Fesyen mewah semakin tidak kesampaian, anak muda tidak lagi berasa malu menggunakan barangan tiruan.

Walaupun rumah fesyen utama bekerjasama dengan pakar pengesahan berpengalaman dan mengguna pakai teknologi moden, pasaran tiruan bukan sahaja tidak hilang malah turut berkembang.

Pada masa kini, bagi kebanyakan pengguna, "barang tiruan" bukan lagi penipuan, tetapi pilihan yang disengajakan - Foto: Sanupin

"Dupe" (produk yang mempunyai rupa, kualiti atau ciri yang sama seperti produk premium yang lebih mahal, tetapi dijual pada harga yang jauh lebih rendah), "tiruan", "tiruan" - perkataan ini adalah pantang larang, noda yang sukar untuk dibersihkan pada imej jenama.

Secara teorinya, dengan bantuan alat pengesahan berasaskan AI dan pembelajaran mendalam, pemalsuan sepatutnya telah merudum.

Tetapi kemajuan ini telah memaksa pemalsu menjadi lebih canggih, menjadikannya semakin sukar untuk mengesan pemalsuan, walaupun untuk pakar yang pernah dapat melakukannya tanpa melihat lebih daripada satu pandangan.

Laporan State of The Fake 2025 berkata kadar barangan tiruan di pasaran jualan semula akan kekal pada 8.4% pada 2024. Produk tiruan semakin meluas - hashtag #dupe melepasi 6.3 bilion tontonan di TikTok - Foto: Vogue

Jepun adalah contoh utama. Setelah dianggap sebagai salah satu pasaran jualan semula yang paling boleh dipercayai di dunia , negara itu kini mempunyai prosedur pemeriksaan yang ketat dan undang-undang anti-pemalsuan yang ketat.

Setiap produk diperiksa dengan teliti daripada bahan kulit, jahitan, nombor siri hingga pengimbasan UV untuk mengesan butiran mikroskopik yang tidak dapat dilihat dengan mata kasar.

Bagaimanapun, menurut Ketua Pegawai Eksekutif Vidyuth Srinivasan dari Entrupy Company yang dikongsi dengan Japan Times, pemalsu kini telah mencapai tahap yang hampir dapat menyalin bahan, permukaan, kekasaran dan juga kesan matte bahan dengan hampir sempurna.

Barang tiruan semakin canggih dan teknologi sahaja tidak mencukupi

Perjuangan menentang pemalsuan sedang dijalankan dalam pelbagai bidang, tetapi angka-angka itu menceritakan kisah yang berbeza. Menurut laporan terkini daripada platform lelongan dalam talian antarabangsa Catawiki, lebih daripada €10 juta barangan tiruan telah dipintas pada tahun 2024 sahaja, peningkatan 20% daripada dua tahun lalu.

Dari akhir 2024 hingga separuh pertama 2025, konsep "pasport digital" - sistem kebolehkesanan berasaskan cip NFC yang menjamin keaslian, asal dan kemampanan - dipuji sebagai standard baharu untuk barangan mewah.

Banyak rumah fesyen dan platform e-dagang telah mula menggunakan teknologi ini, menjangkakan setiap item akan disahkan dari kilang hingga pembeli terakhir - Foto: Jing Daily

Tetapi realitinya lebih rumit. Persidangan Spot the Fake di Milan mendedahkan bahawa generasi baru "superfakes" bahkan boleh menyalin cip NFC. Dalam sesetengah kes, cip palsu masih berfungsi seperti biasa dan malah mengembalikan hasil yang sahih apabila diimbas dengan telefon.

Itulah sebabnya Catawiki telah bertukar kepada model hibrid: menggabungkan analisis digital dengan penilaian manual daripada pakar berpengalaman. Setiap beg, setiap item perlu melalui tangan orang sebenar sebelum sampai kepada pengguna.

Mengubah persepsi anak muda

Menurut Majalah NSS, inovasi dalam pasaran palsu juga berpunca daripada perubahan mendalam dalam persepsi budaya. Tidak lama dahulu, ditangkap menggunakan barangan tiruan adalah memalukan, membawa kepada ejekan dan reputasi buruk. Hari ini, terutamanya di kalangan orang muda, stigma itu hampir tidak wujud.

Contoh biasa ialah DHGate - platform e-dagang yang dialu-alukan oleh golongan muda Cina yang pakar dalam menjual salinan berkualiti tinggi yang sangat serupa dengan yang asal sehingga sukar untuk dibezakan dan hanya berharga sebahagian kecil daripada produk tulen.

Kini, tiada lagi barangan tiruan murah seperti dahulu, sebaliknya salinan hampir sempurna membanjiri platform e-dagang - Foto: China Fulfillment

Populariti trend ini sebahagiannya datang dari konteks ekonomi . Kenaikan tarif perdagangan antara AS dan China baru-baru ini telah mendorong harga barangan mewah ke paras tertinggi.

Sebagai tindak balas, kilang-kilang China mula menjangkau secara terus kepada pengguna Barat melalui media sosial, memintas sepenuhnya peruncit tradisional dan kos tarif.

Dalam iklim tekanan ekonomi yang semakin meningkat, tidak hairanlah ramai orang beralih kepada pilihan yang lebih murah, mewujudkan keadaan ideal untuk barangan tiruan berkembang maju.

Pada 2024, kadar tiruan dalam beg tangan dan segmen kasut sukan hanya menurun sedikit daripada 8.9% kepada 8.4%, kekal hampir tidak berubah - Foto: The Eger Sun

Dalam beberapa bulan sahaja, video promosi untuk beg Birkin, Kelly, Boy Bag… yang dikatakan akan dibekalkan oleh "kilang Cina" telah berkembang pesat. Banyak video malah mendakwa bahawa ini adalah lebihan barangan tulen dari kilang yang menghasilkan jenama besar - bermakna ia tulen, hanya dijual secara haram.

Namun, ia hanyalah satu penipuan. Malah, ini masih produk palsu, yang diiklankan dalam bahasa yang biasa dan menarik kepada psikologi golongan muda di platform digital.

Industri fesyen mewujudkan keadaan ideal untuk barangan tiruan berkembang maju.

Majalah Harper's Bazaar mengulas: "Walaupun rumah fesyen, platform perdagangan dan teknologi baharu terus melabur dalam usaha memerangi pemalsuan, hakikatnya: kami berjuang di hadapan yang salah. Masalahnya bukan di luar industri fesyen, tetapi di dalam sistem itu sendiri."

Selama bertahun-tahun, industri fesyen mewah telah mencipta keadaan yang sempurna untuk pemalsuan berkembang. Harga telah melambung tinggi, selalunya tanpa peningkatan kualiti yang sepadan. Dalam konteks ini, pemalsuan telah tidak lagi dilihat sebagai satu penipuan dan telah menjadi destinasi yang berdaya maju untuk pengguna.

Dan membeli barangan tiruan hampir menjadi tindakan penentangan dan pilihan protes: "Harga ini bukan untuk saya, ekonomi ini tidak mempunyai tempat untuk saya, tetapi saya masih mahukan apa yang saya impikan. Jadi mengapa saya harus melepaskannya?"

Pemikiran itu tersebar dengan cepat di TikTok dan platform lain, di mana barangan palsu dan petua penjimatan wang dikongsi pada kadar yang memeningkan - Foto: The Mall di Green Hills

Ia adalah perlumbaan yang tidak berkesudahan: setiap kali sistem pengesahan baharu diperkenalkan, pemalsu mencari jalan untuk mengatasinya, walaupun pada kadar yang menakjubkan.

Selagi dunia mewah mengelak daripada mengkaji semula modelnya sendiri, bukan sahaja dari perspektif etika atau mampan, tetapi juga dari perspektif ekonomi dan simbolik, pemalsuan akan terus wujud.

SHANGHAI

Sumber: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm