Journalistiek en verhalen… over economie

Temidden van een scherpe daling van de oplage van gedrukte media, de snelle ontwikkeling van digitale technologie, met name de toepassing van kunstmatige intelligentie (AI), en de felle concurrentie van sociale media, worden nieuwsorganisaties geconfronteerd met tal van uitdagingen op het gebied van inkomsten.

Om de economische moeilijkheden waarmee de pers te kampen heeft te verlichten, zijn naast veranderingen in het overheidsbeleid ook snelle aanpassingen en baanbrekende oplossingen van mediaorganisaties nodig.

Het grootste probleem voor nieuwsorganisaties in de afgelopen jaren is de afname van de traditionele advertentie-inkomsten.

Volgens experts verschuift ongeveer 70% van de advertentie-inkomsten uit print en televisie geleidelijk naar digitale platforms, met name Google en Facebook. Bedrijven geven prioriteit aan adverteren op platforms met een groter bereik en beter meetbare resultaten.

Hoewel sommige online nieuwswebsites betaalmuren hebben ingevoerd, zijn deze ineffectief gebleken vanwege de diepgewortelde cultuur van gratis lezen onder Vietnamese lezers.

Naast het omgaan met de trends in moderne informatie en communicatie, ondervinden persbureaus enkele moeilijkheden en obstakels met betrekking tot de regelgeving inzake het mechanisme voor financiële autonomie van publieke non-profitinstellingen in decreet nr. 60/2021/ND-CP van 21 juni 2021 van de regering .

Bovendien zijn de mechanismen voor het toewijzen van taken, het plaatsen van bestellingen of het inschrijven op aanbestedingen voor de productie en levering van publieke diensten met behulp van overheidsmiddelen, zoals vastgelegd in regeringsbesluit nr. 32/2019/ND-CP van 10 april 2019 en enkele andere beleidsmaatregelen voor persbureaus, nog niet volledig ontwikkeld, waardoor er veel obstakels ontstaan ​​voor de ontwikkeling van de perssector.

Journalisten en verslaggevers doen verslag van een evenement in Buon Ma Thuot City.

Langdurige tekorten aan inkomsten zullen aanzienlijke gevolgen hebben voor de journalistiek. Mediaorganisaties zullen met name gedwongen worden te bezuinigen, wat zal leiden tot zwakke inhoud, een gebrek aan originaliteit en onvoldoende diepgang. Bovendien, hoewel journalistiek een cruciale rol speelt in maatschappelijke controle en kritiek, het verstrekken van diverse informatie en het bijdragen aan maatschappelijke consensus, kan deze rol verzwakt worden door economische moeilijkheden. Dit is iets wat beleidsmakers en managers niet kunnen negeren. Om te overleven, zullen sommige media wellicht minder streng worden in het accepteren van nieuws en artikelen die tekenen van commercialisering of verkapte reclame vertonen. Dit fenomeen ondermijnt de geloofwaardigheid en de maatschappelijke sturende rol van de journalistiek.

Door de druk op de inkomsten worden bij sommige media nog steeds omzetdoelen voor verslaggevers vastgesteld onder het mom van "inkomsten genereren". Journalisten moeten daardoor niet alleen hun professionele taken uitvoeren, maar ook extra financiële verplichtingen dragen, waardoor het risico bestaat dat de missie om informatie over te brengen verward wordt met het doel om winst te maken.

De druk om "de inkomsten te verhogen", "financiering te verkrijgen" en "artikelen zelf te financieren" duwt journalisten geleidelijk in de rol van zakenmensen. Hierdoor komen objectiviteit en eerlijkheid in het journalistieke werk in het gedrang; de kwaliteit van de nieuwsinhoud, de professionele ethiek en het publieke vertrouwen worden ernstig aangetast.

Deze situatie brengt het risico met zich mee dat informatienormen worden vervormd en dat er zelfs mazen in de wet ontstaan ​​die misbruik van de persmacht voor persoonlijk gewin mogelijk maken. De Perswet van 2016 verbiedt het stellen van omzetdoelen aan journalisten niet, waardoor sommige media economische doelstellingen nog steeds als een persoonlijke verplichting van journalisten beschouwen. Tegelijkertijd kan de pers niet functioneren volgens de managementmechanismen van een doorsnee bedrijf.

Verslaggevers en journalisten kunnen niet worden gedwongen om winst na te jagen, omdat journalistiek inherent objectiviteit, eerlijkheid en onafhankelijkheid vereist – kwaliteiten die niet kunnen worden beïnvloed door persoonlijke financiële druk.

In een snel veranderend mondiaal medialandschap staat de economie van de journalistiek voor talrijke uitdagingen, waardoor de totstandkoming van een passend wettelijk kader een dringende noodzaak is. De herziene Wet op de Journalistiek, die momenteel in ontwikkeling is en wacht op indiening bij de Nationale Vergadering , heeft tot doel de wettelijke regelingen te verfijnen om het beleid van de Partij en de Staat inzake journalistiek te institutionaliseren; journalistieke activiteiten tijdig en op passende wijze te reguleren en te beheren; beperkingen en tekortkomingen in de huidige wettelijke regelingen inzake journalistiek te verhelpen; en een wettelijk kader te creëren voor de ontwikkeling van de journalistiek.

Het ontwerp bevat veel nieuwe inhoud, zoals: een model voor een multimediapers en mediaconglomeraat, journalistieke activiteiten in cyberspace en mechanismen voor de ontwikkeling van de economische aspecten van de journalistiek. Een punt dat de aandacht van professionals trekt, is de voorgestelde regelgeving die "inkomstenquota voor verslaggevers verbiedt". Deze regelgeving zou een duidelijk onderscheid maken tussen de economische activiteiten van persbureaus en de kerntaken van verslaggevers en journalisten.

Het organiseren van sportevenementen is een van de oplossingen waarmee mediaorganisaties extra inkomsten kunnen genereren.

Volgens deskundigen moeten juridische documenten ook duidelijk definiëren welke activiteiten zijn toegestaan ​​om legitieme inkomsten te genereren. Tegelijkertijd moeten er regels worden opgenomen voor transparant beheer en toezicht op inkomstenbronnen. Bovendien zijn preferentiële regelingen nodig met betrekking tot belastingen, kredieten of subsidies ter ondersteuning van journalistieke innovatie, met name voor bedrijven die een digitale transformatie doormaken en binnenlandse digitale platforms ontwikkelen.

In de huidige context, en naast nieuw beleid, moeten nieuwsorganisaties, om te kunnen floreren en tegelijkertijd de gedrukte media in stand te houden, strategieën ontwikkelen om inkomsten te genereren uit het digitale contentecosysteem. Dit omvat alle content die in de digitale ruimte wordt geproduceerd en verspreid, in lijn met de visie, missie en strategische doelstellingen van de nieuwsorganisatie.

De pers moet daarom haar trouwe lezerspubliek identificeren en bedienen door de kwaliteit en waarde van haar content te verbeteren, exclusieve en diepgaande artikelen te produceren, de leeservaring te personaliseren en content voor meerdere platforms te ontwikkelen. Om dit te bereiken is de toepassing van technologie en een sterke digitale transformatie essentieel, door middel van het upgraden van contentmanagementsystemen (CMS) en het inzetten van AI en big data in het informatieproductie- en distributieproces.

In een menselijk, professioneel en modern journalistiek landschap moeten mediaorganisaties met name hun grootste troef beschermen: transparante en betrouwbare informatie. Te midden van een enorme hoeveelheid informatie is het handhaven van de principes van transparantie, objectiviteit en betrouwbaarheid immers cruciaal om lezers aan te trekken en te behouden.

Bron: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/