Bagaimanakah bintang Korea "menakluki" arena fesyen global?

Apabila menyebut Hallyu (gelombang budaya Korea), orang ramai terus terfikir tentang drama Korea, lagu-lagu Korea dan siri kumpulan idola yang telah menggegarkan dunia.

Gelombang budaya Korea tidak terhad kepada filem dan muzik ; ia juga telah merebak ke dunia fesyen. Kini, ramai idola Korea telah menjadi idola jenama terkemuka, dan diberi gelaran duta global.

Pengaruh individu-individu ini melangkaui gelaran "duta global" yang diberikan kepada mereka oleh jenama tersebut, dan tercermin dalam pilihan yang dibuat oleh pelanggan itu sendiri.

Tidak dapat dinafikan, duta Korea telah membawa manfaat yang ketara dari segi liputan media dan juga jualan untuk jenama yang mereka wakili.

Blackpink sangat dicari-cari oleh jenama mewah kerana pengaruh mereka yang besar (Foto: Koreaboo).

Nombor-nombor itu sudah cukup jelas.

Sebagai salah seorang idola wanita terkemuka Korea Selatan hari ini, Jennie telah mengumpulkan banyak kontrak fesyen . Jelita Korea ini sangat dicari-cari oleh banyak jenama kerana pengaruhnya yang besar; apa sahaja yang dipakainya akan menjadi trend dan habis dijual.

Baru-baru ini, Jennie telah dipilih oleh Maison Kitsuné sebagai "Creative Muse" untuk kempen "Baby Fox" mereka. Sebelum itu, pada tahun 2022, Gildas Loaë – pengasas bersama Maison Kitsuné – berkongsi dengan WWD tentang pengaruh penting "kesan Jennie".

Beliau menyatakan bahawa hanya dengan Jennie memakai pakaian jenama tersebut di lapangan terbang atau di rumah sudah cukup untuk menarik perhatian kepada produk tersebut dan menjadikannya lebih popular. Oleh itu, "kesan Jennie" telah menyumbang dengan ketara kepada kejayaan berterusan Maison Kitsuné di seluruh Asia, termasuk Korea Selatan, di mana ia kini mempunyai 25 kedai.

Bukan itu sahaja, kerjasama Jennie dengan jenama lain seperti Calvin Klein dan Gentle Monster juga telah mencapai kejayaan yang sangat besar, seperti yang dibuktikan oleh angka jualan yang mengagumkan.

Menurut Naver , Calvin Klein menganggarkan ia telah mengaut keuntungan sebanyak $68 juta selepas kerjasama dengan Jennie. Semasa tempoh pelancaran, koleksi edisi terhad ini habis dijual dengan cepat, walaupun jenama itu terus menambah barang baharu ke rak.

Gentle Monster merupakan satu lagi jenama yang meraih ganjaran hasil kerjasama dengan Jennie. Rekaan cermin mata yang dihasilkan dengan penyertaan idola itu dengan pantas menjadi sensasi global, memenuhi laman web jenama tersebut pada hari pelancaran dan habis dijual dalam beberapa minit.

Seperti Jennie, G-Dragon (Big Bang) mempunyai pengaruh yang ketara terhadap pilihan pembelian orang ramai. Pada tahun 2019, Nike Air Force 1 "Para-Noise" yang direka oleh G-Dragon menjadi popular, menarik perhatian peminat kasut dan orang awam.

Kasut-kasut itu habis dijual di seluruh dunia dalam beberapa minit sahaja. Selepas itu, model khusus ini "dibeli dan dijual semula" dengan harga sehingga $11,000 (lebih 272 juta VND).

G-Dragon ialah "jaminan" untuk produk yang diwakilinya (Foto: Nike).

Di samping itu, ahli Blackpink yang tinggal seperti Lisa, Rosé dan Jisoo, atau ahli BTS seperti Jungkook, RM dan Jimin, juga membawa nilai yang sangat besar kepada jenama tersebut. Mereka semua memegang kontrak pengiklanan utama dan dipilih oleh jenama tersebut untuk menjadi duta global.

Di manakah asal usul kegilaan ini?

Menurut Nylon , Steffi Cao, wartawan Forbes untuk budaya internet dan ekonomi kreatif, menjelaskan bahawa fenomena ini berpunca daripada konsep fandom Kpop.

Kumpulan peminat ini berkembang dari semasa ke semasa. Mereka sanggup melaburkan masa, usaha, emosi, malah wang mereka untuk menyokong idola mereka. Ini bermakna apabila nama idola dikaitkan dengan sesuatu jenama, mereka lebih cenderung untuk menyukai jenama tersebut juga.

Kumpulan ILLIT telah menjadi model untuk jenama mewah sebelum penampilan sulung mereka dan walaupun pengiktirafan awam mereka masih agak rendah (Foto: IGNV).

Tambahan pula, idola Korea mempunyai pasukan media yang hebat, sentiasa menghasilkan kandungan untuk merangkumi semua platform media dalam pelbagai format seperti video muzik, fancamera (video yang dirakam oleh peminat), pertunjukan aneka ragam, vlog jelajah, temu bual majalah, sesi fotografi dan pelancaran album fizikal dengan kad foto edisi terhad…

Interaksi berkala dengan peminat di media sosial menjadikan idola K-pop sentiasa menjadi tumpuan, menjana nilai media yang ketara dengan setiap penampilan di acara fesyen atau penyertaan dalam kempen promosi global.

Dengan membawa manfaat dalam liputan media dan jualan, idola Korea akan terus digemari oleh jenama fesyen.

Pada masa kini, banyak kumpulan muzik baharu memasuki pasaran fesyen dengan pantas, walaupun sebelum penampilan sulung rasmi mereka dengan muzik. Contoh utama ialah kumpulan wanita ILLIT, yang menjadi wajah kempen pengiklanan Acne Studios dan menghadiri pertunjukan fesyen walaupun sebelum penampilan sulung rasmi mereka.

Sumber: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm