Het Nationale Merkenprogramma, dat officieel in 2003 van start ging, heeft na meer dan 20 jaar implementatie veel positieve resultaten geboekt. Talrijke Vietnamese bedrijven hebben geleidelijk aan hun merken opgebouwd, ontwikkeld en gepromoot, waardoor ze geloofwaardigheid hebben verworven op de binnenlandse en internationale markt.
Volgens Brand Finance (een toonaangevende onafhankelijke wereldwijde adviesorganisatie voor merkstrategie en -waardering, gevestigd in het Verenigd Koninkrijk) bereikte de waarde van het Vietnamese nationale merk in 2023 US$ 498,13 miljard, een stijging van 15,6% ten opzichte van 2022, en heeft het de afgelopen vijf jaar een consistente groei met dubbele cijfers laten zien. Momenteel staat het Vietnamese nationale merk op de 33e plaats van de 121 sterkste nationale merken ter wereld.
Wat betreft de groei van de merkwaarde van bedrijven, schat Brand Finance in dat de 100 meest waardevolle merken in Vietnam een sterke transformatie in merkwaarde hebben doorgemaakt in diverse sectoren. Drie sectoren – telecommunicatie, bankwezen en voeding – dragen het meest bij aan de totale waarde in deze ranglijst.
 |
| Nationale merken fungeren als springplank voor Vietnamese producten om de wereld te bereiken. |
Volgens experts is het bereiken van de status van nationaal merk een doel voor veel bedrijven. Dit komt doordat alle producten van een bedrijf op basis van dat eigen merk moeten worden geproduceerd, waardoor het bedrijf zich zowel op de binnenlandse als de internationale markt positioneert.
Een nationaal merk is niet zomaar een merk; het vormt ook een basis waaruit buitenlandse importeurs kunnen kiezen. Een nationaal merk kan een brug vormen die bedrijven helpt sneller uit te breiden naar de wereldmarkt.
In de afgelopen periode hebben veel producten van bedrijven zoals Biti's sportschoenen (Binh Tien Consumer Goods Manufacturing Company), Minh Long keramiek, An Cuong hout, A An rijst (Tan Long Group), Loc Troi rijst (Loc Troi Group), Viet Tien modeartikelen (Viet Tien Garment Corporation), Vinamilk melk, enzovoort, de nationale merkcertificering behaald en promoten ze steeds meer hun waarde en bevestigen ze hun positie op het internationale toneel.
De heer Nguyen Dinh Tung, vicevoorzitter van de Vietnamese Vereniging voor Groenten en Fruit en voorzitter van de raad van bestuur van de Vina T&T Group, verklaarde dat producten en bedrijven die de status van Nationaal Merk behalen, van vele voordelen genieten. Ze ontvangen ondersteuning van de afdeling Handelsbevordering van het Ministerie van Industrie en Handel bij het promoten van hun imago. Deze bedrijven en producten worden ook opgenomen in de profielen van handelsattachés wanneer zij naar het buitenland reizen. Dit draagt bij aan het versterken van het prestige en de positie van de producten en bedrijven op de wereldmarkt.
"Om de status van nationaal merk te bereiken, moeten bedrijven het hele proces perfectioneren, van fabrieken en verwerkingsfaciliteiten tot verpakking en productbranding," aldus de heer Tung.
Om de waarden die het nationale merk vertegenwoordigt te blijven behouden en promoten, stelde de heer Tung voor dat bedrijven proactief hun processen en producten verbeteren om hoogwaardige producten te creëren die het vertrouwen van de consument genieten.
Vanuit de overheid, waaronder het Ministerie van Industrie en Handel, is het noodzakelijk om rechtstreeks samen te werken met brancheorganisaties en bedrijven om producten en ondernemingen te selecteren en te erkennen die de status van Nationaal Merk verdienen. Dit zal helpen om het doel van het opbouwen van een sterk Nationaal Merk sneller te bereiken.
Bron
Reactie (0)