Mengapa Meta melancarkan versi berbayar sedangkan Facebook masih mengaut keuntungan berpuluh-puluh bilion dolar daripada pengiklanan?

Selepas lebih 20 tahun menyediakan perkhidmatan percuma dan bergantung terutamanya pada hasil pengiklanan, Meta mula bereksperimen dengan model berbayar untuk Facebook, Instagram dan WhatsApp.

Minggu lalu, Meta mengumumkan pelancaran pakej langganan berbayar global untuk Facebook, Instagram dan WhatsApp, di samping menguji pakej tambahan untuk AI, pencipta kandungan dan perniagaan. Ini merupakan langkah terkini dalam strategi syarikat untuk mengembangkan model langganannya.

Meta sedang melancarkan pakej langganan berbayar global untuk Facebook berharga $3.99. (Imej: Euronews)

Sehubungan itu, Facebook Plus dan Instagram Plus berharga $3.99 sebulan, manakala WhatsApp Plus berharga $2.99 ​​sebulan. Pakej-pakej ini menambah beberapa ciri canggih seperti keupayaan story yang diperluas, pemperibadian profil atau alat interaksi yang dipertingkatkan.

Contohnya, Instagram Plus dan Facebook Plus akan menawarkan ciri tambahan, termasuk analitik lanjutan, statistik ulasan cerita, jangkauan khalayak yang diperluas dan pilihan penyesuaian profil.

Pengguna juga boleh memilih cerita pilihan setiap minggu untuk meningkatkan tontonan, melanjutkan masa paparan cerita melebihi 24 jam, melihat pratonton cerita orang lain secara rahsia (tanpa memaparkan nama mereka dalam senarai penonton) dan mencari penonton tertentu dalam cerita.

Sementara itu, WhatsApp Plus akan memberi tumpuan kepada pemperibadian, termasuk pelekat premium, nada dering tersuai dan tema aplikasi.

Walau bagaimanapun, ini tidak bermakna Facebook atau Instagram akan menjadi rangkaian sosial berbayar. Meta mengatakan pengalaman teras akan terus percuma.

Sebab syarikat yang memperoleh puluhan bilion dolar daripada pengiklanan melancarkan pakej langganan berbayar tambahan dipercayai kerana AI.

Menurut The Wall Street Journal , Meta merancang untuk melabur sehingga $145 bilion pada tahun 2026, terutamanya dalam pusat data AI, cip dan infrastruktur untuk menyokong produk kecerdasan buatan. Ini mewakili peningkatan yang ketara berbanding tahun-tahun sebelumnya dan menjadikannya salah satu pelaburan AI terbesar dalam industri teknologi hari ini.

Pada pertengahan Mei, Meta juga mengurangkan kira-kira 10% tenaga kerjanya, sebahagiannya untuk membebaskan sumber bagi pelaburan AI yang semakin mahal.

Sementara itu, hasil pengiklanan kekal sebagai sumber pendapatan utama Meta. Hasil bukan pengiklanan syarikat pada Suku Pertama 2026 mencecah kira-kira $885 juta, manakala pengiklanan sahaja menjana sekitar $55 bilion. Ini menunjukkan bahawa walaupun AI dilihat sebagai masa depan, Meta masih kekurangan aliran pendapatan baharu yang ketara untuk menggantikan model lamanya.

Menurut Euronews , strategi langganan baharu ini dilihat sebagai usaha untuk membantu Meta mengurangkan pergantungannya pada pengiklanan dan mewujudkan aliran pendapatan yang lebih stabil. Pakej langganan ini juga dilihat sebagai cara syarikat menunjukkan kepada pelabur bahawa perbelanjaan besar-besarannya untuk AI akhirnya boleh menjana pendapatan.

Business Insider menyatakan bahawa apa yang Meta kejar bukan sekadar beberapa dolar sebulan daripada pengguna, tetapi model pendapatan berulang, sumber pendapatan yang dianggap lebih boleh diramal dan stabil daripada pengiklanan. Ini juga merupakan hala tuju yang dikejar oleh banyak syarikat teknologi dalam era di mana AI menyebabkan kos operasi meningkat dengan mendadak.

Selain pakej Plus, Meta juga telah mula menguji langganan AI dengan dua tahap: Meta One Plus dan Meta One Premium. Sehubungan itu, pengguna AI percuma boleh terus menggunakan perkhidmatan ini, tetapi pakej berbayar akan membuka had yang lebih tinggi, iaitu keupayaan untuk mencipta video dan imej atau memproses permintaan yang lebih kompleks.

Terutamanya, Meta secara konsisten menekankan bahawa aplikasi terasnya kekal percuma. Walau bagaimanapun, penambahan perkhidmatan berbayar syarikat secara beransur-ansur menunjukkan bahawa formula yang telah membolehkan Facebook menguasai internet selama lebih 20 tahun mungkin sedang memasuki fasa perubahan.

(Menurut WSJ, Euronews, Business Insider)

Sumber: https://vtcnews.vn/vi-sao-meta-ra-ban-thu-phi-khi-facebook-van-kiem-chuc-ty-usd-tu-quang-cao-ar1021418.html