Membina pasaran pengiklanan yang telus, profesional dan sihat

Pengisytiharan Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa artikel Undang-undang Pengiklanan 2025 (Undang-undang Pengiklanan yang dipinda) menandakan satu langkah penting ke hadapan dalam menginstitusikan dasar Parti dan Negara mengenai pengurusan bidang ini.

Penstriman langsung untuk mempromosikan produk dalam aktiviti e-dagang dan menghubungkan wilayah Da Nang . (Foto: VNA)

Dengan banyak penemuan baharu, terutamanya dalam pengurusan pengiklanan dalam persekitaran digital dan platform rentas sempadan, Undang-undang bukan sahaja menghilangkan kesesakan dan mewujudkan keadaan untuk pembangunan perniagaan tetapi juga melindungi hak pengguna dengan lebih baik, menyumbang kepada membina pasaran pengiklanan yang telus, profesional dan sihat.

Undang-undang Pengiklanan yang disemak ini dibina dengan tiga objektif utama. Pertama sekali, ia adalah untuk mengukuhkan sepenuhnya orientasi utama dalam Resolusi No. 66-NQ/TW Politbiro mengenai inovasi dalam pembuatan dan penguatkuasaan undang-undang, Resolusi No. 57-NQ/TW mengenai sains, teknologi, inovasi dan transformasi digital, serta Resolusi No. 68-NQ/TW mengenai pembangunan ekonomi swasta

Garis panduan ini telah diubah menjadi peraturan undang-undang, bertujuan untuk mewujudkan persekitaran terbuka untuk perniagaan pengiklanan, sambil menguruskan borang yang baru muncul dengan berkesan.

Sorotan lain ialah penyiapan koridor undang-undang, menghapuskan kelemahan Undang-undang Pengiklanan 2012. Dalam konteks ledakan internet dan platform rentas sempadan, kekurangan peraturan telah mewujudkan kekosongan undang-undang, menyukarkan pengurusan.

Undang-undang yang disemak ini menambah peruntukan khusus, memastikan bahawa agensi pengurusan mempunyai alat yang berkesan untuk mengendalikan pelanggaran, menuju ke arah pasaran yang telus dan adil.

Seiring dengan itu, meningkatkan keberkesanan pengurusan yang berkaitan dengan desentralisasi dan perwakilan kuasa juga merupakan tonggak penting. Undang-undang itu menekankan pembaharuan prosedur pentadbiran, meningkatkan tanggungjawab terhadap pihak berkuasa tempatan, dengan itu menggalakkan proaktif dan fleksibiliti dalam pengurusan, meningkatkan kecekapan pemeriksaan dan peperiksaan. Salah satu kejayaan terbesar undang-undang ialah penambahan peraturan mengenai pengiklanan di alam siber.

Sebelum ini, platform seperti Facebook, YouTube dan TikTok tidak terikat dengan peraturan domestik, yang membawa kepada banyak kesukaran dalam mengendalikan pelanggaran. Buat pertama kalinya, undang-undang menetapkan asas undang-undang yang memaksa platform rentas sempadan mematuhi undang-undang Vietnam, selaras dengan amalan antarabangsa, dan mewujudkan keadilan untuk perniagaan domestik.

Pada masa yang sama, undang-undang mentakrifkan dengan jelas tanggungjawab "pembawa produk pengiklanan", termasuk individu yang berpengaruh (KOL, KOC). Mereka mesti bertanggungjawab untuk mengesahkan maklumat produk dan perkhidmatan sebelum memperkenalkannya, dan tidak boleh mempromosikannya tanpa mengalami atau memahaminya.

Ini adalah mekanisme yang diperlukan untuk mengehadkan pengiklanan palsu, meningkatkan profesionalisme pasukan ini, dan pada masa yang sama mengukuhkan perlindungan hak pengguna.

Ketelusan maklumat, tanggungjawab mengetatkan dan sekatan yang jelas untuk pelanggaran akan membantu menghalang penggunaan ruang siber untuk menyebarkan iklan palsu dan membesar-besarkan kesannya.

Oleh itu, hak pengguna dilindungi dengan lebih langsung dan berkesan. Tidak hanya berhenti di alam siber, Undang-undang Pengiklanan (pindaan) membawa banyak perubahan kepada akhbar, televisyen dan pengiklanan luar.

Perkara baharu ialah pengurangan dan pemudahan prosedur pentadbiran. Daripada prapemeriksaan, banyak prosedur dipindahkan ke pasca pemeriksaan, membantu mengurangkan masa dan kos untuk perniagaan, sambil membenarkan agensi pengurusan memfokuskan sumber pada pemeriksaan dan pemeriksaan. Ini merupakan langkah pembaharuan yang penting, mewujudkan persekitaran perniagaan yang lebih terbuka.

Bagi televisyen, Undang-undang telah mewujudkan lebih fleksibiliti dalam kadar dan tempoh pengiklanan, membolehkan stesen mengimbangi secara proaktif antara eksploitasi hasil dan kualiti program. Peraturan mengenai pengiklanan dalam filem juga dinyatakan dengan had yang jelas, memastikan ia tidak mengganggu pengalaman penonton.

Berkenaan pengiklanan luar, peraturan diselaraskan agar lebih sesuai dengan realiti, mengukuhkan peranan pengurusan lokaliti, sambil menggalakkan penerapan teknologi baharu dalam reka bentuk dan operasi. Undang-undang Pengiklanan yang disemak semula dijangka membawa banyak perubahan substantif.

Bagi pengguna, ini adalah "perisai" untuk melindungi hak dan kepentingan sah mereka, mengehadkan risiko akses kepada maklumat palsu.

Bagi perniagaan, undang-undang mewujudkan persekitaran perniagaan yang adil dan telus, melindungi entiti yang mematuhi undang-undang dan mengendalikan persaingan yang curang dan tidak adil dengan tegas. Khususnya, dengan pembaharuan prosedur pentadbiran, perniagaan boleh menjimatkan masa dan kos untuk memberi tumpuan kepada pengeluaran dan perniagaan.

Ini juga merupakan satu cara untuk melaksanakan dasar utama Parti mengenai pembangunan ekonomi swasta, menganggapnya sebagai penggerak penting dalam tempoh akan datang.

Di pihak pengurusan negeri, undang-undang menyediakan alat undang-undang yang kukuh untuk mengawal selia aktiviti pengiklanan dalam era digital, sambil mentakrifkan dengan jelas peranan kerajaan pusat dan tempatan, membantu pengurusan menjadi lebih dekat dengan realiti.

Ke arah persekitaran pengiklanan yang telus dan bertamadun, dengan perkara baharu di atas, Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa artikel Undang-undang Pengiklanan, di samping menyelesaikan kelemahan 10 tahun yang lalu, juga membuka peluang baharu untuk pembangunan mampan industri pengiklanan Vietnam.

Pasaran pengiklanan yang telus, profesional dan bertamadun akan menyumbang kepada mempromosikan industri budaya dan pada masa yang sama meningkatkan kedudukan Vietnam dalam integrasi antarabangsa. Ini adalah jangkaan terbesar dan juga matlamat yang konsisten dalam proses pembinaan dan pelaksanaan undang-undang.

NINH THI THU HUONG

Pengarah Jabatan Kebudayaan Akar Umbi, Keluarga dan Perpustakaan

Sumber: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html