Meningkatkan jenama perayaan dan perayaan kebudayaan

Industri budaya dianggap sebagai tunjang kepada pembangunan sosio-ekonomi. Salah satu alat penting untuk mengaktifkan, mempromosi dan mengkomersialkan industri ini ialah perayaan kebudayaan.

Walau bagaimanapun, untuk meningkatkan jenama perayaan, mengelak daripada merebak dan tiada identiti, dan pada masa yang sama memastikan promosi pelancongan yang berkesan dan faedah ekonomi , setiap lokaliti perlu mempunyai strategi yang jelas, sesuai dengan ciri budayanya sendiri.

Persembahan seni di Festival Kebudayaan Dunia Hanoi 2025 di Pusat Warisan Kota Imperial Thang Long. Foto : Phan Anh

Menarik jumlah pelancong yang ramai

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, perayaan telah menjadi produk kebudayaan dan pelancongan yang menarik sejumlah besar pelancong. Menurut Naib Presiden Tetap Persatuan Pelancongan Vietnam, Phung Quang Thang, festival ialah acara yang memfokuskan kepada banyak elemen budaya seperti seni persembahan, masakan , kraftangan, warisan ketara dan tidak ketara, pengalaman pelancongan, dan lain-lain. Dengan itu, menarik pelancong, merangsang perbelanjaan serta aktiviti kreatif.

Malah, banyak lokaliti telah membentuk festival dan festival kebudayaan yang besar dengan identiti jenama, mencapai kecekapan tinggi dari segi promosi, menarik pelancong dan pendapatan. Di Hue, kejayaan penganjuran Tahun Pelancongan Kebangsaan yang dikaitkan dengan Festival Hue telah membantu Hue mencapai hasil pelancongan lebih daripada 2,600 bilion VND pada suku pertama 2025 sahaja. Di Quang Ninh, penganjuran satu siri festival kebudayaan, hiburan dan pelancongan yang menarik seperti Karnival Ha Long 2025, Pesta Pelayaran Sukan, Pesta Belon Udara Panas, Pesta Layang-Layang... telah menarik kira-kira 16.2 juta pengunjung dalam tempoh 8 bulan pertama 2025, peningkatan sebanyak 10% dalam tempoh yang sama; jumlah hasil pelancongan mencecah 41,380 bilion VND, peningkatan sebanyak 21% dalam tempoh yang sama.

Di Da Nang, Festival Bunga Api Antarabangsa Da Nang (DIFF) 2025 telah mencipta rangsangan besar untuk pelancongan. Pada Jun 2025, jumlah pelawat yang menginap di bandar ini dianggarkan kira-kira 1.17 juta, meningkat hampir 10.3% berbanding tempoh yang sama pada 2024. 5 malam bunga api pertama sahaja menarik hampir 400,000 pelawat, bersamaan dengan jumlah pelawat untuk keseluruhan musim DIFF 2024.

Bagi Hanoi, bandar itu bukan sahaja mengeksploitasi warisan untuk membangunkan industri kebudayaan tetapi juga menganjurkan banyak acara dengan pengaruh yang meluas, menyumbang kepada meletakkan ibu negara sebagai "bandar acara" dan "bandar perayaan". Program seperti Festival Reka Bentuk Kreatif, Festival Budaya Kulinari, Festival Pelancongan Hanoi Ao Dai, Festival Hadiah Pelancongan Hanoi... semuanya menarik puluhan ribu peserta.

Pada tahun 2025, banyak festival baharu akan terus menjadi penggerak kepada pembangunan budaya ibu kota, lazimnya Festival Thang Long - Hanoi, Festival Kebudayaan Dunia Hanoi, Festival Kampung Kraf Antarabangsa 2025, dll. Acara-acara ini telah mencipta kesan yang kuat dalam menarik pelancong, menyumbang kepada membantu Hanoi merealisasikan matlamatnya untuk menjadi pusat kebudayaan dan perindustrian negara itu.

Leverage untuk pembangunan industri budaya

Persembahan seni "Ao Dai on the Heritage Road" di Hanoi World Cultural Festival 2025 di Pusat Warisan Kota Imperial Thang Long.

Menurut Pengarah Pentadbiran Pelancongan Kebangsaan Vietnam, Nguyen Trung Khanh, strategi pembangunan industri pelancongan sentiasa menggalakkan lokaliti untuk mempelbagaikan produk berdasarkan budaya, semula jadi dan sumber manusia. Menganjurkan festival baharu berdasarkan warisan dan budaya ialah satu cara untuk memelihara dan mempromosikan identiti serta membina produk pelancongan yang mampan.

Pengerusi Persatuan Pelancongan Vietnam Vu The Binh berkata bahawa banyak perayaan baharu memberi sumbangan penting untuk meningkatkan tarikan pelancong dan menggalakkan pembangunan sosio-ekonomi. Bagaimanapun, beliau turut memberi amaran: Pada masa ini, banyak lokaliti sedang membangunkan festival baharu secara besar-besaran tanpa hala tuju, menyebabkan banyak festival menjadi serupa dalam kaedah dan skala organisasi, gagal mewujudkan jenama pelancongan yang kukuh untuk lokaliti itu. Untuk membangunkan festival kebudayaan dengan berkesan yang boleh dinaik taraf kepada jenama kebudayaan dan pelancongan, Encik Vu The Binh berkata bahawa lokaliti perlu mempunyai strategi yang jelas mengenai orientasi pembangunan, mengenal pasti kekuatan dan identiti budaya mereka, dan dari situ mempunyai pelaburan dan inovasi yang sesuai.

Memberi pendapatnya kepada Hanoi, Naib Presiden Tetap Persatuan Pelancongan Vietnam Phung Quang Thang mencadangkan: Untuk menjadi "bandar perayaan", selain melabur dalam elemen budaya dan seni, Hanoi perlu memberi perhatian kepada pelaburan dalam infrastruktur pengangkutan, perkhidmatan pelancongan dan kemudahan awam. Seiring dengan itu, adalah perlu untuk membina lawatan yang menggabungkan warisan budaya melawat dan menyertai perayaan untuk meningkatkan nilai pengalaman untuk pelancong.

Mengenai isu ini, Bui Hoai Son, Ahli Tetap Jawatankuasa Perhimpunan Kebangsaan mengenai Kebudayaan dan Pendidikan, juga berkata bahawa membina jenama untuk acara kebudayaan adalah penting untuk pembangunan sektor perniagaan budaya, mewujudkan "kuasa lembut" dalam proses integrasi antarabangsa semasa. Walau bagaimanapun, untuk membina jenama yang kukuh untuk perayaan, lokaliti, termasuk Hanoi, perlu menambah infrastruktur yang lebih sesuai dan pada masa yang sama menghubungkan dengan lokaliti lain untuk membina rantaian bekalan perkhidmatan dan meningkatkan pengalaman untuk pelancong.

Dapat dilihat bahawa perayaan kebudayaan merupakan penggerak baharu bagi strategi pembangunan industri kebudayaan. Walau bagaimanapun, untuk menjadikan kelebihan ini sebagai daya penggerak untuk pembangunan mampan, strategi jangka panjang, pengurusan profesional, pemeliharaan identiti, penggemblengan sumber yang pelbagai dan penglibatan masyarakat diperlukan.

Esok (7 November), majlis perasmian Festival Thang Long - Hanoi

Thang Long - Festival Hanoi 2025 dengan tema "Warisan - Sambungan - Era" berlangsung dari 1 hingga 16 November di bawah arahan Jawatankuasa Rakyat Hanoi. Perayaan ini merangkumi lebih daripada 30 aktiviti kebudayaan, hiburan dan pelancongan yang diadakan di banyak lokasi termasuk: Thang Long Imperial Citadel, Temple of Literature - Quoc Tu Giam, Ngoc Son Temple, Dong Kinh Nghia Thuc Square...

Pada petang 7 November, upacara perasmian Festival Thang Long - Hanoi akan berlangsung di Kubu Imperial Thang Long, termasuk 3 bab: Bab 1 memperkenalkan warisan budaya tidak ketara tipikal Delta Utara, berkait rapat dengan aktiviti dan sejarah Thang Long - Hanoi dan ibu kota purba seperti: Xam, Van Cheo, A Dao, Bab II Hat dan Tarian Connection: Hat Hung dan Connect Vanence. pertukaran antara wilayah, mesej pengembangan, pertukaran budaya dari tiga ibu kota purba dan wilayah budaya tipikal Vietnam. Bab III: Era - Daya hidup baharu warisan ke arah masa depan dan aspirasi kreatif Ibu Kota.

Sumber: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html