Industri Jualan Langsung: Perjalanan ke Piawaian Antarabangsa

(Chinhphu.vn) - Selepas lebih dua dekad pembangunan dengan banyak pasang surut, industri pemasaran pelbagai peringkat Vietnam sedang memasuki titik perubahan apabila konsep "jualan langsung" dihalalkan secara rasmi. Perubahan ini bukan sahaja satu langkah ke hadapan dalam rangka kerja undang-undang ke arah konsep dan amalan antarabangsa, tetapi juga membuka peluang untuk mengukuhkan keyakinan pasaran dan meningkatkan industri jualan dengan sejarah pembangunan yang panjang dan model perniagaan yang moden dan maju di seluruh dunia.

Selepas lebih daripada dua dekad pembangunan dengan banyak pasang surut, industri pemasaran pelbagai peringkat Vietnam sedang memasuki titik perubahan apabila konsep "jualan langsung" dihalalkan secara rasmi.

Teruskan menyumbang lebih daripada 2 trilion VND kepada bajet negeri

Walaupun bilangan perniagaan berlesen terus menurun sejak beberapa tahun kebelakangan ini, industri pemasaran pelbagai peringkat di Vietnam masih mencatatkan perkembangan yang stabil, dengan petunjuk asas mengekalkan pertumbuhan yang munasabah.

Menurut Lembaga Pengurusan Pemasaran Pelbagai Peringkat - Suruhanjaya Persaingan Negara ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ), sehingga kini, seluruh negara mempunyai 16 perusahaan yang diberikan Sijil Pendaftaran untuk Aktiviti Pemasaran Pelbagai Peringkat, penurunan sebanyak 4 perusahaan berbanding awal tahun 2024.

Perusahaan yang menarik diri daripada pasaran termasuk: Vietnam Diamond Lifestyle Company Limited (lesen dibatalkan), Sun Driver Company Limited (operasi berhenti sendiri), dan dua perusahaan lain kerana sijil tamat tempoh.

Pada 2024, industri akan mencapai jumlah hasil sebanyak VND 16,206 bilion, dengan hampir 700,000 peserta dan menyumbang VND 2,262 bilion cukai pendapatan korporat kepada belanjawan negeri.

Berkongsi pada persidangan yang meringkaskan aktiviti industri wilayah Selatan pada tahun 2024 yang diadakan di Ho Chi Minh City baru-baru ini, Encik Trinh Anh Tuan - Pengerusi Suruhanjaya Persaingan Kebangsaan (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan) - menekankan: Pada tahun 2024, kebanyakan perusahaan pemasaran pelbagai peringkat akan menguntungkan, malah sesetengah perusahaan akan mengekalkan pertumbuhan pendapatan, menyumbang kepada pertumbuhan pendapatan ramai orang. Di samping itu, perusahaan ini juga mengambil bahagian secara aktif dalam aktiviti amal, menyumbang kepada pembangunan masyarakat.

Pencapaian di atas adalah hasil penyelarasan segerak dan berkesan dalam pengurusan negeri, terutamanya peranan utama Kementerian Perindustrian dan Perdagangan dalam menyelaras dan menyelia aktiviti jualan pelbagai peringkat, bersama-sama dengan meningkatkan kesedaran tentang pematuhan undang-undang perusahaan. Di samping itu, pihak berkuasa khususnya Kementerian Perindustrian dan Perdagangan serta Jabatan Perindustrian dan Perdagangan tempatan telah terus berusaha untuk membina rangka kerja undang-undang yang kukuh untuk melindungi hak pengguna.

Rangka kerja undang-undang baharu: Memperluas dan mentakrifkan "jualan langsung"

Satu langkah penting ke hadapan dalam melengkapkan rangka kerja undang-undang ialah pengisytiharan Undang-undang Perlindungan Pengguna pada 2023 dan Dekri 55/2024/ND-CP yang membimbing pelaksanaannya. Terutama sekali, Undang-undang 2023 buat pertama kalinya mentakrifkan konsep "jualan langsung" dan memasukkan "pemasaran berbilang peringkat" sebagai sebahagian daripada skop konsep ini.

Secara khusus, menurut Klausa 7, Perkara 3 Undang-undang Perlindungan Hak Pengguna 2023, jualan langsung ditakrifkan sebagai tindakan organisasi perniagaan dan individu secara proaktif mendekati pengguna, memperkenalkan produk, barangan dan perkhidmatan untuk jualan dan peruntukan kepada pengguna, termasuk bentuk berikut:

Pertama, jualan dari pintu ke pintu ialah aktiviti menjual produk, barangan, dan menyediakan perkhidmatan di kediaman atau tempat kerja pengguna;

Kedua, pemasaran pelbagai peringkat ialah aktiviti menjual barangan melalui rangkaian individu yang mengambil bahagian dengan banyak peringkat dan cawangan, di mana individu yang mengambil bahagian menerima komisen, bonus dan faedah ekonomi lain daripada hasil jualan barangan mereka sendiri dan individu lain dalam rangkaian;

Ketiga, jualan bukan di lokasi transaksi biasa ialah aktiviti memperkenalkan dan menjual produk, barangan, dan menyediakan perkhidmatan di lokasi yang bukan lokasi runcit tetap untuk produk, barangan, atau memperkenalkan dan menyediakan perkhidmatan tetap.

Ini merupakan perkembangan penting dalam pemikiran perundangan, kerana skop peraturan tidak hanya tertumpu pada "hasil urus niaga", tetapi juga meluas kepada cara mendekati pengguna. Perspektif ini selaras dengan aliran undang-undang moden di EU, Jepun atau Korea.

Pengenalan konsep "jualan langsung" ke dalam undang-undang dengan tiga bentuk khusus telah mewujudkan asas undang-undang yang jelas. Terima kasih kepada itu, agensi penguatkuasaan undang-undang seperti pengurusan pasaran dan Jawatankuasa Rakyat di semua peringkat mempunyai asas khusus untuk mengenal pasti dan mengendalikan pelanggaran dengan berkesan. Perusahaan dikendalikan dalam rangka kerja yang telus dan standard, meminimumkan risiko undang-undang semasa operasi. Pada masa yang sama, pengguna juga boleh dengan mudah membezakan antara model perniagaan yang sah dan bentuk penyamaran dan penipuan, dengan itu melindungi hak dan kepentingan sah mereka dengan lebih baik.

Transformasi undang-undang juga berjalan seiring dengan usaha untuk meletakkan semula imej industri. Diharapkan pada Kongres Ke-4 Persatuan Pemasaran Berbilang Peringkat Vietnam (2025-2030), Lembaga Eksekutif Persatuan akan mengundi dan menyerahkan kepada Kementerian Dalam Negeri untuk pertimbangan untuk menukar nama kepada Persatuan Jualan Langsung Vietnam, mencerminkan hala tuju yang jelas dalam membina identiti baharu, selaras dengan rangka kerja undang-undang yang dikodkan.

Malah, pemasaran berbilang peringkat atau lebih luas lagi, pemasaran langsung ialah model yang telah diiktiraf dan dilindungi di banyak negara, dan juga merupakan salah satu komitmen Vietnam apabila menyertai WTO. Di dunia, model ini mempunyai sejarah lebih daripada 60 tahun, popular di negara maju. Ini ialah saluran runcit yang menghubungkan secara langsung pengeluar dan pengguna akhir, dan pada masa yang sama membayar sebahagian daripada pendapatan untuk aktiviti pemasaran individu berdasarkan prestasi perniagaan sebenar.

Pengesahan pertama konsep "jualan langsung" di Vietnam bukan sahaja menyumbang kepada peningkatan kecekapan pengurusan tetapi juga jelas menunjukkan kemajuan dalam proses integrasi yang mendalam ke dalam ekonomi global. Pada masa yang sama, ini juga meningkatkan jangkaan untuk pasaran yang adil dan telus, di mana pengguna dilindungi dan pembangunan perniagaan yang mampan diiktiraf. Oleh itu, Vietnam semakin menegaskan kedudukannya sebagai destinasi pelaburan yang menarik untuk pelabur domestik dan asing.

Sumber: https://baochinhphu.vn/nganh-ban-hang-truc-tiep-hanh-trinh-di-den-chuan-thong-le-quoc-te-102250716093923796.htm