Vietnamese nationale merkondernemingen halen geleidelijk de mondiale trends in

Met de steun van het National Brand Program zijn veel Vietnamese ondernemingen zich bewust geworden van de belangrijke rol van merken en hebben ze serieus geïnvesteerd in het opbouwen en ontwikkelen van productmerken en bedrijfsmerken.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam is een voorbeeld van hoe het Vietnamese nationale merk uit zijn 'comfortzone' wordt gehaald en internationale normen worden bereikt. (Bron: Viettel Telecom)

Volgens een rapport van Brand Finance is de waarde van het nationale merk van Vietnam in 2020 met 29,1% gestegen ten opzichte van 2019, tot 319 miljard USD. In 2021 was de waarde met 21,6% gestegen ten opzichte van 2020 (388 miljard USD) en in 2022 was de waarde met 11,1% gestegen ten opzichte van 2021 (431 miljard USD).

Met de steun van het National Brand Program zijn veel Vietnamese ondernemingen zich bewust geworden van de belangrijke rol van merken en hebben ze flink geïnvesteerd in het opbouwen en ontwikkelen van productmerken en bedrijfsmerken.

Hierdoor staan er in de Top 50 van meest waardevolle bedrijfsmerken in Vietnam in 2022 veel bedrijven met producten die een nationaal Vietnamees merk zijn geworden.

Staan er in 2018 nog maar 14 Vietnamese nationale merkondernemingen in de Top 50, goed voor 28% van de markt, dan is dit aantal na 5 jaar gestegen tot 21 ondernemingen, goed voor 42%.

Opvallend is dat in de top 10 van meest waardevolle merken in Vietnam het percentage ondernemingen met producten die het Vietnamese nationale merk behalen, sterk is gestegen van 20% in 2018 naar 60% in 2022.

Volgens Tran Quoc Khanh, plaatsvervangend minister van Industrie en Handel, is Vietnam een land dat hoog scoort op het gebied van het opbouwen en ontwikkelen van nationale merken en is het het nationale merk met de snelste waardegroei ter wereld in de periode 2020-2022.

De heer Tran Quoc Khanh zei: “Volgens de geregistreerde resultaten hebben de toonaangevende merken van Vietnam een opmerkelijke groei doorgemaakt, zowel in merkwaarde als in merksterkte-index, waardoor hun solide positie in de ranglijst is verbeterd.

Vietnamese nationale merkondernemingen zijn geleidelijk aan ingespeeld op de wereldwijde trend om te investeren in merkwaarde. Dit heeft aanzienlijk bijgedragen aan de waarde van het nationale merk van Vietnam.

Emeritus hoogleraar Nancy Elizabeth Snow van de California State University in Fullerton constateerde ook dat de reputatie van Vietnam op de internationale markt groeit. Vietnam heeft veel goede nationale merken, maar moet zijn productmerken wereldwijd ontwikkelen.

Professor Nancy Elizabeth Snow deelde haar internationale ervaring met het opbouwen en ontwikkelen van merken en zei dat de "beste wereldwijde merken" allemaal twee elementen hebben: reputatie en vertrouwen.

"Een succesvol merk, of het nu een land of een product is, is niets meer dan de reputatie en naam van een individu of organisatie. Het vertrouwen van de consument in de productpresentatie en de servicegerichtheid zijn de sleutel tot een sterk merk", aldus ze.

Dhr. Alex Haigh, CEO van Brand Finance Asia- Pacific , ziet dat Vietnam zich onderscheidt van andere landen door zijn grote economische ontwikkelingspotentieel. Onderzoeken onder economische experts wereldwijd tonen aan dat Vietnam een zeer sterke ondernemersgeest heeft.

Het opbouwen van een merk is het opbouwen van soft power voor Vietnam. De basispijlers voor het opbouwen van soft power in Vietnam zijn: zakendoen, handel; bestuur; internationale betrekkingen; cultureel erfgoed; communicatie; mensen en onderwijs; duurzame toekomst...

De CEO van Brand Finance Asia-Pacific benadrukte: "We moeten een manier vinden om Vietnam bekend te maken, zodat iedereen over Vietnam weet en een golf van verspreiding creëert... Viettel Vietnam is een voorbeeld van hoe het Vietnamese merk uit de 'veilige zone' wordt gehaald en internationaal wordt bereikt.

Via Viettel leert de wereld Vietnam kennen. Het land moet veel merken opbouwen die voldoen aan internationale normen, zodat iedereen Vietnam kent als het over deze merken gaat. Dit werk is niet alleen van de overheid, maar ook van de mensen, artiesten, mediabureaus... zodat de wereld Vietnam beter kan begrijpen.

Reactie (0)