Perplexity memperkenalkan model pengiklanan baharu untuk mencabar Google.

Syarikat permulaan ini ingin mengubah sistem pengiklanan berasaskan lelongan yang dipelopori oleh Google, di mana jenama membida untuk penempatan iklan dalam hasil carian.

Perplexity telah mengadakan perbincangan dengan beberapa syarikat terkemuka, termasuk Nike dan Marriott. Foto: Getty Images

Pada masa ini, bot sembang AI Perplexity menjawab soalan pengguna berdasarkan maklumat daripada internet, termasuk sumber dan pautan ke laman web.

Dengan model pengiklanan baharu, jenama boleh membida soalan "tajaan", di mana jawapan dijana oleh AI dan diluluskan oleh pengiklan. Syarikat itu telah berbincang dengan Nike dan Marriott dan berharap dapat melancarkan sistem tersebut menjelang akhir tahun ini, dengan memberi tumpuan kepada jenama mewah.

Aravind Srinivas, Ketua Pegawai Eksekutif Perplexity dan bekas eksekutif Google, menekankan bahawa pengiklanan hanya berkesan apabila ia relevan dan datang daripada jenama berkualiti, berdasarkan keperluan pengguna yang tulen. Usaha Perplexity merupakan sebahagian daripada gelombang cabaran kepada Google, ketika enjin carian tradisional mengalami transformasi terbesarnya dalam tempoh dua dekad.

Kebingungan dan pesaing seperti ChatGPT OpenAI berpotensi untuk memberikan jawapan pantas, menggantikan senarai hasil carian tradisional Google, berserta iklan yang disertakan. Sebagai tindak balas, Google telah melabur berbilion dolar dalam AI dan bereksperimen dengan fungsi carian AInya sendiri. Walau bagaimanapun, penganalisis percaya Google menghadapi cabaran dalam mengekalkan kedudukannya, kerana AI boleh mengubah model perniagaannya secara asasnya.

Menurut model pengiklanan Perplexity, pemasar membayar berdasarkan CPM (kos yang dibayar oleh pengiklan untuk setiap 1,000 tayangan iklan), pada kira-kira $50 setiap 1,000 tayangan, berbanding dengan $1,100 Google.

Microsoft, dengan kerjasama OpenAI, juga bersaing dalam bidang ini, tetapi hanya menguasai sebahagian kecil pasaran pengiklanan carian berbanding Google. Google masih menjana pendapatan pengiklanan carian sebanyak $48.5 bilion pada suku terakhir, menyumbang lebih separuh daripada jumlah pendapatan syarikat induk Alphabet.

Masa depan sistem pengiklanan baharu Perplexity bergantung pada kebolehskalaannya. Syarikat itu melaporkan 250 juta pertanyaan carian pada bulan Julai, peningkatan mendadak daripada 500 juta pada tahun sebelumnya. Di samping itu, Perplexity juga menjana wang daripada perkhidmatan langganannya, yang berharga $20 sebulan, yang menawarkan ciri AI yang lebih canggih. Pendapatan tahunan syarikat meningkat daripada $5 juta pada bulan Januari kepada $35 juta pada bulan Ogos.

Cao Phong (mengikut FT)

Sumber: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html