Mengapa Dior tidak membatalkan kontrak dengan Miss Thuy Tien?

Thuy Tien menghadapi skandal berhubung pengiklanan yang berlebihan, melibatkan jenama yang diwakilinya.

Pada 3 Mac, Miss Grand International 2021 Nguyen Thuc Thuy Tien mengumumkan bahawa dia dilantik sebagai Rakan Rumah Dior di Vietnam. Sehari kemudian, dia muncul di pertunjukan fesyen musim luruh/musim sejuk 2025 rumah fesyen itu di Paris (Perancis) dalam peranan baharunya.

Sementara itu, di Vietnam, maklumat tentang iklan palsu Thuy Tien untuk gula-gula sayuran dengan cepat tersebar, menimbulkan gelombang kemarahan. Di bawah catatan berkaitan acara fesyen Dior, banyak komen menyerang ratu cantik itu muncul.

Sebagai "kawan baik jenama" Dior di Vietnam, dia pastinya mempunyai kesan negatif terhadap jenama itu dalam tempoh ini. Persoalannya ialah: Apakah yang akan Dior lakukan seterusnya dengan Thuy Tien?

Keparahan kejadian

Thuy Tien bukan sahaja Rakan Rumah untuk rumah fesyen Perancis, dia juga telah muncul dalam banyak kempen media untuk jenama lain. Oleh itu, skandal pengiklanannya yang keterlaluan berpotensi memberi kesan kepada banyak unit yang telah dan sedang mempunyai hubungan kerjasama.

Pada penghujung tahun 2024, Cik Thuy Tien dilantik sebagai Duta Pelancongan Taiwan, mewakili imej wilayah ini di Vietnam. Selain itu, jenama barang kemas mewah Chaumet, jenama teknologi Huawei dan syarikat minuman Lavie semuanya muncul di halaman peribadinya.

Semasa Minggu Fesyen New York Spring/Summer 2025 yang diadakan pada September 2024, Thuy Tien menemani rumah fesyen Tommy Hilfiger. Dia muncul di pertunjukan fesyen dan juga melakukan beberapa gambar fesyen untuk jenama ini.

Bagaimanapun, Thuy Tien tidak dilantik ke mana-mana jawatan wakil rasmi jenama Amerika itu. Beberapa pendapat mengatakan bahawa Tommy Hilfiger bernasib baik kerana tidak menyerahkan imej itu kepadanya dalam tempoh ini.

Sebelum secara rasmi menjadi Rakan Rumah Dior, Thuy Tien memakai pakaian Dior dan menghadiri acaranya selama bertahun-tahun. Ini adalah strategi yang sama dengan Son Tung M-TP apabila penyanyi lelaki itu menjadi "rakan jenama" pertama Gucci di Vietnam.

Krisis Thuy Tien berlaku pada masa yang sama dengan skandal pelakon Korea Kim Soo Hyun. Walaupun sifat kejadian berbeza, kesan negatif terhadap jenama yang diwakili oleh bintang ini adalah cerita yang sama.

Prada menamatkan hubungan dengan Kim Soo Hyun apabila skandal cinta serius berlaku

Apabila skandal cinta Kim Soo Hyun tercetus, Prada sentiasa "disebut" di platform dalam talian. Pelakon itu dilantik sebagai Duta Jenama pada Disember tahun lalu.

Pada 14 Mac, jenama fesyen mewah ini mengumumkan bahawa ia telah menamatkan perkongsiannya dengan Kim Soo Hyun kerana "keseriusan kejadian itu". Oleh itu, dapat dilihat bahawa keterukan skandal adalah faktor yang dipertimbangkan oleh rumah fesyen, yang membawa kepada keputusan untuk mengekalkan atau membatalkan kontrak duta dan wakil untuk bintang.

Sebelum ini, Prada juga mempunyai preseden untuk membatalkan kontrak duta dan membuang semua imej pelakon Trinh Sang (China) kerana skandal pengelakan cukai, tuduhan ibu tumpang dan pembuangan anak. Pelakon Li Yifeng (China) juga kehilangan peranannya sebagai duta jenama semalaman kerana skandal pelacuran.

Berbalik kepada kes Thuy Tien, ini dianggap sebagai krisis terbesar dalam kerjayanya, dan pada masa yang sama memberi kesan negatif kepada masyarakat dan masyarakat. Pada 13 Mac lalu, wakil Jabatan Kebudayaan dan Sukan Bandaraya Ho Chi Minh berkata pihaknya sedang menyelaras dengan agensi, jabatan dan cawangan untuk mengendalikan kes ratu cantik ini terlalu banyak mengiklankan produk gula-gula sayuran.

Bagaimanapun, untuk membuat keputusan muktamad, jenama fesyen berprestij seperti Dior perlu menilai kesan khusus pada imej rumah fesyen itu. Dalam kes Prada dan Kim Soo Hyun, jenama itu hanya secara rasmi menamatkan kontrak apabila berulang kali dipanggil untuk bertindak, berpotensi menghadapi gelombang boikot di Korea dan beberapa negara Asia.

Tajuk "kawan terbaik jenama"

Namun, membandingkan Thuy Tien dan Kim Soo Hyun agak tidak adil. Walaupun Kim Soo Hyun ialah duta global Prada, Thuy Tien hanya memegang jawatan sebagai "kawan baik jenama" Dior di Vietnam.

Pengaruh Friend of the House jauh lebih kecil daripada Brand Ambassador. "Rakan jenama" difahamkan sebagai bintang yang berpeluang memakai produk yang baru dilancarkan, menghadiri acara dan mengambil bahagian dalam kempen komunikasi jenama.

Friend of the House boleh menjadi influencer, model atau penyanyi yang gayanya sesuai dengan imej yang dikejar oleh jenama itu. Mereka tidak perlu mempunyai pengaruh yang meletup, tetapi masih mempunyai sejumlah pengikut setia, yang berpotensi membawa hasil kepada jenama.

Khususnya, teman rumah fesyen itu tidak mempunyai hubungan rapat atau menandatangani kontrak dengan banyak syarat yang mengikat seperti duta. Mereka tidak perlu membina imej peribadi yang dikaitkan dengan ciri jenama. Oleh itu, tahap pengaruh dari reputasi peribadi bintang itu terhadap imej jenama tidak terlalu hebat.

Pada masa ini, imej Thuy Tien tidak muncul di akaun rasmi Dior seperti duta dan wakil lain yang menghadiri pertunjukan fesyen musim gugur/musim sejuk baru-baru ini.

Kontrak "brand buddy" setiap individu juga mempunyai syarat tersendiri, dengan jelas mentakrifkan hak, tanggungjawab dan kewajipan. Oleh itu, walaupun mereka memegang jawatan yang sama, bintang boleh mengambil bahagian dalam aktiviti, acara yang berbeza dan menjalankan misi yang berbeza.

Oleh itu, kemungkinan kontrak Thuy Tien dibatalkan perlu dipertimbangkan berdasarkan terma dan peraturan tertentu. Tambahan pula, jenama fesyen juga merupakan entiti perniagaan, perlu mengimbangi faktor kos, dan memilih pilihan dengan kerugian paling sedikit.

Oleh itu, keputusan Dior mengenai "kawan baik jenama" Thuy Tien kekal sebagai persoalan terbuka, melainkan tekanan orang ramai terus meningkat dan secara langsung menjejaskan kepentingan komersial rumah fesyen itu.

Komen (0)