untuk terus hidup dalam penguasaan besar-besaran oleh rangkaian sosial sejak sedekad yang lalu, dan ia memerlukan penambahbaikan yang komprehensif dalam teknologi, amalan dan pelan induk yang boleh dipasarkan.

Itulah pesanan daripada Pham Anh Tuan, seorang pegawai dari Kementerian Penerangan dan Komunikasi Vietnam di Bengkel ASEAN mengenai amalan terbaik transformasi digital dalam media.

Beliau berkata media tradisional telah berusaha keras untuk mendapatkan semula pembaca dan bahagian pasaran komersial yang menguntungkan melalui promosi penggunaan teknologi dan reka bentuk wajah serta menyediakan apa yang dicari oleh pembaca.

Tuan berkata aplikasi teknologi memainkan peranan penting dalam proses transformasi digital media, tetapi semua struktur produksi, kemahiran dan pengetahuan wartawan, juruteknik serta kandungan berita mesti berubah sepenuhnya.

"Media tradisional telah jatuh tersungkur akibat rangkaian sosial kerana pembaca mendapati ia menarik dan mudah. Platform rangkaian sosial dapat mengesan tabiat pengguna untuk menawarkan apa yang mereka perlukan. Itulah sebabnya rangkaian sosial hampir menduduki sebahagian besar pendapatan dan pembaca daripada media," kata Tuan.

Media tempatan menyertai temu bual di Bengkel ASEAN mengenai amalan terbaik transformasi digital dalam media. Media telah berubah menjadi transformasi digital untuk terus hidup. Foto VNS Cong Thanh

"Itulah sebabnya media kini perlu mempunyai reka bentuk dan prestasi rangkaian sosial untuk menarik pembaca. Pencemaran berita palsu dalam rangkaian sosial baru-baru ini mempercepatkan peluang untuk media menyegarkannya bagi menghubungkannya dengan lebih baik dan mendapatkan kepercayaan dalam kalangan pengguna."

Tuan menjelaskan bahawa media arus perdana memainkan peranan penting dalam memimpin orang ramai dengan menyiarkan sumber berita yang benar dan yakin.

Pelbagai organisasi media utama telah berjaya mendapatkan semula kuasa melalui perubahan dan reka bentuk platform teknologi, katanya.

Contohnya, akhbar dalam talian kerajaan (Berita Kerajaan Vietnam) sebelum ini menerima 100,000 kunjungan, tetapi ia mendapat 1 juta tontonan selepas perubahan platform digital, katanya.

“Ia memerlukan platform yang sama untuk liputan berita dan pemasaran komersial bagi mengekalkan pembaca yang stabil dan pendapatan daripada iklan dalam talian,” cadang Tuan.

Zul Fakhri Maidy, Penolong Ketua Editor Berita dan Hal Ehwal Semasa, Radio Televisyen Brunei, berkongsi bahawa pelan induk ekonomi digital 2025, yang dilancarkan pada tahun 2020, bertujuan untuk menjadikannya 'negara pintar' dan mencapai matlamat masyarakat digital dan bersedia untuk masa hadapan; ekonomi yang bertenaga dan mampan serta ekosistem yang menyokong digital.

Beliau berkata sasaran Pelan Strategik Kementerian Pengangkutan dan Komunikasi Maklumat 2025 adalah untuk mencapai 75 peratus langganan internet isi rumah menjelang 2025.

Facebook dilihat sebagai aplikasi media sosial teratas yang digunakan oleh responden dengan 60.6 peratus menggunakannya, dan 57.6 peratus menggunakan Instagram dengan YouTube menduduki 57.2 peratus.

Luu Dinh Phuc, Ketua Pengarah Pihak Berkuasa Akhbar di bawah Kementerian Penerangan dan Komunikasi Vietnam berkata negara itu mempunyai lebih daripada 800 agensi berita dan hampir 1 juta artikel berita yang diterbitkan setiap hari.

Walau bagaimanapun, 50 peratus iklan daripada hasil media yang mencecah hampir AS$4 bilion disiarkan di platform rentas sempadan, manakala agensi kerajaan dan negeri tidak dapat mengawal pemilikan data, berita dan cerita daripada media domestik secara berkesan.

Beliau berkata kerajaan perlu menyokong dan mempromosikan transformasi digital daripada agensi berita kepada pangkalan data yang besar untuk menjana pengetahuan.

Beliau juga mengesyorkan agar ASEAN membangunkan indeks umum bagi kematangan transformasi digital akhbar, dan setiap negara anggota ASEAN harus membangunkan alatnya sendiri untuk mengukur kematangan transformasi digital akhbar.

Para peserta berkongsi perbincangan di Persidangan Menteri-menteri ASEAN Responsif untuk Maklumat dan Mesyuarat Berkaitan (AMRI) ke-16 di Bandar Da Nang. Foto VNS Cong Thanh

Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi, Nguyen Thanh Lam, berkata tabiat penggunaan pengguna media dan proses penciptaan serta penyebaran kandungan telah melibatkan transformasi yang pesat dan belum pernah terjadi sebelumnya.

“Generasi baharu pengguna era digital telah menetapkan rentak untuk penyesuaian, dan semuanya dipertaruhkan: bahagian pasaran, pengiklanan, model perniagaan, harta intelek, kaedah penceritaan, tetapi yang paling penting, keupayaan kita untuk memaklumkan, mendidik, memperkasakan rakyat, dan memelihara serta mewariskan legasi kita kepada generasi akan datang,” kata Lam.

"Media mesti melaksanakan misi penting mereka dengan menyediakan fakta yang tepat dan analisis yang bermakna, melindungi orang ramai daripada berita palsu dan maklumat yang salah."

Myanmar telah membangunkan pelan tindakan ekonomi digital pada tahun 2019, Pelan Induk e-Kerajaan (2016-20), dan Rangka Kerja untuk Pembaharuan Ekonomi dan Sosial (2012-15).

Transformasi digital Myanmar tertumpu pada pentadbiran, pendidikan, kesihatan dan sektor sosial, dan pindaan telah dibuat pada draf Pelan Induk e-Tadbir Urus Myanmar 2030.

Media cetak, media elektronik dan perniagaan media dalam talian di Myanmar berfungsi sebagai sumber maklumat, pendidikan dan hiburan untuk rakyat, kata Myat Kyaye Hmore dari Kementerian Penerangan Myanmar.

Menurut jabatan perhubungan awam Thailand, kerajaan negara itu telah menyokong transformasi digital dengan landskap digital Thailand selama 20 tahun sejak 2017 dengan empat fasa.

Ia juga memastikan semua orang dapat meraih manfaat teknologi digital selepas lima tahun sebelum mempromosikan transformasi digital sepenuhnya dan memacu negara dengan teknologi dan inovasi digital.

Thailand menyasarkan untuk menjadi peneraju digital global dalam teknologi dan inovasi digital dalam beberapa dekad akan datang.

Di Vietnam, sebuah stesen televisyen nasional arus perdana (VTV); VNExpress dalam talian dan K-Plus dilihat sebagai media terkemuka dalam transformasi digital.

Dilancarkan pada tahun 2015 dengan matlamat 'menonton VTV pada bila-bila masa, di mana sahaja, pada mana-mana peranti', platform VTVGo lahir daripada pelaburan selama bertahun-tahun dalam infrastruktur digital pengeluaran kandungan, kata Pham Manh Chien dari VTV.

VTVGo telah dipasang pada lebih 42 juta peranti, dengan lebih 8 juta pengguna tetap, menjana 240 juta tontonan setiap bulan.

Nguyen Dang Loc dari VnExpress, sebuah akhbar dalam talian Vietnam yang dikendalikan olehFPT Group, berkata ia merupakan akhbar pertama di Vietnam yang tidak diterbitkan dalam format kertas.

Ia merupakan salah satu laman web paling popular di negara ini menurut Alexa Internet.

Pada tahun 2020, laman webnya mempunyai 10 bilion tontonan dan menerima lebih daripada 5 juta komen, dengan purata tempoh sesi selama lima minit dan 44 saat.

Loc berkata ia melancarkan sistem analitik untuk mengesan tabiat pengguna bagi membuat keputusan sama ada menawarkan berita berkaitan kepada pembaca lanjut atau tidak.

Beliau berkata akhbar itu akan menggunakan AI untuk menyokong permintaan pembaca dan pengiklanan.

K+ ialah perkhidmatan TV berbayar berasaskan sistem TV satelit dan OTT, untuk semua ahli keluarga dengan kandungan eksklusif, kumpulan saluran yang pelbagai, liputan kebangsaan, kualiti HD dan banyak perkhidmatan mudah seperti aplikasi myK+ percuma untuk ditonton di komputer dan telefon dengan filem VOD dan kedai sukan yang unik.

Menteri-menteri maklumat dan komunikasi dari ASEAN akan berkumpul dalam majlis perasmian Persidangan Menteri-menteri ASEAN Responsif untuk Mesyuarat Penerangan dan Berkaitan (AMRI) ke-16 pada 22 September. VNS.

vietnam.vn