VK verscherpt regels voor illegale internetinhoud

De Britse regering maakte dinsdag bekend dat er regels komen om de online advertentie-industrie ‘geschikt te maken voor het digitale tijdperk’. Dit houdt onder meer in dat er strenger moet worden opgetreden tegen oplichters die zich voordoen als beroemdheden en social media influencers voor illegaal winstbejag.

Britse regelgeving inzake illegale inhoud op internet (figuur 1) — Platforms zoals Google Ads moeten zich aan de wet houden, zodat systemen voorkomen dat kinderen advertenties te zien krijgen voor producten en diensten zoals alcohol of gokken. Foto: Getty Images

De Britse overheid zei dat de nieuwe regels gericht zijn op grote internet- en 'ad tech'-groepen zoals Google, die optreden als tussenpersoon voor online advertenties. Hierdoor moeten ze meer verantwoordelijkheid nemen voor het toezicht op inhoud, samen met online uitgevers, apps en websites die advertenties weergeven.

Ook betaalde promotionele berichten van influencers vallen onder de regels.

Bedrijven op het gebied van sociale media, zoekmachines en andere websites moeten systemen opzetten om illegale advertenties te blokkeren en te voorkomen dat jongeren onder de 18 jaar advertenties voor volwassenen te zien krijgen.

De Britse regering heeft gewaarschuwd dat snelle groei heeft geleid tot een toename van schadelijke reclame. Minister van Creatieve Industrie Sir John Whittingdale zei: "Naarmate online reclame een steeds groter deel van de totale reclame-industrie uitmaakt, zijn de regels daarvoor niet meegegroeid. Daarom zijn we van plan de wetgeving te versterken om ervoor te zorgen dat consumenten goed worden beschermd."

Mai Anh (volgens FT)

Bron