Mengapakah ekonomi waktu malam belum dapat mencapai satu kejayaan?

Banjir produk untuk hiburan malam...

"Ke mana nak pergi malam ini? Jom pergi ke pasar malam VUI-Fest Phu Quoc!" Ungkapan menarik dan tidak dapat dilupakan ini daripada Vui Phet - Bazar VUI-Fest, sebuah pasar malam yang baru dilancarkan di Sunset Town, telah menjadi topik trending di media sosial sejak kebelakangan ini. Menarik sehingga 10 pengunjung antarabangsa bagi setiap meter persegi, pasar malam tepi laut pertama Phu Quoc telah digelar "Suku Barat" hanya beberapa bulan selepas dibuka. Sebelum ini, pasar malam Phu Quoc di bandar Duong Dong merupakan salah satu tempat hiburan selepas pukul 6 petang yang paling popular di pulau itu. Walau bagaimanapun, walaupun telah dilaburkan dalam skala yang agak besar dan teratur, pasar malam Duong Dong masih menyerupai pasar malam biasa di destinasi pelancongan lain. Pengunjung hanya akan bersiar-siar, melihat-lihat barang, makan, dan paling banyak kembali ke hotel mereka menjelang pukul 10 malam. Oleh itu, Bazar VUI-Fest memberi nafas baharu kepada suasana kehidupan malam Phu Quoc. Bukan sahaja ia menawarkan pelbagai gerai makanan dari masakan Vietnam hingga Asia dan Eropah, dan gerai-gerai yang menjual cenderahati tempatan, malah Pasar Malam Vui Phet juga memikat pengunjung dengan persembahan seni dan pertunjukan hiburan yang unik dari jam 7 malam hingga 9 malam. Selepas itu, ia "tidak membenarkan pengunjung pergi" dengan pertunjukan bunga api yang mempesonakan setiap malam dari pentas pertunjukan Ciuman Laut . Hasil daripada aktiviti yang pelbagai dan menarik ini, sejak pembukaannya, Pasar Malam Vui Phet telah menerima puluhan ribu pengunjung setiap malam. Dalam beberapa hari pertama pembukaannya, pelabur itu mencatatkan lebih 20,000 pengunjung.

Jalan Bui Vien (Daerah 1, Bandar Raya Ho Chi Minh), yang sering dikunjungi pelancong, perlu diterangi walaupun lewat untuk menggalakkan mereka berbelanja.

"Pasar ini merupakan salah satu projek yang kami jangkakan akan memberi nafas baharu kepada Phu Quoc, dengan menambah satu lagi pilihan hiburan malam untuk pelancong di samping pasar malam tradisional Duong Dong. Ekonomi malam di pulau ini akan dibangkitkan, hasil daripada ruang di mana profesional pelancongan tempatan boleh melepaskan kreativiti mereka melalui beberapa siri festival seni jalanan, membeli-belah dan pengalaman kulinari tempatan yang menarik…," seorang wakil dari Sun Group memberitahu akhbar Thanh Nien .

Bagi pihaknya, Bandar Raya Ho Chi Minh juga bertekad untuk tidak ketinggalan dalam perlumbaan "Bandar Yang Tidak Pernah Tidur". Menjelang tahun 2024, Bandar Raya Ho Chi Minh melancarkan lawatan malam pertamanya, yang membolehkan pengunjung meneroka tapak bersejarah, menikmati seni, masakan, membeli-belah dan kesejahteraan di Daerah 1. Dengan kira-kira 1.6 juta VND, pengunjung boleh mempelajari tentang sejarah Saigon di Hotel Continental yang berusia 140 tahun, menikmati Pertunjukan À Ố , menjamu selera di Jalan Dong Khoi, melawat, membeli-belah dan menikmati hidangan lewat malam di Pasar Ben Thanh, dan kemudian berehat di spa pada penghujung hari. Di samping itu, lawatan bas dua tingkat yang bertemakan "Saigon Tidak Pernah Tidur" telah dilancarkan secara rasmi, menjadikan Bandar Raya Ho Chi Minh satu-satunya bandar di dunia yang menawarkan lawatan bandar bas dua tingkat terbuka 24/7. Ini adalah lawatan malam dari jam 11 malam hingga 7 pagi keesokan harinya.

Berikutan trend ini, Bandar Raya Ho Chi Minh baru-baru ini melancarkan projek perintis untuk Jalan Malam Thao Dien, yang beroperasi dari jam 7 malam hingga 2 pagi pada pagi berikutnya pada malam Jumaat dan Sabtu. Jalan Malam Thao Dien dijangka menyumbang kepada pembangunan budaya, pelancongan dan perdagangan di bandar ini, memenuhi keperluan hiburan, membeli-belah dan riadah penduduk dan pelancong. Kawasan ini amat menarik bagi warga asing yang bekerja, tinggal dan belajar di sana. Daerah 7, 1, 3, Phu Nhuan dan lain-lain juga sedang giat melaksanakan projek untuk membangunkan ekonomi waktu malam di daerah masing-masing, bekerjasama untuk menerangi bandar pada waktu malam.

Bazar VUI-Fest - produk pelancongan malam baharu yang menarik di Phu Quoc.

Kegembiraan yang menyelubungi ekonomi waktu malam tidak terhad kepada bandar-bandar pelancongan utama; ia juga telah merebak ke kawasan pinggir bandar. Sejak pandemik Covid-19, Pekan Son Tay (Hanoi) telah melancarkan pelbagai inisiatif secara berterusan yang bertujuan untuk meningkatkan pelancongan, bermula dengan jalan pejalan kaki waktu malam. Pada hujung minggu, kawasan di sekitar kubu purba Son Tay meriah dengan aktiviti budaya, seni dan sukan yang meriah. Dari jam 8 malam setiap hari Sabtu, acara budaya dan seni berlangsung dengan kerap. Jawatankuasa Rakyat pekan telah mengatur lapan pentas di sekitar kubu untuk persembahan, pameran seni dan acara sukan. Pelancong muda boleh menikmati tarian sukan, persembahan gitar jalanan, tarian hip-hop, dan sebagainya; manakala mereka yang menghargai budaya tradisional boleh mendengar lagu-lagu rakyat tradisional, mengunjungi gerai-gerai yang mempamerkan barangan antik dan banyak lagi.

Di samping itu, Quang Ninh, Hai Phong, Thua Thien-Hue, Da Lat, dan wilayah-wilayah lain juga telah mengambil tindakan tegas di pelbagai peringkat melalui keputusan dan program tindakan, bertujuan untuk mencapai kejayaan dalam ekonomi waktu malam bagi mengaktifkan "mesin pembuat wang" industri pelancongan.

...tetapi kemudian pada tengah malam mereka menuntut untuk "mematikan lampu".

Produk dan perkhidmatan sentiasa muncul dan berinovasi, tetapi ciri umum kebanyakan pilihan "kehidupan malam" ini ialah ia ditutup pada tengah malam. Contohnya, pasar malam VUI-Fest di Phu Quoc "sangat menyeronokkan" tetapi hanya beroperasi dari jam 4 petang hingga tengah malam setiap hari. Seorang penjual di pasar malam berkata bahawa mengikut peraturan, ia mesti ditutup pada tengah malam, tetapi di sesetengah restoran, pelanggan masih berseronok. Mengikut peraturan semasa, perkhidmatan karaoke dan bar/dewan tarian, jika kalis bunyi, dibenarkan beroperasi sehingga jam 2 pagi. Bagi bar mini/bar/restoran dengan bunyi yang terletak di dalam atau berhampiran kawasan perumahan, bunyi mesti berhenti sebelum jam 10 malam. Restoran, bar dan tempat hiburan tanpa bunyi tidak mempunyai waktu operasi tetapi dikehendaki memastikan keselamatan, ketenteraman dan piawaian lain. "Peraturan itu sebenarnya agak ketat kerana kebanyakan pelanggan di sini adalah orang Barat. Apabila mereka melancong, mereka tidak mempunyai konsep masa. Kadangkala mereka menonton bunga api dan kemudian dengan teruja keluar untuk minum bir, menari, dan makan lewat malam... Dan anda memerlukan muzik untuk berseronok; jika muzik dimatikan, anda tidak boleh hanya duduk berbual sepanjang malam atau minum dalam diam," kongsi pemilik perniagaan kecil ini.

Begitu juga, pasar malam Thao Dien di Bandar Thu Duc, yang terletak betul-betul di tengah-tengah "Suku Barat" Bandar Ho Chi Minh, hanya dibuka sehingga jam 10 malam. Pelancong yang tidak mahu kembali ke hotel mereka boleh menaiki teksi ke Daerah 1 untuk terus berbelanja di Bui Vien. Walau bagaimanapun, kelab malam di Bandar Ho Chi Minh pada masa ini hanya dibuka sehingga jam 2 pagi keesokan harinya. Bagi mereka yang "bersemangat" dengan kelab malam, terutamanya golongan muda, jam 10 malam atau 11 malam adalah masa mereka mula berpakaian, dan menjelang jam 2 pagi, muzik hampir tidak dimainkan sebelum mereka perlu pulang.

Jalan Bui Vien, yang sering dikunjungi pelancong, dipenuhi orang ramai pada hujung minggu...

"Pada malam Sabtu lalu, saya pergi ke Bui Vien bersama beberapa orang rakan untuk minum bir. Sudah bertahun-tahun sejak saya kembali ke Bui Vien di Saigon, dan ia sangat berbeza. Restoran dan bar mempunyai meja dan kerusi yang bertaburan di jalan. Banyak bar juga mempunyai lantai tarian luar, semeriah jalan pejalan kaki di Pattaya, Thailand. Ia penuh sesak dengan orang ramai, baik penduduk tempatan mahupun warga asing. Kami sedang berseronok apabila, sekitar jam 1 pagi, pihak berkuasa mula bergerak dari bar ke bar, mengingatkan orang ramai untuk mengalihkan meja dan kerusi mereka dan mematikan muzik. Pada masa itu, bar kami masih mempunyai kira-kira 100 pelanggan. Kebanyakan warga asing keliru, tidak memahami apa yang sedang berlaku. Sekitar jam 2 pagi, penghadang di kedua-dua hujung jalan dibuka, dan kereta mula masuk semula. Apabila muzik berhenti, keseronokan itu berakhir, dan semua orang pulang ke rumah," cerita Encik Tran Hieu (penduduk Daerah 4, Bandar Raya Ho Chi Minh) tentang pengalamannya baru-baru ini di "Jalan Barat" yang paling sibuk di bandar ini.

Karaoke, yang boleh dikatakan sebagai bentuk hiburan malam yang paling popular, hanya dibenarkan beroperasi sehingga tengah malam. Sementara itu, pawagam sentiasa diancam dengan denda jika dibuka selepas tengah malam, dan cadangan untuk melanjutkan waktu operasi kepada 2 pagi masih belum diluluskan selepas hampir dua tahun. Walau bagaimanapun, banyak pawagam masih menawarkan tayangan selewat-lewatnya 11:30 malam, memenuhi keperluan sebilangan besar pelanggan yang ingin menonton wayang pada waktu malam.

...walau bagaimanapun, ia perlu dibersihkan segera.

Adakah ia kekurangan rangka kerja perundangan atau kekurangan kemajuan?

Apabila membincangkan ekonomi waktu malam, sebelum mempertimbangkan apa yang perlu dilakukan atau ke mana hendak pergi, menarik balik perintah berkurung untuk perkhidmatan hiburan dan rekreasi dianggap sebagai faktor penting.

Di Asia, China merupakan contoh utama pembangunan ekonomi waktu malam. Dari sekitar tahun 2010, pusat membeli-belah dan jalan-jalan komersial waktu malam di bandar-bandar utama sibuk, tetapi sehingga awal tahun 2019, Beijing, berbanding bandar-bandar di selatan dan timur China, masih mempunyai beberapa tempat membeli-belah dan hiburan waktu malam, dengan kebanyakannya ditutup selepas jam 10 malam. Walau bagaimanapun, dalam masa yang singkat, bandar ini telah menerajui dalam "mencerahkan" ekonomi waktu malamnya melalui pelbagai langkah seperti mengoptimumkan pengangkutan awam, mempromosikan restoran waktu malam, dan menggalakkan waktu perniagaan yang dilanjutkan. Beberapa tarikan pelancong terkenal di Beijing telah melanjutkan waktu operasi mereka selama beberapa jam. Laluan kereta api bawah tanah pertama dan kedua telah melanjutkan waktu operasi mereka pada hari Jumaat dan Sabtu, dengan kereta api terakhir berlepas selepas tengah malam. Beberapa daerah sedang membangunkan kantin lewat malam di sepanjang laluan kereta api bawah tanah utama dan menggalakkan kedai serbaneka beroperasi 24/7… Beberapa langkah telah dilaksanakan secara agresif oleh pemimpin bandar untuk melanjutkan waktu tidur untuk pelancong dan penduduk.

Thailand dikenali sebagai "ibu kota pesta" Asia kerana terdapat begitu banyak tempat untuk berseronok siang dan malam, tetapi apabila melibatkan menarik lebih ramai pelancong antarabangsa dan menggalakkan mereka berbelanja lebih banyak, melanjutkan waktu hiburan malam adalah antara penyelesaian pertama yang dilaksanakan. Hanya dua jam lanjutan waktu hiburan malam telah membantu Thailand menjana 54.5 bilion baht (US$1.6 bilion) hasil pelancongan pada Disember 2023 sahaja, peningkatan sebanyak 44% berbanding tempoh yang sama tahun sebelumnya. Di Pattaya sahaja, melanjutkan waktu operasi telah meningkatkan hasil di bar dan tempat hiburan sebanyak 50% semasa tempoh akhir tahun.

Di Vietnam, pada Julai 2023, Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan telah mengeluarkan pelan yang menggariskan beberapa model untuk membangunkan produk pelancongan waktu malam dengan pelbagai penyelesaian, termasuk cadangan untuk menyelidik dan mempertimbangkan pelarasan peraturan mengenai waktu perkhidmatan, membenarkan aktiviti perkhidmatan waktu malam beroperasi sehingga jam 6 pagi pada keesokan harinya (peraturan semasa ialah jam 2 pagi). Pada hakikatnya, ini bukanlah peraturan yang inovatif, kerana Keputusan Kerajaan yang meluluskan pelan untuk membangunkan ekonomi waktu malam di Vietnam, yang dikeluarkan pada Julai 2020, telah membenarkan program perintis yang melanjutkan aktiviti perkhidmatan waktu malam sehingga jam 6 pagi pada keesokan harinya di beberapa destinasi pelancongan yang menarik dan kawasan yang mempunyai keadaan yang menggalakkan untuk menguruskan risiko dalam aktiviti perkhidmatan waktu malam di bandar/pusat utama dengan trafik pelancong yang tinggi, seperti Hanoi, Quang Ninh, Hai Phong, Bandar Raya Ho Chi Minh, Da Nang, Hoi An, Thua Thien-Hue, Can Tho, Da Lat, dan Phu Quoc. Walau bagaimanapun, setakat ini, tiada lokaliti yang berani mencadangkan program perintis.

Paling penting, konsistensi adalah kuncinya. Walaupun anda membiarkan waktu bekerja berlanjutan sehingga pagi, anda perlu membina sistem produk dan pengalaman yang pelbagai dan menarik untuk memastikan pelanggan kembali. Melabur dalam produk dan kemudian memaksa pelanggan pulang awal adalah membazir, tetapi membenarkan pelanggan berseronok tanpa tempat untuk membelanjakan wang mereka menjadikan dasar terbuka tidak bermakna.

Profesor Madya Pham Trung Luong, bekas Timbalan Pengarah Institut Penyelidikan Pembangunan Pelancongan (Pentadbiran Pelancongan Kebangsaan Vietnam)

Profesor Madya Pham Trung Luong, bekas Timbalan Pengarah Institut Penyelidikan Pembangunan Pelancongan (Pentadbiran Pelancongan Kebangsaan Vietnam), menggelarkan "belenggu" ini yang penduduk tempatan kurang bertekad untuk melepaskan diri. Menurutnya, ekonomi waktu malam merupakan komponen yang mudah dirangsang, menarik wang pelancong dengan segera untuk memacu kejayaan pelancongan dan pembangunan ekonomi. Selain potensi kelebihan seperti sumber pelancongan yang pelbagai dan banyak; budaya, seni dan masakan yang unik; dan cuaca malam yang agak menyenangkan, terdapat juga jenis perkhidmatan dan hiburan sedia ada yang tidak memerlukan pembinaan baharu; hanya "melonggarkan peraturan" boleh serta-merta meningkatkan pertumbuhan mereka. Contohnya, jika pelancong ingin menonton wayang, pergi ke karaoke, bar, pub atau kelab malam pada lewat hari, hanya melanjutkan waktu operasi secara semula jadi akan menjana lebih banyak pendapatan. Walau bagaimanapun, walaupun diberi autonomi, penduduk tempatan masih teragak-agak… Secara amnya, idea untuk membangunkan ekonomi waktu malam masih separuh hati; ia berakhir sebaik sahaja ia sampai "tengah malam."

Sebaliknya, menurut Profesor Madya Pham Trung Luong, hanya melanjutkan waktu perniagaan tidak secara automatik mewujudkan ekonomi malam. Model ekonomi malam perlu memenuhi sepenuhnya tiga komponen: hiburan, tempat makan, dan membeli-belah. Kompleks ekonomi malam harus merangkumi syurga kulinari; ruang hiburan yang bukan sahaja menawarkan perjudian tetapi juga boleh menjadi tuan rumah kepada artis dan selebriti terkenal dunia untuk persembahan artistik bertaraf tinggi, menggunakan kesan khas dan teknologi; dan kawasan membeli-belah yang boleh menjual cenderahati, barangan tradisional Vietnam, atau kedai outlet, barangan berjenama, dan barangan bebas cukai dengan kualiti dan kawalan kualiti yang terjamin. Kawasan ekonomi malam mesti dirancang secara berasingan dan terletak jauh dari kawasan perumahan supaya ia dapat beroperasi dengan rancak 24/7 tanpa menjejaskan kehidupan penduduk. Oleh itu, kerajaan pusat masih perlu membuka lebih banyak dasar untuk kawasan tempatan bagi membina kompleks hiburan seperti kasino, kawasan membeli-belah bebas cukai dan dasar bayaran balik cukai untuk pelancong... "Perkara yang paling penting ialah konsistensi. Jika anda membenarkan pengunjung menginap sehingga pagi, anda juga mesti membina sistem produk dan pengalaman yang pelbagai yang cukup menarik untuk memastikan pengunjung datang sehingga subuh. Melabur dalam produk dan kemudian memaksa pengunjung pergi lebih awal adalah membazir, tetapi jika pengunjung boleh bermain dengan bebas tanpa tempat untuk membelanjakan wang mereka, maka dasar terbuka itu kehilangan maknanya," tegas Profesor Madya Pham Trung Luong.

Secara keseluruhannya, ekonomi waktu malam masih memerlukan rangsangan dari segi pemikiran dan dasar untuk mencapai kejayaan dan menyumbang kepada momentum pertumbuhan ekonomi secara keseluruhan.

Vietnam merupakan destinasi pelancongan kegemaran pelancong China pada awal tahun 2024.

Data carian yang baru dikeluarkan daripada Agoda menunjukkan bahawa jumlah carian dari China ke Vietnam semasa cuti Tahun Baru Cina baru-baru ini hampir kembali ke tahap pra-pandemik. Secara khususnya, pelancong China yang berminat untuk melancong ke Vietnam pada tahun 2024 mencapai 95% daripada tahap 2020 – sebelum sekatan perjalanan disebabkan oleh pandemik Covid-19 dilaksanakan. Bandar Raya Ho Chi Minh, Hanoi, Nha Trang, Da Nang dan Phu Quoc merupakan 5 pilihan utama pelancong China, berbanding 5 pilihan utama pada tahun 2020 iaitu Bandar Raya Ho Chi Minh, Nha Trang, Hanoi, Da Nang dan Phan Thiet.

Pautan sumber: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm