Mencegahnya di sumbernya

Dekri 87/2026 mengenai penalti pentadbiran bagi pelanggaran dalam bidang budaya dan pengiklanan, yang berkuat kuasa mulai 15 Mei, dianggap sebagai pelarasan yang perlu dalam konteks pasaran pengiklanan yang pesat membangun tetapi tidak terkawal, terutamanya dalam persekitaran digital. Satu perkara penting ialah dekri tersebut menyatakan pelanggaran dan penalti yang sepadan, dan bukannya sekadar menyediakan garis panduan umum.

Baru-baru ini, banyak produk seperti makanan tambahan, kosmetik dan ubat penurunan berat badan telah diiklankan dengan dakwaan yang mengelirukan seperti "penawar sepenuhnya," "penghapusan," dan "keberkesanan 100%. Banyak iklan juga menggunakan imej doktor dan pakar atau melabelkan produk sebagai "ubat tradisional," "rahsia negara," atau "benar-benar semula jadi" untuk menarik minat psikologi pengguna. Iklan-iklan ini bukan sahaja menyebabkan salah faham tetapi juga menimbulkan potensi risiko kepada kesihatan dan kewangan pembeli.

Memasukkan tingkah laku ini di bawah penalti menunjukkan bahawa agensi kawal selia telah menumpukan pada "titik panas" yang betul di pasaran. Apabila garisan antara pengiklanan yang betul dan salah ditakrifkan dengan jelas, perniagaan terpaksa mengubah pendekatan mereka dan mengehadkan keterlaluan tentang manfaat produk. Walau bagaimanapun, keberkesanan dekri tersebut sangat bergantung pada penguatkuasaan.

Pada masa ini, pengiklanan terutamanya berlaku di media sosial dan platform e-dagang – di mana maklumat tersebar dengan cepat dan sukar dikawal. Jika pelanggaran hanya ditangani selepas ia berlaku, pihak berkuasa akan menghadapi kesukaran untuk mengikuti realiti. Oleh itu, kerjasama erat antara platform diperlukan untuk menapis dan menyederhanakan kandungan dari awal lagi.

Undang-undang E-dagang 2025, yang berkuat kuasa mulai 1 Julai 2026, telah menambah banyak peraturan penting. Penjual dan penstrim langsung mesti memberikan maklumat yang benar; platform mesti mengesahkan identiti, menyimpan data dan berhak untuk menolak atau menamatkan kerjasama dengan akaun yang melanggar. Kandungan pengiklanan mesti mematuhi kandungan yang diluluskan. Jika pemeriksaan dan penyingkiran kandungan yang melanggar dijalankan dengan ketat, banyak iklan palsu boleh disekat dari awal lagi.

Dari perspektif pasaran, Dekri 87 tidak mengurangkan skala aktiviti pengiklanan tetapi mewujudkan proses penapisan yang lebih jelas. Perniagaan yang bergantung pada pengiklanan palsu akan mendapati sukar untuk terus hidup seperti sebelumnya, malah mungkin akan dihapuskan dari pasaran. Sebaliknya, perniagaan yang beroperasi dengan jujur akan mempunyai kelebihan daya saing yang lebih baik. Dengan sekatan taktik pengiklanan yang dibesar-besarkan, perniagaan tidak lagi perlu bersaing dengan maklumat yang dibesar-besarkan tetapi boleh memberi tumpuan kepada kualiti produk dan reputasi jenama.

Kesannya terhadap pengguna juga jelas. Sebelum ini, ramai orang terpengaruh dengan pengiklanan yang dibesar-besarkan, menyebabkan mereka membeli produk yang tidak memenuhi jangkaan mereka, membazirkan wang dan juga menjejaskan kesihatan mereka. Dengan peraturan pengiklanan yang lebih ketat, pengguna akan mempunyai akses kepada maklumat yang lebih telus untuk membuat pilihan yang tepat.

Jelaslah bahawa Dekri 87, bersama-sama dengan Undang-undang Perlindungan Hak Pengguna 2023 dan Undang-undang E-dagang 2025, sedang mewujudkan rangka kerja perundangan yang semakin lengkap untuk persekitaran perniagaan digital. Memandangkan tanggungjawab penjual, platform dan agensi kawal selia ditakrifkan dengan lebih jelas, pengiklanan palsu akan secara beransur-ansur hilang kedudukannya, memberi laluan kepada persekitaran persaingan yang telus dan sihat.

Menurut Le Tinh (NLDO)

Sumber: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html