Aeon is van plan om het aantal hypermarkten in Vietnam uit te breiden naar 100 winkels.

Mensen komen naar Aeon Long Bien om te winkelen en plezier te maken. (Foto: Tran Viet/VNA)

De krant Nikkei meldde dat Aeon, de grootste retailgroep van Japan, van plan is om het aantal hypermarkten, ook bekend als "Super Supermarket (SSM)" en algemene warenhuizen (GMS) dat het bedrijf in Vietnam exploiteert, te verhogen van 12 (februari 2025) naar ongeveer 100 winkels in 2030.

Een ander groot Japans bedrijf, Sumitomo, is ook van plan om supermarkten te openen in Vietnam. De verwachting is dat dit er ongeveer tien per jaar zullen zijn.

Met een bevolking van ruim 100 miljoen mensen, waaronder een groot deel jongeren, is Vietnam een consumentenmarkt die naar verwachting sterk zal groeien in Zuidoost-Azië. Veel buitenlandse bedrijven ontwikkelen bedrijfsplatformen in Vietnam.

In januari 2025 opende Aeon een warenhuis genaamd Aeon Xuan Thuy in de hoofdstad Hanoi . Het gebouw bevindt zich in een ontwikkelingsgebied, waar veel kantoren, scholen... geconcentreerd zijn en vlakbij het onlangs geopende treinstation. Aeon Xuan Thuy is gevestigd op de eerste tot en met de derde verdieping van dit vier verdiepingen tellende gebouw als een GMS, met een supermarkt voor levensmiddelen, cosmetica, meubels, kleding en vele andere artikelen.

Alleen al de snackruimte van Aeon beslaat 1.620 vierkante meter, ruimschoots meer dan de gemiddelde verkoopoppervlakte van Japanse supermarkten (1.366 vierkante meter, volgens de Japan Supermarket Association). Alleen al op de derde verdieping zijn er 450 zitplaatsen waar klanten kunnen genieten van kant-en-klaarmaaltijden.

Daarnaast wil Aeon het SSM-winkelmodel uitbreiden - een combinatie van een foodsupermarkt en een GMS, waarbij een foodsupermarkt wordt gecombineerd met een foodcourt en een cosmeticabalie. Het bijzondere is dat de gerechten zeer divers zijn, zoals sushi, ramen, gefrituurd eten, bento, brood... en dat de meeste kant-en-klare gerechten direct in de winkel worden bereid.

Eind februari 2025 exploiteerde Aeon 12 GMS-winkels (waaronder 3 afzonderlijke SSM-winkels) en 36 supermarkten (waaronder City Mart-winkels die volledig eigendom zijn van AEON) in Vietnam.

De heer Furusawa Yasuyuki, algemeen directeur van Aeon Vietnam, zei: "Om op gelijke voet te kunnen concurreren met concurrenten zoals Central, een grote retailgroep in Thailand, moeten we ernaar streven om rond 2030 100 GMS- en SSM-locaties te hebben." Wat betreft kleinere winkels, zoals supermarkten, overweegt Aeon ook om uit te breiden naar ongeveer 200 winkels.

Ondertussen is Sumitomo Group van plan om haar supermarktketen Fuji Mart, die is ontstaan door een partnerschap met de Vietnamese BRG Group , uit te breiden van de huidige 20 winkels naar 50 winkels in 2028. De groep zal de knowhow van Summit, een supermarktketen die Sumitomo voornamelijk in Tokio exploiteert, inzetten om de winkels te runnen, met als doel om voorraadtekorten tot een minimum te beperken en de versheid van producten strikt te controleren.

President Obama Yuji van Fuji Mart benadrukte: "Hoewel we een Japanse supermarkt zijn, richten we ons op Vietnamezen. Terwijl we met verse producten concurreren om klanten uit traditionele markten, onderscheiden we ons van lokale supermarkten met bewerkte voedingsmiddelen en bakkerijproducten." Eind 2011 had het bedrijf slechts een paar winkels in Vietnam, maar sinds 2012 is het bedrijf zijn activiteiten aan het uitbreiden.

Volgens gegevens van Aeon bestaat 13% van de totale voedselomzet in Japanse winkels uit bewerkte voedingsmiddelen en bakkerijproducten. In Vietnam kan dit percentage echter oplopen tot 20%.

Bij de Xuan Thuy-supermarkt in Hanoi werd bijna 30% van de bewerkte voedingsmiddelen verkocht (vanaf de opening in januari tot begin maart). Hieruit blijkt dat Vietnamese consumenten hoge verwachtingen hebben van bewerkte voedingsmiddelen in Japanse supermarkten.

Algemeen directeur Furusawa gaf uitleg over bewerkte voedingsmiddelen in supermarkten en zei dat in Vietnam het samen naar de winkel gaan met het hele gezin, waarbij iedereen zijn of haar favoriete gerecht kiest en vervolgens samen eet, een vorm van entertainment is. Daarom zal niet alleen het kopen van noodzakelijke producten, maar het creëren van toegevoegde waarde in de vorm van culinaire en entertainmentervaringen een kans zijn om te winnen op de Vietnamese markt.

Bron: https://baobinhphuoc.com.vn/news/4/172402/aeon-co-ke-hoach-tang-so-luong-dai-sieu-thi-tai-viet-nam-len-100-cua-hang