Meningkatkan pelancongan pada akhir tahun

Mensasarkan pertumbuhan dua angka menjelang 2026, industri pelancongan Da Nang memberi tumpuan kepada membina dan meletakkan imej destinasi yang sesuai dengan kekuatan dan orientasi pembangunannya; pada masa yang sama, mempromosikan pasaran utama, mendalami setiap segmen produk dan menyasarkan pelanggan berkualiti tinggi.

Perniagaan Da Nang meningkatkan promosi destinasi. Foto: NHAT HA

Menambah daya tarikan di era baru

Untuk mencapai matlamat pertumbuhan yang mampan, industri pelancongan bandar ini terus memperbaharui aktiviti promosinya dalam pasaran utama. Selepas penggabungan, Da Nang memasuki fasa pembangunan baharu dengan ruang yang diperluas, memiliki potensi sumber yang kaya dan nilai warisan budaya, ekonomi dan pelancongan yang tipikal di tanah itu. Meletakkan imej untuk mengesahkan kedudukannya pada peta pelancongan antarabangsa telah menjadi keperluan mendesak.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, promosi dan pengiklanan pelancongan Da Nang telah mencapai banyak keputusan positif, meletakkan imej destinasi di mata pelancong domestik dan antarabangsa; melaksanakan promosi berbilang saluran dan pelbagai pasaran; memperluas dan menandatangani 36 perjanjian kerjasama antarabangsa dalam bidang pelancongan dengan 18 negara, 15 wilayah dan bandar di negara ini serta 10 syarikat dan perniagaan pelancongan besar. Industri ini juga telah mempromosikan aplikasi transformasi digital yang berkesan, mengambil kesempatan daripada platform rangkaian sosial dan kempen komunikasi yang berkaitan dengan menambah baik pengalaman untuk pelancong; pada masa yang sama, menggerakkan sumber sosial dalam kerja promosi.

Walau bagaimanapun, aktiviti promosi masih terhad di beberapa pasaran yang jauh; kempen promosi bukan jangka panjang; keupayaan untuk mengeksploitasi data digital dan trend media baharu tidak kukuh. Identiti jenama antarabangsa Da Nang tidak begitu jelas di beberapa pasaran seperti Eropah, Australia dan AS, di mana pelancong terutamanya mengenal pasti Hoi An. Sambungan serantau tidak ketat dan penerbangan sambungan di pasaran jauh masih sukar.

Menurut Pengarah Pusat Promosi Pelancongan Nguyen Thi Hong Tham, akhir tahun dikaitkan dengan banyak acara menyambut Tahun Baru, yang merupakan masa penting untuk mempromosikan promosi. Bandar ini akan mempromosikan komunikasi tentang rangkaian perayaan akhir tahun, mempertingkatkan hiasan, menganjurkan aktiviti segerak di pertubuhan perkhidmatan dan lokaliti, terutamanya Festival Tahun Baharu 2026 dan program rangsangan berskala besar. Topik komunikasi akan memberi tumpuan kepada destinasi hijau, selamat, mampan dan Da Nang - sebuah bandar acara dan perayaan.

Melaksanakan dasar untuk menarik KOL (influencer) dan perniagaan untuk membawa pengunjung menyebarkan imej bandar dengan pengalaman baharu. Pada masa yang sama, mengekalkan kekerapan kehadiran di saluran media, menyelaras rapat dengan perniagaan, syarikat penerbangan, OTA (ejen pelancongan dalam talian) dan rakan kongsi antarabangsa untuk mengekalkan rentak pasaran, menarik pengunjung kembali ke Da Nang dengan mesej "Da Nang Baharu - Pengalaman Baharu".

Seiring dengan itu, menggalakkan hubungan pembangunan pelancongan, melaksanakan rancangan untuk menghubungkan 3 lokaliti Hue - Da Nang - Quang Tri; berhubung dengan Quang Ninh untuk menarik pengunjung. Mempromosikan laluan pelancongan kereta api "Heritage Road" dari Ninh Binh ke Hoi An. Khususnya, bandar ini akan menganjurkan gala "Da Nang - tempat bertemu rakan dari seluruh dunia" untuk menghubungkan komuniti asing yang tinggal di Da Nang, dengan itu menyebarkan imej lokaliti.

Kedudukan yang mampan untuk masa hadapan

Timbalan Pengarah Jabatan Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Tan Van Vuong memberi beberapa cadangan dan hala tuju strategik untuk promosi dan pengiklanan pada masa akan datang. Khususnya, untuk Da Nang menjadi destinasi antarabangsa, adalah perlu untuk meletakkan jenama dengan cepat dengan mesej global. Kisah jenama mesti diceritakan dengan emosi dan pengalaman, menunjukkan perjalanan "datang ke Da Nang untuk mencari keseimbangan antara kehidupan moden dan alam semula jadi dan warisan".

Perniagaan Da Nang meningkatkan promosi destinasi. Foto: NHAT HA

Atas asas sedia ada, Da Nang perlu menjelaskan nilai teras destinasi "bernilai hidup, berbaloi untuk dialami" dengan lima faktor cemerlang: mempunyai warisan budaya dunia; mempunyai ekosistem semula jadi yang kaya; mempunyai acara dan perayaan yang unik; mempunyai masakan yang pelbagai; mempunyai infrastruktur pelancongan moden. Ini akan menjadi identiti yang diperkemas, mudah untuk berkomunikasi dan sesuai untuk trend pelancongan berkualiti tinggi.

Seiring dengan itu, adalah perlu untuk mengubah model promosi daripada komunikasi acara kepada komunikasi pengalaman digital; membina kempen komunikasi jangka panjang yang memfokuskan kepada pasaran strategik seperti Asia Timur Laut, Asia Tenggara, Asia Tengah, Timur Tengah, India, Australia, Amerika Utara dan Eropah.

Di samping itu, adalah perlu untuk menyambung dan mengiringi, membina "Ekosistem jenama Destinasi"; membangunkan sumber manusia, meningkatkan kapasiti organisasi promosi pelancongan ke arah yang profesional, moden dan bersepadu di peringkat antarabangsa, menarik bakat industri untuk mengambil bahagian dalam projek di pasaran dan membangunkan promosi dan pengiklanan pelancongan.

Sumber: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html