NTO - AI disepadukan dalam teknologi carian

Google mengumumkan beberapa ciri baharu pada persidangan pembangun tahunannya di Mountain View, California, awal bulan ini, termasuk alat penyuntingan teks baharu dalam Gmail dan arahan bergambar 3D dalam Peta Google.

Tetapi terdapat satu perubahan yang tidak mendapat banyak perhatian di luar dunia teknologi, yang dikatakan oleh ramai pemerhati internet tidak pernah dilihat sejak Google menjadi enjin carian terbesar di dunia pada awal 2000-an: syarikat itu merancang untuk mengubah cara ia mempersembahkan hasil carian pada Carian Google dengan menggunakan kecerdasan buatan (AI).

Ia mungkin kelihatan seperti perubahan kecil, tetapi pemerhati berkata ia tidak keterlaluan untuk mengatakan ia akan menjadi bom nuklear dalam industri berita dalam talian, yang telah bergelut untuk bersaing dan bertahan untuk beberapa lama.

Perubahan kecil, impak besar

Pada persidangan itu, Google mempamerkan cara ia merancang untuk menggunakan AI generatif dalam hasil cariannya-ciri yang belum dilancarkan kepada orang awam. Google menggunakan pertanyaan yang berbunyi: "Taman negara manakah yang lebih baik untuk keluarga dengan kanak-kanak di bawah 3 tahun dan haiwan peliharaan, Bryce Canyon atau Arches?"

Logo GPT-4 Syarikat OpenAI. Foto: OpenAI/VNA

Sebelum ini, Carian Google tidak akan memberikan jawapan yang komprehensif kepada pertanyaan ini. Tetapi dengan penyepaduan sintesis AI, Carian Google kini akan memberikan jawapan gaya perbualan yang mengambil kira faktor khusus yang telah ditentukan oleh pengguna—dalam kes ini, umur kanak-kanak dan haiwan peliharaan.

Bagaimanakah AI Google melakukannya? Pada asasnya, setiap AI generatif dilatih dengan "mempelajari" semua maklumat yang tersedia di internet terbuka, dan kemudian menggunakan maklumat tersebut untuk membina jawapan kepada soalan pengguna.

Google ambil perhatian bahawa selepas menerima hasil pertanyaan, jika pengguna ingin menggali lebih mendalam, mereka boleh mengakses pautan yang dipaparkan betul-betul bersebelahan dengan jawapan yang dijana AI.

Mengapakah ini tidak baik untuk penerbitan dalam talian? Kerana Google pada asasnya mencipta jawapan kepada soalan rumit menggunakan semua kandungan yang tersedia di internet. Pengguna carian Google tidak perlu lagi melawati setiap halaman yang sebenarnya mengandungi maklumat yang berkaitan dengan soalan mereka, tetapi penerbit berita dalam talian memerlukan pengguna melawat tapak berita mereka untuk menukar pandangan tersebut kepada dolar pengiklanan dan langganan.

Itu benar untuk penerbit utama seperti New York Times dan Forbes, serta pengarang bebas dan wartawan yang menulis pada platform seperti Substack dan Twitter.

Bom masa

Soalan paling penting di sini ialah sama ada pautan yang dibentangkan dengan jawapan AI pernah benar-benar menerima lawatan pengguna.

Google cuba mencadangkan bahawa ini akan berlaku, kerana gergasi teknologi itu cuba bersikap telus tentang tempat ia mendapat maklumatnya. Tetapi pakar mengatakan ini sama seperti mencadangkan pengguna Wikipedia melawati sumber di bahagian bawah setiap halaman. Orang yang sangat berminat dengan topik tertentu mungkin mengklik pada pautan tersebut. Tetapi sebahagian besar pengguna hanya akan membaca kandungan yang disiarkan di Wikipedia tanpa menghiraukan sumber maklumat tersebut.

Dan begitulah cara jawapan yang dijana oleh AI Google Search akan mula "menghancurkan" kandungan yang kini disediakan oleh akhbar, majalah dan tapak berita dalam talian.

Mungkin ada yang menganggap ini satu bentuk plagiarisme. Tetapi apa pun yang anda panggil, hasilnya kurang perhatian untuk tapak pencipta kandungan. Sebaliknya, perhatian pengguna beralih kepada Google, yang cuba memberi mereka alasan untuk tidak meninggalkan ekosistem produknya. Google kemudiannya boleh menjual iklan berdasarkan paparan yang mungkin pergi ke tapak berita lain.

Tontonan dan lawatan ialah perkara yang menjadikan tapak web komersial menguntungkan pencipta kandungan. Tetapi agak sukar bagi kebanyakan tapak web untuk bertahan dalam perubahan yang begitu mendalam, memandangkan Carian Google mempunyai kira-kira 89% bahagian pasaran enjin carian di AS dan kira-kira 94% bahagian pasaran di seluruh dunia.

Bilakah keupayaan ini akan dilancarkan dalam Carian Google? Itu tidak jelas. Google mengatakan ia akan melancarkannya dalam beberapa minggu dan akan melancarkannya secara beransur-ansur. Tetapi dengan persaingan yang kuat seperti ChatGPT, Google tidak mampu menunggu dan melihat syarikat teknologi lain mendapat manfaat. Ramai orang telah menggantikan carian Google dengan ChatGPT—iaitu yang dibimbangkan oleh Google.

Masa depan jelas tidak pasti. Tetapi penganalisis secara amnya bimbang bahawa keupayaan Carian Google untuk berbuat demikian boleh memusnahkan pengiklanan dalam talian yang bergantung kepada banyak akhbar dan majalah. Ia juga boleh memaksa ramai untuk memilih untuk menyediakan dinding berbayar pada kandungan mereka sendiri, seterusnya mengehadkan khalayak yang boleh mereka capai.

Google akan menjatuhkan bom yang akan menghapuskan banyak laman web. Dunia internet tidak tahu bila ia akan berlaku. Apabila ia berlaku, faktor seperti langganan dan trafik rujukan pihak ketiga (seperti Facebook, Twitter, dll.) hampir tidak bermakna untuk penerbit berita dalam talian.

Menurut Akhbar VNA/Tin Tuc

Pautan sumber