Perplexity Melancarkan Model Pengiklanan Baharu untuk Mencabar Google

Permulaan mahu menukar sistem pengiklanan berasaskan lelongan yang dipelopori oleh Google, di mana jenama membida ruang iklan dalam hasil carian.

Perplexity telah mengadakan perbincangan dengan beberapa syarikat terkemuka, termasuk Nike dan Marriott. Foto: Getty Images

Pada masa ini, chatbot AI Perplexity menjawab soalan pengguna berdasarkan maklumat daripada internet, bersama-sama dengan sumber dan pautan ke tapak web.

Dengan model iklan baharu, jenama boleh membida pada soalan "tajaan", di mana jawapan dijana oleh AI dan diluluskan oleh pengiklan. Syarikat itu telah berbincang dengan Nike dan Marriott dan berharap untuk melancarkan sistem itu menjelang akhir tahun, memfokuskan pada jenama mewah.

Aravind Srinivas, Ketua Pegawai Eksekutif Perplexity dan bekas pekerja Google, menegaskan bahawa pengiklanan berguna apabila ia relevan dan datang daripada jenama berkualiti, berdasarkan keperluan pengguna sebenar. Usaha Perplexity adalah sebahagian daripada gelombang cabaran kepada Google kerana enjin carian tradisional mengalami perubahan terbesar dalam dua dekad.

Kekeliruan dan pesaing seperti OpenAI's ChatGPT berpotensi untuk memberikan jawapan pantas, menggantikan senarai tradisional pautan carian Google, bersama-sama dengan iklan yang disertakan. Sebagai tindak balas, Google telah melabur berbilion dolar dalam AI dan sedang bereksperimen dengan fungsi carian AInya sendiri. Tetapi penganalisis berkata Google menghadapi cabaran dalam mengekalkan kedudukannya, kerana AI boleh menaikkan keseluruhan model semasanya.

Di bawah model pengiklanan Perplexity, pemasar membayar berdasarkan CPM (kos yang dibayar pengiklan untuk setiap 1,000 tera), dengan kos kira-kira $50 setiap 1,000 tera, berbanding $1,100 Google.

Microsoft, dengan perkongsiannya dengan OpenAI, juga bersaing dalam ruang ini, tetapi hanya menguasai sebahagian kecil daripada pasaran pengiklanan carian berbanding Google. Google masih menjana $48.5 bilion hasil pengiklanan carian pada suku terbaharunya, menyumbang lebih separuh daripada jumlah hasil syarikat induk Alphabet.

Masa depan sistem iklan baharu Perplexity bergantung pada keupayaannya untuk membuat skala. Syarikat itu melaporkan 250 juta pertanyaan carian pada bulan Julai, meningkat daripada 500 juta tahun sebelumnya. Perplexity juga menjana wang daripada perkhidmatan langganan $20 setiap bulan yang menawarkan ciri AI yang lebih maju. Hasil tahunan syarikat meningkat daripada $5 juta pada bulan Januari kepada $35 juta pada bulan Ogos.

Cao Phong (menurut FT)

Sumber: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html