Fesyen 'Made in Russia' cuba mengisi kekosongan yang ditinggalkan Barat

Industri fesyen domestik Rusia cuba mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh jenama Barat tetapi menghadapi masalah seperti kekurangan sumber manusia, peralatan dan bekalan fabrik.

Berpuluh-puluh jenama seperti Adidas, H&M dan Zara telah ditutup di Rusia sejak konflik dengan Ukraine bermula tahun lalu, manakala sekatan Barat telah memutuskan akses kepada barangan asing.

Moscow menyaksikan import pakaiannya dari Eropah jatuh 37.2% tahun lepas, menurut Rangkaian Fesyen, sebuah laman web yang mengkhusus dalam fesyen. Kremlin melihat sekatan itu sebagai peluang untuk meningkatkan pengilang domestik selepas bertahun-tahun bergantung kepada import asing.

Walaupun negara mencurahkan subsidi ke dalam industri seperti pakaian, Moscow juga menghadapi perjuangan yang sukar untuk menjual barangan "Buatan Rusia".

Perunding fesyen Stanislava Nazhmitdinova di sebuah kedai di pusat beli-belah di Moscow pada 16 Ogos. Foto: AFP

Nadezhda Samoylenko, yang telah bekerja dalam industri itu sejak 1978, berkata bahawa selepas kejatuhan Kesatuan Soviet, industri ringan Rusia turut terjejas. Rusia berhenti mengeluarkan fabrik dan kehilangan pengetahuan yang diperlukan untuk melatih pengurus, apabila sekolah latihan era Soviet ditutup.

Akibatnya, kilang kekurangan 25-50% pakar yang diperlukan. Hari ini, walaupun jenama seperti H&M dan Uniqlo telah digantikan oleh jenama Rusia seperti LIME dan Lady & Gentleman, sebahagian besar pengeluaran masih dilakukan di luar negara.

“Jenama pakaian utama Rusia dihasilkan di kilang Asia yang sama dengan jenama Barat yang telah meninggalkan Rusia,” kata Tatyana Belkevich, pakar di RAFI, sebuah persatuan yang mewakili industri fesyen Rusia.

Pekerja di sebuah kilang yang mengeluarkan jenama YOU di Saint Petersburg pada 10 Ogos. Foto: AFP

Di Saint Petersburg, jenama fesyen YOU meletakkan dirinya sebagai alternatif kepada Massimo Dutti dari Sepanyol, sebuah label yang dimiliki oleh kumpulan Inditex yang telah menutup lebih daripada 500 kedai sejak konflik di Ukraine bermula. Syarikat itu mengeluarkan di Rusia, tetapi jumlahnya kekal rendah.

ANDA berkata ia menggandakan pengeluaran tahun lepas kepada 4,000 item. Syarikat itu menyasarkan untuk menggandakan itu menjelang 2024, "walaupun masa penghantaran untuk bahan mentah dan bekalan dari Asia juga meningkat dua kali ganda," kata Ketua Pegawai Eksekutif Yevgeniya Moseychuk.

Jenama itu telah meningkatkan tenaga kerjanya tiga kali ganda dalam tempoh 18 bulan dan membuka enam kedai, tetapi masih jauh lagi sebelum ia boleh bergerak ke pengeluaran besar-besaran. Syarikat masih kekurangan 25% daripada kakitangan jahitan yang diperlukan.

Walau bagaimanapun, bilangan syarikat fesyen di Rusia semakin meningkat. Menurut Rosakkreditatsiya, bilangan syarikat dalam sektor pakaian meningkat sebanyak 20% dari 2021 hingga 2022.

Untuk tujuan pemasaran, kebanyakan jenama memilih nama Inggeris berbanding Rusia. "Dalam hati mereka, pengguna Rusia masih dipengaruhi oleh kuasa lembut Barat," kata Belkevich.

Perunding fesyen Stanislava Nazhmitdinova berkata pilihan pelanggan juga dipengaruhi oleh kewangan dan bukannya patriotisme. "Bagi pengguna hari ini, mendapatkan tawaran adalah lebih penting daripada membeli barangan buatan Rusia," katanya.

Pelanggan melihat pakaian di pusat beli-belah di Moscow pada 16 Ogos. Foto : AFP

Harga pakaian telah meningkat 30% kerana sekatan mengganggu rantaian bekalan dan kadar pertukaran ruble berbanding dolar berada pada paras terendah bersejarah, menurut Kumpulan Perunding Fesyen.

"Rusia kini berkata mereka lebih berminat dengan jenama domestik, tetapi pada hakikatnya, mereka tidak mempunyai pilihan," kata Nazhmitdinova.

Lebih separuh daripada rakyat Rusia terus membeli barangan berjenama Barat melalui negara ketiga, menurut firma pengauditan dan perundingan B1, bekas cawangan Rusia Ernst & Young, salah satu daripada empat firma pengauditan terbesar di dunia .

"Apabila orang Barat kembali ke Rusia, mereka akan menemui pelanggan setia di sini," kata Nazhmitdinova. "Jika orang itu masih hidup, sudah tentu."

Hong Hanh (Menurut AFP )

Pautan sumber: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html