Meningkatkan pelancongan pada akhir tahun.

Dengan menyasarkan pertumbuhan dua digit menjelang 2026, industri pelancongan Da Nang memberi tumpuan kepada membina dan meletakkan imejnya sebagai destinasi yang sejajar dengan kekuatan dan orientasi pembangunannya; di samping mempromosikan pasaran utama, mengkaji segmen produk tertentu dan menyasarkan pelancong berkualiti tinggi.

Perniagaan Da Nang sedang meningkatkan usaha untuk mempromosikan destinasi tersebut. Foto: NHAT HA

Peningkatan daya tarikan dalam era baharu

Untuk mencapai pertumbuhan yang mampan, industri pelancongan bandar ini sentiasa menginovasi aktiviti promosinya di pasaran utama. Berikutan penggabungan itu, Da Nang memasuki fasa pembangunan baharu dengan ruang yang diperluas, memiliki sumber yang banyak dan nilai-nilai warisan budaya, ekonomi dan pelancongan yang unik. Memposisikan imejnya untuk mengukuhkan kedudukannya dalam peta pelancongan antarabangsa telah menjadi satu keperluan yang mendesak.

Selama bertahun-tahun, usaha promosi pelancongan Da Nang telah membuahkan banyak hasil positif, mewujudkan imejnya sebagai destinasi di mata pelancong domestik dan antarabangsa. Promosi berbilang saluran dan berbilang pasaran telah dilaksanakan; dan 36 perjanjian kerjasama antarabangsa dalam sektor pelancongan telah ditandatangani dengan 18 negara, 15 wilayah dan bandar di dalam negara, dan 10 syarikat dan perniagaan pelancongan utama. Industri ini juga telah mempromosikan transformasi digital dengan berkesan, memanfaatkan platform media sosial dan kempen komunikasi untuk meningkatkan pengalaman pelancong; di samping menggerakkan sumber sosial untuk promosi dengan berkesan.

Walau bagaimanapun, aktiviti promosi masih terhad di beberapa pasaran yang jauh; kempen pengiklanan kekurangan daya maju jangka panjang; dan keupayaan untuk memanfaatkan data digital dan trend media baharu masih belum kukuh. Identiti jenama antarabangsa Da Nang juga belum ditakrifkan dengan jelas di beberapa pasaran seperti Eropah, Australia dan AS, di mana pelancong terutamanya mengenali Hoi An. Hubungan serantau tidak kukuh dan menghubungkan laluan udara ke pasaran yang jauh masih mencabar.

Menurut Nguyen Thi Hong Tham, Pengarah Pusat Promosi Pelancongan, akhir tahun, dengan pelbagai acara yang mengalu-alukan tahun baharu, merupakan masa yang penting untuk meningkatkan promosi. Bandar ini akan mempergiatkan komunikasi tentang siri festival akhir tahun, mempertingkatkan hiasan, dan menganjurkan aktiviti serentak di pertubuhan perkhidmatan dan kawasan, terutamanya Festival Tahun Baru 2026 berserta program rangsangan berskala besar. Tema komunikasi akan memberi tumpuan kepada destinasi yang hijau, selamat dan lestari, dan Da Nang sebagai bandar acara dan festival.

Pelaksanaan dasar untuk menarik KOL (influencer) dan perniagaan bagi membawa pelancong bertujuan untuk menyebarkan imej bandar dengan pengalaman baharu. Pada masa yang sama, mengekalkan kehadiran yang konsisten di saluran media dan penyelarasan rapat dengan perniagaan, syarikat penerbangan, OTA (agensi pelancongan dalam talian) dan rakan kongsi antarabangsa akan membantu mengekalkan momentum pasaran dan menarik pelancong kembali ke Da Nang dengan mesej "Da Nang Baharu - Pengalaman Baharu".

Di samping itu, bandar ini akan memperkukuh hubungan pembangunan pelancongan, melaksanakan rancangan untuk menghubungkan tiga kawasan Hue, Da Nang, dan Quang Tri; dan berhubung dengan Quang Ninh untuk menarik pelancong. Ia juga akan mempromosikan laluan pelancongan kereta api "Laluan Warisan" dari Ninh Binh ke Hoi An. Terutamanya, bandar ini akan menganjurkan acara gala bertajuk "Da Nang - Tempat Pertemuan untuk Rakan-rakan dari Seluruh Dunia" untuk menghubungkan komuniti ekspatriat yang tinggal di Da Nang, sekali gus menyebarkan imej kawasan tersebut.

Kedudukan mampan untuk masa hadapan

Timbalan Pengarah Jabatan Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, Tan Van Vuong, menawarkan beberapa cadangan dan hala tuju strategik untuk promosi dan pengiklanan dalam tempoh akan datang. Khususnya, untuk menjadikan Da Nang sebagai destinasi antarabangsa, adalah perlu untuk meletakkan jenamanya dengan pantas dengan mesej yang relevan di peringkat global. Kisah jenama mesti diceritakan melalui emosi dan pengalaman, mencerminkan perjalanan "datang ke Da Nang untuk mencari keseimbangan antara kehidupan moden dan alam semula jadi dan warisan."

Perniagaan Da Nang sedang meningkatkan usaha untuk mempromosikan destinasi tersebut. Foto: NHAT HA

Berdasarkan asas sedia ada, Da Nang perlu menjelaskan nilai-nilai teras "destinasi yang sesuai didiami dan berbaloi" dengan lima elemen cemerlang: tapak warisan budaya dunia; ekosistem semula jadi yang kaya; acara dan festival yang unik; masakan yang pelbagai; dan infrastruktur pelancongan moden. Ini akan mewujudkan identiti jenama yang diperkemas dan mudah dikomunikasikan yang sejajar dengan trend pelancongan berkualiti tinggi.

Di samping itu, adalah perlu untuk mengubah model promosi daripada komunikasi berasaskan acara kepada komunikasi pengalaman digital; membina kempen komunikasi jangka panjang dengan memberi tumpuan kepada pasaran strategik seperti Asia Timur Laut, Asia Tenggara, Asia Tengah, Timur Tengah, India, Australia, Amerika Utara dan Eropah.

Tambahan pula, adalah perlu untuk bekerjasama dan membina "Ekosistem Jenama Destinasi"; membangunkan sumber manusia, meningkatkan kapasiti organisasi promosi pelancongan ke arah profesionalisme, kemodenan dan integrasi antarabangsa, serta menarik individu berbakat dalam industri untuk menyertai projek berkaitan pembangunan pasaran dan promosi dan pemasaran pelancongan.

Sumber: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html