Xiaomi berpaling tadah daripada pengeluar perkakas rumah terbesar di China.

Midea dan Xiaomi merupakan sekutu lama, memiliki saham antara satu sama lain. Walau bagaimanapun, apabila syarikat telefon bimbit itu mula mengeluarkan peralatan rumah, hubungan itu menjadi renggang.

Xiaomi mengalihkan tumpuannya kepada peralatan rumah, menjadi pesaing kepada sekutu lamanya. Foto: Bloomberg .

Pada mesyuarat pemegang saham 2024, pengumuman Xiaomi mengejutkan seluruh industri teknologi China. Pengerusi Lu Weibing menetapkan matlamat untuk menjadi peneraju dalam sektor telefon bimbit dalam tempoh tiga tahun akan datang dan antara lima pengeluar kereta teratas dalam tempoh 10 tahun. Walau bagaimanapun, cita-cita yang paling mengejutkan adalah untuk menjadi yang ketiga terbesar dalam industri elektronik.

Dalam satu temu bual, Phương Hồng Ba, ketua Midea, segera menjawab dengan bertanya, "Midea, Haier, Gree, siapa yang anda mahu singkirkan?"

Xiaomi merupakan pendatang baru dalam industri ini. Walau bagaimanapun, mereka telah menjadi ancaman kepada gergasi elektronik China. Tembok pertahanan yang dibina oleh "Big 3" (Midea, Haier, Gree) menunjukkan tanda-tanda keretakan dalam menghadapi serangan pesaing ini.

Dari kawan kepada musuh

Pada tahun 2014, Midea dan Xiaomi membentuk perkongsian melalui perjanjian modal dua hala. Ini merupakan sebahagian daripada pakatan yang lebih besar antara gergasi elektronik China yang telah lama bertapak dan syarikat telefon bimbit yang baru muncul. Walau bagaimanapun, perkongsian itu tidak kekal. Tanda-tanda keretakan mula muncul pada tahun 2019 apabila Xiaomi melancarkan bahagian perkakas rumahnya untuk mengembangkan ekosistemnya. Langkah ini dilihat sebagai tikaman dari belakang untuk sekutunya.

Dalam tahun-tahun berikutnya, Xiaomi tiba-tiba hilang daripada senarai pemegang saham Midea. Sebaliknya, gergasi elektronik itu secara senyap-senyap menjual pegangannya dalam rakan kongsinya, dan memperoleh 2 bilion yuan.

Sekitar masa yang sama, Midea melancarkan rangkaian rumah pintar dan aplikasi mudah alih untuk bersaing dengan Mijia (Mi Home). Walau bagaimanapun, Midea, yang pada asasnya merupakan syarikat pembuatan, mempunyai keupayaan yang jauh lebih rendah dalam mengintegrasikan dengan platform internet berbanding Xiaomi. Tidak berjaya, mereka kembali kepada kekuatan teras mereka, menguasai rantaian bekalan dan menjual produk berkualiti tinggi pada harga yang lebih rendah daripada pesaing mereka.

Phương Hồng Ba, Pengerusi Midea. Foto: Midea.

Syarikat itu melancarkan subjenama tambahan, OOLMO, dan menggunakan label Toshiba untuk menyasarkan pasaran mewah.

Sementara itu, Xiaomi terus memanfaatkan kekuatannya dalam ekosistem dan aplikasi Mijia. Walau bagaimanapun, syarikat itu bergantung sepenuhnya pada OEM untuk pembuatan, kekurangan inisiatif.

“Saya tidak akan duduk diam dan melihat Xiaomi menguasai pasaran. Midea merosot dan saya terpaksa bersaing dengan mereka dari segi harga,” kata Fang Hongba. Syarikat itu melancarkan anak syarikatnya, Huangling, yang hanya menjual dalam talian, untuk bersaing dengan penghawa dingin dan sistem penyejukan Xiaomi di dalam negara.

Sebaliknya, Xiaomi menyasarkan kekuatan pesaingnya. Lu Weibing menyatakan bahawa syarikat itu telah membuka 1,000 kedai runcit di seluruh China, dengan rancangan untuk meningkatkan jumlah itu kepada 5,000 tahun depan. Lokasi luar talian ini menyasarkan secara langsung pelanggan yang sudah membeli produk Midea atau Haier.

Bahaya dari Xiaomi

Industri elektronik China mengekalkan persaingan tiga hala dengan Midea, Haier dan Gree. Walau bagaimanapun, syarikat Fang Hongba masih memegang kedudukan teratas, dengan pendahuluan yang ketara berbanding dua yang lain. Jika Xiaomi berjaya menduduki tempat 3 teratas dalam industri ini, Midea kemungkinan besar tidak akan terjejas.

Apa yang membimbangkan ialah kemerosotan industri ini dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Satu laporan daripada Aowei Network menunjukkan bahawa permintaan untuk elektronik di negara yang mempunyai lebih satu bilion penduduk telah terbantut, dengan tanda-tanda penurunan dalam beberapa kategori produk.

Tidak seperti pasaran telefon bimbit, di mana harga sentiasa berubah-ubah dan pelanggan kerap bertukar peranti, sektor perkakas rumah telah pun banyak berpecah. Syarikat-syarikat besar mengelakkan perang harga, yang hanya merugikan satu sama lain. Margin keuntungan dalam industri ini juga agak tipis, mengakibatkan turun naik yang terhad.

Xiaomi mempunyai cita-cita dalam pasaran perkakas rumah berskala besar, seperti mesin basuh dan penghawa dingin. Foto: Xiaomi.

"Semua orang gembira dengan struktur semasa dan menerima kehidupan yang aman damai," kata bos Midea itu.

Xiaomi terkenal dengan kekuatan kewangannya dan keupayaannya untuk mengubah permainan melalui ekosistemnya. Syarikat ini beroperasi di luar struktur yang telah ditetapkan, menimbulkan ancaman kepada 3 gergasi Besar. Cita-cita Xiaomi terletak pada bahagian pasaran dan mengembangkan portfolio produknya. Syarikat itu telah menerima margin keuntungan yang rendah untuk setiap produk yang dijual, satu strategi yang telah diikutinya selama bertahun-tahun. Sebaliknya, Midea lebih suka pendekatan defensif, mengekalkan susunan sedia ada.

Berbanding Haier, Midea hanya mempunyai jenama Toshiba yang berprestasi baik di pasaran antarabangsa. Walau bagaimanapun, segmen perniagaan ini kekurangan TV kerana ia milik Hisense. Syarikat ini ketinggalan di belakang Haier, Hisense dan TCL dalam eksport dan masih bergantung pada pasaran domestik.

Sementara itu, selepas kejayaannya dengan telefon pintar, Xiaomi dengan pantas berkembang ke dalam peranti persisian, termasuk peralatan rumah berskala besar. Syarikat itu telah menjual TV di Vietnam sejak tahun 2022 dan dijangka akan berkembang ke dalam penghawa dingin tahun depan.

Sumber: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-with-the-largest-household-appliance-company-in-china-post1560328.html